上市十年，是利郎創(chuàng )新升級的十年。

正如上市當日，王氏三兄弟立下“專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、專(zhuān)一”做好服裝的目標，十年來(lái)，利郎始終專(zhuān)注于時(shí)尚男裝行業(yè)的研發(fā)與生產(chǎn)。如今，從取得的成績(jì)來(lái)看，無(wú)論在營(yíng)收數據、品牌升級、產(chǎn)品研發(fā)、公益事業(yè)等各個(gè)方面，利郎都實(shí)現了質(zhì)的飛躍，并全面實(shí)現了從“制造”到“創(chuàng )造”的進(jìn)階。

上市十年，走出優(yōu)異的業(yè)績(jì)增長(cháng)線(xiàn)

將時(shí)光軸倒回至利郎上市的這一天，以每股3.9港元的發(fā)行價(jià)格，獲得157倍超額認購的利郎，正式開(kāi)啟了其資本創(chuàng )新升級的大幕。

在上市儀式上，利郎集團總裁王良星說(shuō)到：“今天是利郎的一個(gè)重要里程碑，象征著(zhù)中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代�！辈坏貌怀姓J，借助上市的東風(fēng),利郎品牌價(jià)值再次實(shí)現了飛躍。

▲ 2009年利郎赴港上市

據其公布的2009年財報顯示，該年利郎營(yíng)業(yè)收入達15.59億人民幣，同比增長(cháng)37.4%，凈利潤3.02億，同比增長(cháng)96%。營(yíng)收、凈利的雙位數雙增長(cháng)，意味著(zhù)利郎的上市之路擁有了一個(gè)良好的開(kāi)始。

往后的十年，利郎堅持以行業(yè)市場(chǎng)為導向，不斷強化品牌核心競爭力，與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行品牌的升級。到2018年，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，凈利潤同比增加22.9%至人民幣7.51億元。數據就是最好的證明，十年來(lái)，利郎營(yíng)收、凈利均已翻倍，在業(yè)績(jì)上譜寫(xiě)出了一條優(yōu)異的增長(cháng)線(xiàn)，而其累計派息總額也已達44.87億元港幣。

值得一提的是，2019年上半年，利郎依舊保持營(yíng)收、凈利雙位數增長(cháng)勢態(tài)。截止至今年6月底，利郎已構建了覆蓋全國32個(gè)省市自治區、80余家零售分公司的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，累計零售店達2753家，總店鋪面積超39萬(wàn)㎡。

創(chuàng )新十年，國民品牌構筑時(shí)尚帝國

“利郎一直以來(lái)力求開(kāi)創(chuàng )中國男裝新潮流及風(fēng)格，我們相信透過(guò)傳遞簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來(lái)非比尋常的價(jià)值�！笔�年前的上市儀式上，王良星也如是說(shuō)到。

而十年后的今天，國民品牌利郎的確實(shí)現了在產(chǎn)品革新、渠道變革、終端形象等全方位的升級與蛻變，成功走在了“時(shí)尚潮流”的前沿，構筑了一個(gè)男裝時(shí)尚帝國。

產(chǎn)品煥新上，2016年的推出“LESS IS MORE”系列產(chǎn)品倡導“輕時(shí)尚”風(fēng)格，為25-35歲的新職場(chǎng)青年提供高品質(zhì)、高品位的通勤裝，以滿(mǎn)足當代年輕人簡(jiǎn)約、時(shí)尚、潮流的著(zhù)裝需求。隨著(zhù)“LESS IS MORE”系列的推出，利郎實(shí)現了主品牌與輕時(shí)尚的雙軌并行。2019年利郎開(kāi)始聚焦鞋業(yè)新產(chǎn)業(yè)線(xiàn)，成功打造了一個(gè)覆蓋男士穿搭全品類(lèi)的立體化矩陣。

與國際時(shí)尚接軌上，除了不斷吸納國際設計精英，引進(jìn)新鮮血液，搭建了一個(gè)超400人的立志于“品質(zhì)創(chuàng )新”的制作團隊，利郎還組織設計師團隊赴日本、韓國、意大利等地游學(xué)，深入研究和學(xué)習全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最新、最前沿的時(shí)尚設計。

