極度干燥聯(lián)合創(chuàng )始人Julian Dunkerton 揚言要以董事、品牌兼產(chǎn)品總監的多重身份重返集團。

Superdry PLC (SDRY.L) 極度干燥今天發(fā)表公告，表示將根據聯(lián)合創(chuàng )始人Julian Dunkerton 的要求召開(kāi)股東大會(huì )，但同時(shí)強烈呼吁股東阻止Julian Dunkerton 重返集團董事會(huì )，并形容這將“極具破壞力”。

事實(shí)上，自從目前仍然是Superdry PLC 極度干燥最大股東的Julian Dunkerton 2018年3月底離開(kāi)董事會(huì )以來(lái)，該英國服裝零售商的各項表現一落千丈。一直沿用的產(chǎn)品策略導致銷(xiāo)售在天氣變化面前不堪一擊，去年底該集團連發(fā)兩個(gè)盈利預警，12月12日的盈警更讓市值一日蒸發(fā)38%。截至3月11日以514.5便士收盤(pán)，從Julian Dunkerton 去年3月31日卸任董事至今Superdry PLC (SDRY.L) 重挫了67%。

Julian Dunkerton 的離開(kāi)源于與Superdry PLC 極度干燥管理層在產(chǎn)品和電子商務(wù)發(fā)展等議題意見(jiàn)不合，他當時(shí)表示不能讓“自己的名字與這些策略扯上關(guān)系”，此后他繼續公開(kāi)責難管理層，首席執行官Euan Sutherland 首當其沖。他從11月開(kāi)始與集團主席、CEO 以及多個(gè)機構投資者會(huì )面，尋求重返該集團。

現在的Superdry PLC 極度干燥由Julian Dunkerton 在1985年聯(lián)合Ian Hibbs 創(chuàng )立的服裝品牌Cult Clothing 演變而成。2004年，Julian Dunkerton 和設計師James Holder 合作的第一間Superdry 極度干燥獨立門(mén)店在倫敦的Covent Garden 開(kāi)業(yè)。2010年3月集團以49個(gè)國際市場(chǎng)、550間門(mén)店的規模登陸倫敦證券交易所，四年后Julian Dunkerton 卸任CEO，Euan Sutherland 開(kāi)始接手。在去年7月減持6.7%股份套現8,900萬(wàn)英鎊后，目前Julian Dunkerton 仍然持有集團18.4%的股份，James Holder 的持股比例也達到9.7%。

本月1日，Julian Dunkerton 聯(lián)合James Holder 正式要求召開(kāi)股東大會(huì )，希望股東支持他以董事、品牌及產(chǎn)品總監的多重身份回歸Superdry PLC 極度干燥，同時(shí)提名英國明星時(shí)尚電商Boohoo Group PLC (BOO.L) 的主席Peter Williams 擔任非執行董事。

另一邊廂，Superdry PLC 極度干燥則反過(guò)來(lái)指責Julian Dunkerton，聲稱(chēng)他需要為失敗的2018秋冬系列負“主要責任”，但他卻拒絕“承擔任何責任”。該集團又表示機構投資者十分支持管理層的政策，Julian Dunkerton 的回歸卻“得不到任何支持”，董事會(huì )也“一致相信”這將導致“董事會(huì )與管理層關(guān)系失調”、“削弱整體士氣”、“關(guān)鍵員工離職”，因此對公司及其前景“極具破壞力”。

Julian Dunkerton 去年12月曾透露，雖然他做過(guò)品牌和產(chǎn)品總監，但早已在3月退出董事會(huì )之前的“許多個(gè)月”被完全排除在設計環(huán)節之外。不過(guò)Superdry PLC 極度干燥表示，他們手上有“詳盡的證據”可以證明Julian Dunkerton 參與了2018秋冬系列的開(kāi)發(fā)。

去年10月，Superdry PLC 極度干燥抱怨夏天和初秋天氣炎熱導致秋季新品滯銷(xiāo)，警告全年盈利比預期大幅下降1,100萬(wàn)英鎊，12月再以相同原因警告盈利的負面影響或將高達3,300萬(wàn)英鎊，現在2019財年的稅前利潤展望只有5,500-7,000萬(wàn)英鎊，而2018財年稅前利潤為9,700萬(wàn)英鎊。

上周，Superdry PLC 極度干燥宣布裁減總部1/5的職位，即大約200名員工會(huì )被遣散，從而在未來(lái)三年內削減5,000萬(wàn)英鎊的開(kāi)支。

在截至1月26日的假日季，該集團的門(mén)店和線(xiàn)上銷(xiāo)售分別同比下滑8.5%和0.7%，雖然批發(fā)銷(xiāo)售增長(cháng)12.7%起到一定的抵消作用，但整體收入仍按年下跌1.5%至2.693億英鎊。

管理層已決定減少供應占集團年銷(xiāo)售55%-60%的有帽衛衣、夾克和大衣，同時(shí)正致力通過(guò)運動(dòng)休閑服、女裝、甚至是童裝重啟增長(cháng)。Julian Dunkerton 和James Holder 已表明反對即將在今年秋天推出的童裝系列，他們主張在實(shí)體門(mén)店加強衛衣和夾克等核心產(chǎn)品的供應，但應提供“正確”的款式，并減少其它非核心SKU，而在線(xiàn)渠道則應該“快時(shí)尚化”，大幅增加SKU 以吸引年輕新顧客。

Superdry PLC 極度干燥把股東大會(huì )的日期定在4月2日。其股價(jià)在周一早段一度上升2.24%，尾盤(pán)則錄得2.11%的最大跌幅，全日收跌1.44% ，現市值約4.2億英鎊。