蒂芙尼炒人換帥非常好理解——業(yè)績(jì)是CEO的護身符。過(guò)去兩年里，這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童，可銷(xiāo)售額與利潤雙雙下滑。近日，蒂芙尼對外公布了新任首席執行官Alessandro Bogliolo的人事任命。

消息公開(kāi)當天，公司股價(jià)上漲了1.7%，可見(jiàn)股東對于新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱(chēng)奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執行官以前，他為寶格麗效力了16年，擔任過(guò)公司首席運營(yíng)官和珠寶、腕表與配飾部執行副總裁。

蒂芙尼聲明里提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，還將獲得董事會(huì )席位。在他10月2日正式上崗前，公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執行官職務(wù)。

蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo 

“Alessandro的創(chuàng )意與執行力受業(yè)界公認，不少?lài)�際品牌在他的領(lǐng)導下獲得驕人成績(jì)�！钡佘侥嶂飨�通過(guò)聲明表示，“我們希望Alessandro和團隊能向全球顧客展現出別具一格的奢侈品牌形象與風(fēng)范，同時(shí)給股東們帶來(lái)盈利”。

米蘭調研公司Value Search合伙人Giovanna Brambilla分析道：“16年寶格麗經(jīng)驗助他在奢侈珠寶領(lǐng)域如魚(yú)得水，Francesco Trapani的加盟則可能預示著(zhù)這家美國公司未來(lái)去往何處�！�

今年2月，路透社報道稱(chēng)蒂芙尼與隊沖擊及公司Jana Partners LLC達成協(xié)議，向后者提供三個(gè)董事會(huì )席位，以重塑增長(cháng)，提升回報率。意大利人Francesco Trapani便是新晉董事之一。身為寶格麗家族成員，他從1984年起執掌公司，于1995年完成上市，并促成寶格麗酒店和度假村項目。

2011年，法國奢侈品集團LVMH收購進(jìn)寶格麗，Francesco Trapani則在不久之后登上集團腕表珠寶負責人的位置。2014年，他離開(kāi)集團，加盟意大利第一大私募基金Clessidra。

米蘭咨詢(xún)公司InterCorporate副總裁Armando Branchini認為，Alessandro Bogliolo之所以被蒂芙尼選為新任首席執行官，不單因為他曾經(jīng)在寶格麗與Francesco Trapani共過(guò)事，還在于他的零售經(jīng)驗。

進(jìn)入寶格麗前，Alessandro Bogliolo曾經(jīng)是絲芙蘭北美地區首席運營(yíng)官。而絲芙蘭在業(yè)界被公認為“零售黃埔軍�！�。鑒于整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正努力耕耘全渠道，Alessandro Bogliolo恰好能夠發(fā)揮所長(cháng)。

事實(shí)上，新官捏在手上的不算是副爛牌——今年1月上任的首席藝術(shù)總監Reed Krakoff很有可能幫助品牌翻盤(pán)。今年秋天，我們就能看到他為蒂芙尼所做的家居配飾系列。不過(guò)，他的首個(gè)珠寶設計要到明年才會(huì )面世。

品牌營(yíng)銷(xiāo)層面也已經(jīng)打開(kāi)局面，由Lady Gaga拍攝的Hardwear系列登上了超級碗。蒂芙尼希望能借由收視第一的黃金席位發(fā)聲，并試圖讓現代偶像Lady Gaga再創(chuàng )奧黛麗•赫本時(shí)代的光芒。Hardware系列定位也挺令人玩味——高性?xún)r(jià)比親民產(chǎn)品，它包含了更多銀制品，重在吸引千禧一代。

Lady Gaga為蒂芙尼拍攝的廣告

顯然，蒂芙尼清楚自己和其他百年老牌那樣，眼下面臨的首要問(wèn)題是品牌老化和市場(chǎng)萎縮。

歐睿咨詢(xún)調研結果顯示，600億美元的珠寶市場(chǎng)去年縮水了6.3%，而且下行勢頭很有可能延續至2022年。據珠寶交易委員會(huì )數據，2016年珠寶店鋪的關(guān)店率加快了53%。

“Reed Krakoff將會(huì )是成敗關(guān)鍵�！被ㄆ焱顿Y研究（Citi Research）分析師Paul Lejuez認為，品牌應該在抓牢核心客群的同時(shí)，開(kāi)拓年輕客群。給出“買(mǎi)入”評級的杰富瑞（Jefferies）分析師Randal J. Konik表示，“投資人相信好產(chǎn)品、好團隊和好過(guò)程可能帶來(lái)高回報”，蒂芙尼如今正走在這條路上。