渠道變革上，利郎一方面發(fā)展新零售，在各主要網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺設立網(wǎng)店，并通過(guò)微信平臺提供顧客關(guān)系管理服務(wù)；另一方面積極入駐購物中心，搶占品牌影響力與輻射力的制高點(diǎn)。截至2019上半年，利郎購物中心門(mén)店已超680家，占門(mén)店總數目接近25%。值得一提的是，LESS IS MORE更以位居第四的排名，出現在WIN DATA研究發(fā)布的2019半年度購物中心關(guān)注服飾品牌榜TOP50中。

終端形象上，LESS IS MORE系列通過(guò)打造店鋪視覺(jué)生態(tài)系統，以簡(jiǎn)約前衛的形象、清亮簡(jiǎn)明的風(fēng)格營(yíng)造溫馨簡(jiǎn)約的購物體驗。下半年，利郎第七代裝修形象也逐步試點(diǎn)推出。

面對當代年輕人對于IP聯(lián)名產(chǎn)品的熱情，早于2015年，利郎就推出與“不朽的梵高”跨界合作的作品，將梵高藝術(shù)融入利郎男裝，帶入人們的生活。該產(chǎn)品的推出就廣受消費者的追捧與熱愛(ài)；而今年，利郎取得《長(cháng)安十二時(shí)辰》的官方授權，推出的聯(lián)合系列T恤“有時(shí)之士”也引得粉絲紛紛“剁手”。

不忘初心，執著(zhù)公益顯現大德風(fēng)范

十年飛躍式的發(fā)展，無(wú)論是運營(yíng)數據或是品牌形象升級，利郎帶來(lái)的成績(jì)是顯著(zhù)的，而另一值得被關(guān)注的便是利郎在公益事業(yè)方面所做的努力。

王良星曾說(shuō)“參天之木，必有其根，環(huán)山之水，必有其源�！憋嬎�思源，是每個(gè)利郎人堅定的信念。多年來(lái)，利郎始終堅持將責任理念逐步融入到企業(yè)運營(yíng)的各個(gè)環(huán)節中，并持續不斷的用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持公益慈善事業(yè)，傳遞愛(ài)心與正能量。

無(wú)論是成立晉江市利郎慈善基金會(huì )，為員工醫療及安居計劃提供補助；或是捐資數千萬(wàn)助力世中運籌辦、福大晉江科教園區、國科大福建智能制造學(xué)院等各項慈善事業(yè)的建設；還是參與承辦“首屆中國警察馬拉松賽”……利郎始終秉承著(zhù)做有社會(huì )責任感的企業(yè)的初衷。

迄今為止，利郎在慈善事業(yè)上已捐贈數億元。實(shí)際上，早在2015年，憑借著(zhù)在公益事業(yè)上傾注愛(ài)心和關(guān)懷，利郎就榮登《福布斯2015中國慈善榜》。

今年9月，在“第14屆亞洲品牌盛典暨2019亞洲品牌500強”活動(dòng)上，利郎再憑借自身強勁的企業(yè)實(shí)力、出色的品牌價(jià)值和影響力，斬獲“2019港股最具社會(huì )責任感企業(yè)”的榮譽(yù)。這無(wú)疑是再一次給予了利郎在公益事業(yè)上所做的努力的高度肯定與評價(jià)。

從制造到創(chuàng )造，原創(chuàng )時(shí)尚探索不止

追溯品牌創(chuàng )立史，利郎從寥寥數人的小作坊到家喻戶(hù)曉的男裝大牌；從仿照國外、港臺流行款式到自主研發(fā)生產(chǎn)，利郎走過(guò)了一個(gè)而立之年。

尤其自2012年起，面對整個(gè)服裝行業(yè)的增速放緩，利郎開(kāi)始意識到自身的供應鏈、原創(chuàng )力等與國外奢侈品牌、時(shí)尚品牌存在著(zhù)巨大的差距。自此，利郎開(kāi)始成立國際研發(fā)團隊，吸納國內外優(yōu)秀服裝設計師，并設立自有面料研究所，從設計到面料，開(kāi)啟自主研發(fā)之路，實(shí)現從制造到創(chuàng )造的全面進(jìn)階。

