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加拿大鵝“躺槍”后,波司登意外成贏(yíng)家

| | | | 2018-12-12 12:12

有分析人士指出,加拿大鵝短期內的股價(jià)暴跌與近日華為CFO孟晚舟被加拿大警方應美方要求扣押事件有關(guān)。盡管以人民日報為首的中國多家媒體近日同時(shí)發(fā)聲,對加拿大警方侵犯中國公民合法權益的行為進(jìn)行譴責,中國外交部方面也與加拿大放進(jìn)行了交涉,但截至目前,該事件尚未出現任何進(jìn)展。

Dolce & Gabbana辱華事件尚未平息,近幾年在中國大火的奢侈羽絨品牌加拿大鵝又出事了。

根據《中國經(jīng)營(yíng)報》消息,加拿大羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)在12月4日至7日三天內(5日停盤(pán)),股票價(jià)格累計下跌了15.89%,市值損失高達80億人民幣。

有分析人士指出,加拿大鵝短期內的股價(jià)暴跌與近日華為CFO孟晚舟被加拿大警方應美方要求扣押事件有關(guān)。盡管以人民日報為首的中國多家媒體近日同時(shí)發(fā)聲,對加拿大警方侵犯中國公民合法權益的行為進(jìn)行譴責,中國外交部方面也與加拿大放進(jìn)行了交涉,但截至目前,該事件尚未出現任何進(jìn)展。

由于不久前Dolce & Gabbana辱華事件爆發(fā)后,對該品牌在中國乃至全球市場(chǎng)的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的負面影響,有投資者擔心,中國消費者很可能在未來(lái)會(huì )對加拿大鵝產(chǎn)品進(jìn)行抵制,甚至抗議活動(dòng)。

根據加拿大鵝此前發(fā)布的2018年第三季度財報顯示,該品牌第三季度的總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了33.7%至約12億元人民幣,直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了149.5%達到約2.59億元人民幣。在中國上個(gè)月的“雙十一購物節”期間,更是僅用一個(gè)小時(shí)就達到了千萬(wàn)的銷(xiāo)售量。但在最近幾周里,加拿大鵝遇到的麻煩不止這一件。

國際善待動(dòng)物組織PETA就把最新的目光轉向了這個(gè)風(fēng)頭正盛的羽絨品牌。12月7日,該組織宣稱(chēng)將起訴刪除了反加拿大鵝付費廣告的多倫多市政府及一家傳媒機構。在12月23日,PETA的成員更是直接在美國紐約的加拿大鵝店鋪門(mén)口進(jìn)行抗議,反對該品牌殺死動(dòng)物獲取毛皮制衣的行為。

除此之外,該品牌高昂的價(jià)格也成為了另外的一個(gè)抨擊對象。今年早些時(shí)候,英國一所中學(xué)曾出臺政策表示,將禁止學(xué)生穿著(zhù)加拿大鵝等高端羽絨服品牌到學(xué)校上課,以淡化學(xué)生家庭環(huán)境背景的差異,減少攀比心理。這使得加拿大鵝在今年下半年的發(fā)展中顯得不是那么的順心。

而隨著(zhù)近日來(lái)該品牌股價(jià)的短暫暴跌,由一場(chǎng)紐約大秀重回年輕消費者視野中的中國市場(chǎng)上的另一老牌羽絨服品牌波司登卻收獲頗豐。

在波司登于11月29日發(fā)布的2018年上半年業(yè)績(jì)報告中,截止9月30日,該品牌收入同比增加了16.4%至34.44億元,毛利率增長(cháng)至了42.3%,其中羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率上漲了7.9%至50.6%,凈利潤同比上漲了43.9%,達到2.51億元。

波司登羽絨服

其股市前景也一片良好,截止12月10日的一周里,該品牌漲幅接近14%,股價(jià)也達到五年來(lái)新高。

受近幾日中國強勁冷空氣的影響,未來(lái)一個(gè)月羽絨服依舊會(huì )是服裝市場(chǎng)上最受歡迎的品類(lèi)之一,再加上已經(jīng)到來(lái)的“雙十二”以及即將到來(lái)的圣誕、元旦等打折季,羽絨服的銷(xiāo)售熱才剛剛開(kāi)始。

而對不久前剛剛在北京三里屯太古里揭舉辦“暖冬 無(wú)境”互動(dòng)體驗展,并將于年內在北京三里屯開(kāi)設旗艦店的加拿大鵝來(lái)說(shuō),中國市場(chǎng)無(wú)疑是品牌發(fā)展的下一步著(zhù)力點(diǎn)!拔覀冇泻芏鄻I(yè)績(jì)增長(cháng)的機會(huì ),擴張市場(chǎng)就是其中之一。而想要進(jìn)入中國這個(gè)全球最大的奢侈品消費市場(chǎng),不能急于求成,我們只有一次成功打入的機會(huì )!奔幽么簌Z總裁兼CEO Dani Reiss曾在接受界面采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

但現在看來(lái),這次的飛來(lái)橫禍可能會(huì )給“躺槍”的加拿大鵝的中國之旅帶來(lái)不小的麻煩。


波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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