每個(gè)品牌都想抓住年輕人的心

因電影《蒂芙尼的早餐》而在全球名聲大噪的Tiffany& Co.，已經(jīng)182歲的TA是如何征服年輕消費者？

近日，Tiffany 在東京最能反應潮流文化的街區開(kāi)設了一家全新概念店，也是亞洲第一家咖啡店！

東京全新概念店，提供刻字服務(wù)

Tiffany日本首家全新概念店“Tiffany@ Cat Street”, 位于東京澀谷和原宿之間聚集潮流年輕人的貓街，同時(shí)這也是繼紐約第五大道店之后的全球第二家、亞洲第一家Tiffany Cafe。

有別于傳統精品店的形象，Tiffany專(zhuān)為這家店設計了全新LOGO， 將Tiffany字樣與貓結合成專(zhuān)屬貓頭徽章，手繪風(fēng)格走俏皮可愛(ài)路線(xiàn)，保持經(jīng)典優(yōu)雅氛圍的同時(shí)，加入了年輕化的創(chuàng )意和格調。

這家概念店是更具原宿街頭風(fēng)格的幾何形黑灰色獨棟建筑，占地460多平米，內部空間以品牌標志性的Tiffany藍和白色為主色調，主要劃分為六大區域：珠寶展示區、家居系列陳列區、Style Studio、Cafe、香水自動(dòng)販賣(mài)機......

消費者可以在這家概念店購買(mǎi)體驗到全系列產(chǎn)品線(xiàn)，每個(gè)區域陳列不同的產(chǎn)品、提供不同的服務(wù)：

珠寶展示區：除了T、HardWear、Paper Flowers 等常規系列產(chǎn)品之外，還有3款獨家限量版貓咪吊墜，以及全球首發(fā)的3 款彩色寶石款的微笑項鏈和手鏈。

家居系列陳列區：2017年一推出就引發(fā)全城熱議的貴價(jià)家居系列，包括文具、廚房用品、玩具、家居裝飾品、寵物系列等各種手工藝術(shù)品。

Style Studio區：這是日本的第一個(gè)Tiffany“風(fēng)格工作室”，  提供刻字服務(wù)定制區， 顧客可以通過(guò)“MAKE IT MY TIFFANY”程序設計自己喜愛(ài)的圖案文字，再刻到購買(mǎi)的產(chǎn)品上；還有造型師提供珠寶搭配建議，通過(guò)交互裝置體驗品牌的各種珠寶。

店內還有一臺Tiffany自動(dòng)販賣(mài)機，里面有香水系列、身體乳等產(chǎn)品，消費者可以自助購買(mǎi)。

全球第二家&亞洲第一家Cafe

相信Tiffany的粉絲都知道奧黛麗赫本當年出演的經(jīng)典電影《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。Tiffany也一直以來(lái)都將品牌形象與《蒂芙尼的早餐》捆綁在一起，為女性消費者造就一個(gè)藍色鉆戒禮盒的夢(mèng)。

如今，Tiffany咖啡店就是為那些夢(mèng)想在Tiffany吃早餐的粉絲，帶來(lái)現實(shí)的奢華體驗。亞洲的童鞋們再也不用千里迢迢飛去紐約吃早餐了。

這家概念店最大的亮點(diǎn)和吸引力在于這里有全球第二家、日本首家Tiffany Cafe，位于店內最高樓層，墻壁、桌椅以及全套Tiffany家具系列餐具，到處陳列著(zhù)電影的經(jīng)典劇照，還供應電影中經(jīng)典的可頌+咖啡。

顧客品嘗到紐約代表的熱狗、椒鹽脆餅、奶酪冰淇淋、甜甜圈與餅干等各式點(diǎn)心和飲品，結合經(jīng)典及創(chuàng )新口味，顏值極高。

而紐約店Blue Box Café 自2017年開(kāi)業(yè)以來(lái)，迅速晉升為網(wǎng)紅咖啡店�？Х鹊晁�在的這家紐約旗艦店，對于許多消費者來(lái)說(shuō)更具有特殊的意義，TA也是Tiffany全球銷(xiāo)量最好、坪效最高的門(mén)店。

2018年銷(xiāo)售創(chuàng )歷史新高，未來(lái)提高上新頻率

不過(guò)，這家Tiffany@Cat Street將限時(shí)開(kāi)業(yè)3年，店內會(huì )不定期進(jìn)行調整，給顧客帶來(lái)新鮮感。目的也只有一個(gè)，就是借此吸引更多千禧一代的新顧客，讓TA們更了解品牌。

自1837年，第一家Tiffany專(zhuān)賣(mài)店在紐約開(kāi)業(yè)，至今在全球擁有超過(guò)320家店。Tiffany2001年進(jìn)入中國市場(chǎng)，目前中國內地有33家精品店，香港地區12家，澳門(mén)5家，臺灣地區10家。

據數據顯示，Tiffany2018年全年品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)錄得7%的增長(cháng)，達到44億美元，創(chuàng )歷史新高，凈利潤大漲58%至5.86億美元。目前Tiffany的產(chǎn)品定價(jià)范圍在200美元至百萬(wàn)美元不等，包括日常時(shí)尚珠寶系列和高端婚禮系列、還有家居系列、咖啡店業(yè)務(wù)。

據悉，Tiffany未來(lái)將提高上新頻率，每隔一兩年推出新的產(chǎn)品系列，以滿(mǎn)足年輕消費者的新鮮感需求。

-總結-

越來(lái)越多經(jīng)濟獨立、有個(gè)性、具有一定消費能力的女性，不再需要等待別人來(lái)贈予Tiffany，而是可以自己取悅自己。

據De Beers集團發(fā)布的《2018年鉆石行業(yè)洞察報告》顯示，2017年鉆石首飾需求達820億美元，創(chuàng )下歷史新高，千禧一代和Z世代消費者占全球總銷(xiāo)量的2/3，是當前全球最大的鉆石消費群體。在今后20年內，也將成為鉆石消費的生力軍。

對于Tiffany品牌而言，在這個(gè)高端消費意識不斷崛起的市場(chǎng)，品牌所要傳達的“愛(ài)”與“夢(mèng)想”等理念和生活方式正通過(guò)各種節日以及不同的形式滲透到新一代消費者的日常生活中。