Burberry集團首席執行官Marco Gobbetti此前曾介紹道，Burberry已經(jīng)進(jìn)入品牌轉型和定位調整，目前集團處在多年期業(yè)務(wù)轉型與定位調整的第一階段。Burberry在最新公告中表示，正在摸索如何在有效實(shí)施全新品牌推廣策略與遠景的同時(shí)，平衡兼顧店內原有的產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品已不能反映新的品牌定位。
據Burberry集團最新發(fā)布的第三季度業(yè)績(jì)報告，在截至2018年12月29日的13周中，該集團零售收入按固定匯率計同比下跌2%至7.11億英鎊，可比門(mén)店銷(xiāo)售額增長(cháng)1%。
可比門(mén)店銷(xiāo)售額按地區劃分，亞太地區取得中個(gè)位數增長(cháng)，主要得益于中國大陸的良好業(yè)績(jì)。歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）地區旅游消費出現小幅環(huán)比增長(cháng)，美洲地區則受到客流量疲軟趨勢影響。第三季度Burberry凈關(guān)閉兩家門(mén)店，營(yíng)業(yè)面積縮減1%。
在第三季度，Burberry通過(guò)圣誕節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、與Vivienne Westwood的合作以及B系列產(chǎn)品的投放來(lái)營(yíng)造品牌熱度，其中以Drop模式發(fā)布的B系列被評為2018年微信平臺最佳奢侈品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。除此之外，新任創(chuàng )意總監Riccardo Tisci的時(shí)裝秀首發(fā)系列則將于二月底登陸門(mén)店。
Burberry集團首席執行官Marco Gobbetti此前曾介紹道，Burberry已經(jīng)進(jìn)入品牌轉型和定位調整，目前集團處在多年期業(yè)務(wù)轉型與定位調整的第一階段。Burberry在最新公告中表示，正在摸索如何在有效實(shí)施全新品牌推廣策略與遠景的同時(shí)，平衡兼顧店內原有的產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品已不能反映新的品牌定位。
在品牌轉型和定位調整的過(guò)程中，Burberry表示正以全新愿景建設經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。批發(fā)業(yè)務(wù)方面，2019年上半年集團會(huì )按計劃加速批發(fā)業(yè)務(wù)的重組，同時(shí)加快實(shí)施美國境內非奢侈品門(mén)店的閉店計劃。零售業(yè)務(wù)方面，集團會(huì )在2018財年末通過(guò)門(mén)店更新計劃改造十家重點(diǎn)旗艦店。
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