由于遲遲沒(méi)有新的核心產(chǎn)品出現，Burberry正逐漸淡出追求新鮮感的年輕消費者的視
線(xiàn)

隨著(zhù)全球消費者愈發(fā)追求新鮮感，英國奢侈品牌Burberry似乎仍沒(méi)走出業(yè)績(jì)泥潭。

在截至12月31日的三個(gè)月內，Burberry（LON: BRBY）零售銷(xiāo)售額同比下跌2%至7.19億英鎊，按即時(shí)匯率計算則增長(cháng)1%，遠遜于去年同期的22%增幅，同店銷(xiāo)售增幅為2%，低于去年同期的3%，均不及分析師預期。

其中，Burberry的時(shí)裝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售表現最為顯著(zhù)，主要得益于消費者對新產(chǎn)品的積極追捧。首席執行官Marco Gobbetti此前提出將回歸頂級奢侈品牌的策略也為消費者提供了更加高端、個(gè)性化的服務(wù)體驗。

期內，在中國內地業(yè)績(jì)的推動(dòng)下，亞太地區銷(xiāo)售額錄得中個(gè)位數的增長(cháng)，特別是直面消費者的數字化業(yè)務(wù)；Burberry在EMEIA地區的銷(xiāo)售額則錄得低個(gè)位數的跌幅，美國地區銷(xiāo)售額大致與去年持平。

截至2017年12月31日，Burberry在全球擁有205家零售店，199家特許經(jīng)營(yíng)店，57家網(wǎng)點(diǎn)和47家專(zhuān)營(yíng)店。

對于銷(xiāo)售額的下滑，Burberry在財報中解釋稱(chēng),主要受大部分富裕消費者在假期期間選擇了英國以外的地方旅游并購買(mǎi)其它更高端的奢侈品影響。Marco Gobbetti則表示其于去年提出的高端奢侈品牌戰略正在取得良好進(jìn)展，有望實(shí)現2017財年的盈利目標。

去年11月，Marco Gobbetti在Burberry上半年財報發(fā)布后便決心對品牌進(jìn)行全面改革。他強調，盡管Burberry經(jīng)過(guò)近年來(lái)的努力，已逐漸在全球奢侈行業(yè)中站穩腳跟，但在行業(yè)中仍處于較為被動(dòng)的地位，未來(lái)品牌將調整定位專(zhuān)注于高端奢侈品領(lǐng)域，這意味著(zhù)集團將開(kāi)始削減非奢侈品部門(mén)與業(yè)務(wù)。

在專(zhuān)注于奢侈品領(lǐng)域的同時(shí)，Marco Gobbetti還強調集團將加快原首席執行官Christopher Bailey早前提出的削減成本計劃，目標在2020年前實(shí)現每年節省1.2億英鎊。節省下來(lái)的資金將用于投資實(shí)體門(mén)店數字化體驗等改造方案中。

不過(guò)，對于Marco Gobetti提出的這一戰略投資者并不買(mǎi)賬，Burberry股價(jià)當日大跌13%，錄得五年內最大跌幅。

另有分析認為，Marco Gobbetti現階段更迫切的是為品牌尋找新的創(chuàng )意總監，Burberry現任創(chuàng )意總監Christopher Bailey將于3月31日退出Burberry董事會(huì )。

由于遲遲沒(méi)有新的核心產(chǎn)品出現，Burberry正逐漸淡出追求新鮮感的年輕消費者的視線(xiàn)。在UBS瑞銀咨詢(xún)機構去年5月發(fā)布的一份報告中顯示，Burberry 手袋價(jià)格比同類(lèi)奢侈品手袋售價(jià)低約14%，認為Burberry在該品類(lèi)部門(mén)仍然有提價(jià)空間。

鑒于Burberry 目前對中國消費者的依存度較高，為刺激該地區的銷(xiāo)量增長(cháng)，集團于去年底還與代言人吳亦凡共同推出了19 款合作單品。不過(guò)，有分析人士強調，最終令消費者買(mǎi)單的仍然是產(chǎn)品本身，Burberry應開(kāi)始警惕品牌沒(méi)有吸引力的產(chǎn)品問(wèn)題。

對于2018年，Burberry計劃縮減6000萬(wàn)英鎊運營(yíng)成本，對全年營(yíng)業(yè)利潤和收入預期則保持不便。Marco Gobbetti則表示其目標是扭轉Burberry業(yè)績(jì)增長(cháng)持續放緩的頹勢，在實(shí)施其計劃后，Burberry的收入和營(yíng)業(yè)利潤增幅在5年內將維持在高個(gè)位數的水平。

顯然，無(wú)論是業(yè)績(jì)還是內部高層，Burberry仍然處于動(dòng)蕩之中�，F在有業(yè)界人士不斷猜測，Burberry是否再次陷入被收購的漩渦。

91歲的比利時(shí)億萬(wàn)富翁Albert Frere在Marco Gobbetti的新戰略宣布后，便將其持有的Burberry股份從4%增至6%，這已是Albert Frere近一年內第二次增持Burberry股份。值得關(guān)注的是，Albert Frere是LVMH集團的獨立董事。

分析師認為，Albert Frere入股Burberry后，將會(huì )為提升品牌的利潤推行系列改革措施，這與Marco Gobetti在財報發(fā)布后公布的改革策略一拍即合，是引起Albert Frere此次增持股份的關(guān)鍵原因。

對于Burberry變動(dòng)不斷的現狀，有業(yè)界人士擔憂(yōu)Burberry是否會(huì )淪為另一個(gè)Mulberry。不過(guò)，Berenberg分析師則表示，Albert Frere增持股份的舉措是積極的，或將成為Burberry重獲投資者信心的催化劑。

由于業(yè)績(jì)持續下滑，多年來(lái)不斷有媒體報道Burberry是潛在被收購的對象。2013年，有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH曾考慮收購Burberry，2014年，瑞銀分析師給出的一個(gè)歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。

財報發(fā)布后，Burberry當日股價(jià)開(kāi)盤(pán)大跌7.11%至每股16.6英鎊，市值約為70.4億英鎊。