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一雙經(jīng)典帆布鞋的發(fā)售，讓運動(dòng)潮牌Converse（匡威）登上微博熱搜。

4月2日，位于山東濟寧的一家匡威經(jīng)銷(xiāo)店，掛出一張名為“發(fā)售預警”的海報。信息顯示，三天后，店內將進(jìn)行1970s復刻款黑色高幫鞋的抽簽發(fā)售活動(dòng)。

“1970s”是匡威復刻的1970年代美式經(jīng)典款鞋，該系列是品牌旗下賣(mài)得最好的帆布鞋款之一，其中黑色基本款最為暢銷(xiāo)。

海報信息顯示，所有前往店內抽簽的消費者必須穿著(zhù)匡威的鞋子和服裝，并在現場(chǎng)排隊參與搖號。此舉在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)質(zhì)疑——網(wǎng)友認為，匡威限量搖號、非粉勿入和炒作高價(jià)的做法太“膨脹”。

面對消費者的質(zhì)疑，這家經(jīng)典老牌坐不住了。當天下午，該品牌隨即發(fā)布一份致公眾函，向外界致歉。

實(shí)際上，包括耐克、阿迪達斯和李寧在內，球鞋品牌限量抽簽賣(mài)鞋，并要求消費者穿著(zhù)自家服飾參與活動(dòng)，這樣的行為并不少見(jiàn)，匡威則選擇第一時(shí)間“認錯”。

該品牌表示，由于未能預估CHUCK70鞋款的受歡迎程度，部分消費者無(wú)法在第一時(shí)間買(mǎi)到喜愛(ài)的鞋款，因此向公眾道歉。

公函還寫(xiě)到，“匡威從未參與、也絕不鼓勵任何炒賣(mài)行為，品牌方已第一時(shí)間與相關(guān)授權經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了嚴肅溝通，取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊和抽簽，嚴禁一切配貨行為�！�

盡管此次“搖號售鞋”為經(jīng)銷(xiāo)商個(gè)別行為，但業(yè)內人士認為，事件依然影響到匡威品牌形象，同時(shí)反映出匡威對經(jīng)銷(xiāo)商的溝通和管理存在問(wèn)題。目前，匡威聲稱(chēng)已經(jīng)在中國市場(chǎng)展開(kāi)自查。

不過(guò)，匡威發(fā)布的公函仍遭到外界吐槽——文件不僅沒(méi)有蓋公章，甚至出現“杜絕此類(lèi)事件不再發(fā)生”的錯誤表述，但隨后匡威已經(jīng)將其修改為“杜絕此類(lèi)事件再次發(fā)生”。

該品牌同時(shí)表示，“我們已與匡威總部反饋，增加生產(chǎn)數量以逐步滿(mǎn)足市場(chǎng)供應需求。我們也會(huì )將目前有限的鞋款數量進(jìn)行分流售賣(mài)，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下均為先到先得，嚴禁黃牛惡意炒賣(mài)�！�

實(shí)際上，這家曾經(jīng)備受追捧的運動(dòng)潮牌，如今正在陷入業(yè)績(jì)增長(cháng)不穩、消費者忠誠度下降的困境。

2003年，耐克以3.05億美元收購匡威，并將其優(yōu)勢資源與母公司合并�？锿�的籃球優(yōu)勢和運動(dòng)屬性被削弱之后，耐克將其轉型為休閑時(shí)尚品牌。依靠著(zhù)超過(guò)百年歷史的品牌優(yōu)勢和經(jīng)典帆布鞋設計，匡威長(cháng)期在年輕人之中掀起熱潮。

但隨著(zhù)全球運動(dòng)潮流興起，VANS、PUMA等運動(dòng)潮牌強勢攻占市場(chǎng)，市面上的同類(lèi)產(chǎn)品劇增。從2016年開(kāi)始，過(guò)分依賴(lài)經(jīng)典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，出現業(yè)績(jì)下滑。

盡管耐克公司在2018財年的銷(xiāo)售額達到364億美元，但匡威品牌陷入困境——第四季度，銷(xiāo)售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷(xiāo)售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至不及2015財年的業(yè)績(jì)。

與此同時(shí)，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財年，其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達35%。

為了扭轉頹勢，2017年前后，耐克曾接連從母公司輸送核心高管。

其中，匡威總裁兼CEO換成前耐克首席營(yíng)銷(xiāo)官大衛·格拉索，耐克資深設計師肖恩·麥克道維爾出任匡威設計與創(chuàng )新副總裁，前耐克高級營(yíng)銷(xiāo)總監朱利恩·卡恩則出任匡威首席營(yíng)銷(xiāo)官。

2018年底，耐克集團宣布，前可口可樂(lè )高管斯科特·烏澤爾（Scott Uzzell）接替退休的大衛·格拉索（Davide Grasso），成為匡威品牌的新任總裁兼首席執行官。

不過(guò)，從2018財年的情況來(lái)看，匡威業(yè)績(jì)依然不穩——雖然前兩個(gè)季度取得7%和6%的銷(xiāo)售增速，但第三季度再次出現4%的跌幅，匡威距離全面復蘇依然遙遠。

2018年，數據分析平臺Engagement Labs發(fā)布的最新報告顯示，13至20歲的“Z世代”消費者中，匡威和銳步在這些年輕群體的受關(guān)注程度大幅下降，其中，對匡威感興趣的人數相比五年前下降18%。

從此次濟寧抽簽活動(dòng)的市場(chǎng)反應來(lái)看，消費者普遍認為匡威此舉是“太把自己當回事兒”�？梢�(jiàn)，這家以帆布鞋著(zhù)稱(chēng)的運動(dòng)潮牌，在消費市場(chǎng)已經(jīng)明顯失勢。