據利郎最新半年報指出，2019年銷(xiāo)售產(chǎn)品中，原創(chuàng )比例預計達到70%的目標。其中，應用由利郎開(kāi)發(fā)的獨有面料的產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升至接近50%的目標，與競爭對手之間的差距進(jìn)一步拉升。

除了在團隊建設與供應鏈上不斷完善，助力強化品牌的原創(chuàng )力外，今年以來(lái)，利郎兩度攜手學(xué)院獎，以創(chuàng )意之名向百萬(wàn)年輕學(xué)子發(fā)出邀請，舉辦專(zhuān)場(chǎng)時(shí)尚創(chuàng )意之旅。

一方面，利郎可在挖掘年輕人的創(chuàng )新思維，收獲年輕腦洞和優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，緊密貼合年輕群體喜歡的話(huà)題及潮流，進(jìn)一步了解年輕消費者的思維方式，延伸品牌內涵。另一方面，利郎也可借此機會(huì )為品牌年輕化注入新鮮血液和儲備設計人才，為品牌帶來(lái)更多創(chuàng )意表達。

可以說(shuō)，從“跳出服裝做服裝”，到“將時(shí)尚創(chuàng )意進(jìn)行到底”，再到“打造世界時(shí)尚集團”，利郎的每一次變革都是其品牌文化內涵的提升。

入選大國品牌，以創(chuàng )新姿態(tài)走向世界

2018年，利郎成功入選央視《大國品牌》，在向全世界展示中國利郎品牌的同時(shí)，也向世界傳遞中國民族品牌的文化力量。

誠如中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華所言：“《大國品牌》不是單純的廣告活動(dòng)，而是企業(yè)家、廣告人用發(fā)自?xún)刃牡纳鐣?huì )責任感，將民族品牌的責任擔當通過(guò)有藝術(shù)性、有美感、有感染力的畫(huà)面、文字，呈現給觀(guān)眾�！�

正如利郎，除了加大產(chǎn)品的原創(chuàng )力與差異性，利郎更以“工匠精神”為指導，在服裝中注入藝術(shù)創(chuàng )意、歷史文化等內涵，將服裝當做藝術(shù)品來(lái)做。

值得一提的是，為能給全球藝術(shù)家、設計師以及所有利郎人打造的一個(gè)工作、生活、交流、休閑的平臺，利郎以“投資未來(lái)”的理念斥資10億元，傾力打造總建筑面積達103畝的利郎文化創(chuàng )意園。

項目建成后，不僅擁有設計師創(chuàng )意工作室、利郎博物館、展廳等，也將引入餐廳、健身房、游泳池、咖啡廳等生活配套，為藝術(shù)家、設計師及利郎職工、經(jīng)銷(xiāo)商等提供高品質(zhì)的生活空間�？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)，這里不僅是藝術(shù)家、設計師實(shí)現創(chuàng )意夢(mèng)想的舞臺，及也將成為晉江文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基地。

王良星說(shuō)，“利郎不僅是在打造一個(gè)服裝品牌，更是傳遞一種人生哲學(xué)。利郎所做的一切，就是想引導國人打開(kāi)嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認識簡(jiǎn)約的定義，讓浮夸的炫耀成為過(guò)去，讓生活回歸簡(jiǎn)約的本真，而這也正是大國品牌的責任與擔當�！�

-- 后記 --

如果說(shuō)邀請陳道明代言，登入央視做宣傳是利郎品牌意識的覺(jué)醒，而登上米蘭國際時(shí)裝周是利郎開(kāi)啟時(shí)尚男裝之旅的起點(diǎn)，那么赴港上市就是其打造時(shí)尚帝國的基礎。上市十年，是利郎創(chuàng )新升級的十年，是利郎提升品牌力的十年。

相關(guān)負責人強調，未來(lái)利郎仍將從“深耕主品牌，著(zhù)力輕商務(wù)，布局新零售，開(kāi)拓多品牌，延伸多系列”五個(gè)維度，開(kāi)辟引領(lǐng)時(shí)代浪潮的平臺型企業(yè)，讓利郎踏上可持續發(fā)展之路，成就百年男裝品牌。