波司登國際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“波司登”）今天（2月26日）午間公布，2018/19財年，集團零售及營(yíng)收表現(含線(xiàn)上線(xiàn)下)取得較好的成績(jì)。2018/19財年，集團核心主品牌“波司登”聚焦“全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家”的定位，持續加強品牌升級、品質(zhì)升級、渠道升級、形象升級和時(shí)尚功能創(chuàng )新，零售及營(yíng)收表現(含線(xiàn)上線(xiàn)下)取得較好的成績(jì)。

截止2019年2月25日，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財年的累計零售金額已超百億人民幣，累計營(yíng)收金額較2017/18財年同期比較錄得35%以上的升幅。

公開(kāi)資料顯示，波司登集團于1976年成立，于2007年在香港主板上市，主要運營(yíng)自有羽絨服品牌的開(kāi)發(fā)和管理，旗下“波司登BOSIDENG”品牌則創(chuàng )立于1994年創(chuàng )立，多年來(lái)，波司登一直是國內羽絨服行業(yè)的頂尖品牌，公司于2007年在港交所上市，在2014財年之前公司的業(yè)績(jì)一直獲得強勁增長(cháng)。但業(yè)內人士認為，波司登公司存在兩個(gè)主要問(wèn)題，一是在品牌老化和激烈競爭之下，核心服裝業(yè)務(wù)表現倒退，二是女裝以外的非羽絨服業(yè)務(wù)出現虧損。

在東吳證券分析師馬莉看來(lái)，由于波司登開(kāi)始采取措施解決自身問(wèn)題，波司登的利潤在2016財年開(kāi)始復蘇，其中，關(guān)鍵的一步是波司登重新聚焦其核心業(yè)務(wù)－羽絨服業(yè)務(wù)。從2019財年上半年開(kāi)始，公司縮減了非核心業(yè)務(wù)，并只保留了盈利穩定的女裝業(yè)務(wù)。對于羽絨服業(yè)務(wù)，其改革是全方位的：（1）產(chǎn)品升級；（2）渠道優(yōu)化；（3）品牌建立。

馬莉認為，在改革初年波司登在產(chǎn)品、渠道、品牌上堅定投入，全面改變品牌形象，強化在年輕消費者心目中的認知，目前看來(lái)各項改革均達到預期效果，展望下一財年，更將繼續在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌宣傳上有的放矢進(jìn)行投入，不斷鞏固波司登作為“全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家”之地位，根據歷史經(jīng)驗，消費品在產(chǎn)品調整到位、品牌勢能奠定的情況下，其改革紅利有望在幾年內得到延續，因此，預計波司登在未來(lái)幾年保持良好的增長(cháng)勢頭。

據了解，目前波司登主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為羽絨服、女裝、貼牌加工管理（OEM）和多元化業(yè)務(wù)，其中：

羽絨服業(yè)務(wù)：在聚焦主品牌羽絨服業(yè)務(wù)的基礎上，公司也積極實(shí)施多品牌發(fā)展策略。其中，波司登被全面重塑為中高端時(shí)代品牌，雪中飛和冰潔分別覆蓋中端和注重高性?xún)r(jià)比的領(lǐng)域，以此來(lái)滿(mǎn)足不同顧客群體的需求從而提升公司市場(chǎng)份額。

OME業(yè)務(wù)：通過(guò)OEM業(yè)務(wù)渠道，波司登開(kāi)拓國際市場(chǎng)從而實(shí)現向國際化品牌的發(fā)展，目前，公司已成為COLUMBIA、NORTHFACE、TOMMYHILFIGER、ADIDAS等國際著(zhù)名品牌的合作伙伴。

女裝業(yè)務(wù)：近年來(lái)，波司登積極尋找和收購具有發(fā)展潛力以及聲譽(yù)良好的非羽絨服女裝品牌，目前旗下品牌主要包括杰西、邦寶、柯利亞諾和柯羅芭，2018年以來(lái)，女裝業(yè)務(wù)平臺漸顯規模。

多元化業(yè)務(wù)：公司多元化業(yè)務(wù)包括波司登男裝、波司登家居以及童裝業(yè)務(wù)。最新數據顯示，公司該部分業(yè)務(wù)占營(yíng)收0.8%。

中國銀河國際研究員李嘉豪則認為，波司登的銷(xiāo)售勢頭良好，平均每店銷(xiāo)售正在改善。在利潤率擴張的幫助下，短期內盈利增長(cháng)應會(huì )保持強勁。

雖然羽絨服行業(yè)受到全球經(jīng)濟放緩的影響，但仍保持雙方位數的增長(cháng)。2013-2016年這四年中羽絨服行業(yè)規模CAGR約為18.4%。未來(lái)幾年內，羽絨服市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大，預計到2021年將達至2085億美元。而我國羽絨服普及率不足10%，需求增量趨勢存在。主要體現在剛性需求和時(shí)尚需求兩方面：

一方面，剛需拉動(dòng)行業(yè)規模增長(cháng)。我國寒冷地區廣布，但羽絨服普及率不足10%。我國東北、西北以及西南部高原等寒冷地區面積廣闊，居住人數雖沒(méi)有東部沿海地區稠密，但居民人數仍較多。而相對同樣寒冷地區分布交廣的歐美及日本地區，其羽絨服普及率在35%-70%；我國羽絨服的普及率很低，不足10%。此外，由于我國人口基數較大，且居民生活水平提高較快，我國羽絨服普及率將會(huì )持續增長(cháng)，這將帶動(dòng)我國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規模的進(jìn)一步擴大。

另一方面，時(shí)尚需求日益旺盛，流量營(yíng)銷(xiāo)打破行業(yè)“天花板”。首先，羽絨服是街頭服飾和潮流文化發(fā)展的結果。據Trendalytics預測，2018-19年將會(huì )有3090億美元的街頭服飾行業(yè)在全球時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)興起。其次，羽絨服企業(yè)效仿奢侈品牌公司采用流量行銷(xiāo)，即好萊塢明星私服代言等增加品牌曝光度，進(jìn)而帶來(lái)強大購買(mǎi)力。此外，羽絨服逐漸刷新消費者認知，具有較高警惕度，通過(guò)產(chǎn)品的設計和研發(fā)，不斷引領(lǐng)消費者的時(shí)尚追求。

而根據行業(yè)信息預測，2019年-2022年，中國羽絨服行業(yè)規模年均增速約為11%，增長(cháng)率企穩，行業(yè)規模持續增大，成長(cháng)性持續向好。