還記得LV在2017春夏秀場(chǎng)推出的小箱子手機殼么？這個(gè)專(zhuān)為iPhone 7/7 Plus設計的名為EYE-TRUNK的系列手機殼，價(jià)格設置在了9000元～4萬(wàn)元之間，遠高于手機本身的價(jià)值。

盡管之后LV并未公布該款手機殼的銷(xiāo)售數據，但是它確實(shí)在當時(shí)為L(cháng)V迎來(lái)了更多的關(guān)注度。

事實(shí)上，時(shí)尚品牌做手機殼，LV并不是獨一個(gè)。

近日，時(shí)尚集團Tapestry旗下的美國時(shí)尚品牌Coach就做起了專(zhuān)門(mén)的手機殼的生意。

根據Fashionunited消息，Coach近日與位于加利福尼亞州的Incipio集團簽署了一項為期多年的全球許可協(xié)議，將陸續推出包括智能手機和平板電腦真皮外殼在內的移動(dòng)設備配件系列。根據協(xié)議，Incipio集團主要負責該系列產(chǎn)品的制造和分銷(xiāo)，其首個(gè)系列將于2019年秋季在Coach的官方網(wǎng)站和全球市場(chǎng)的Coach商店內上市。

來(lái)源：fashionunited

Incipio集團成立于1999年，旗下?lián)碛蠭ncipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移動(dòng)配件品牌，曾經(jīng)與Under Armour、Trina Turk、Diesel，Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多個(gè)品牌簽署過(guò)生產(chǎn)許可協(xié)議。

“我們與Coach的合作進(jìn)一步整合了全球科技和奢侈品行業(yè)，使Incipio能夠在高端市場(chǎng)中尋找新的機遇，同時(shí)將業(yè)務(wù)擴展到更多關(guān)鍵渠道和新興市場(chǎng)�！盜ncipio集團的首席執行官Tom Park說(shuō)道。

對于Coach來(lái)說(shuō)，這也是對其現有配飾產(chǎn)品的一種補充，也是其向全品類(lèi)時(shí)尚生活類(lèi)品牌轉型計劃中新的一步。

在過(guò)去的幾年里，Coach先后增加了成衣品類(lèi)、明確了男裝和女裝風(fēng)格，并對門(mén)店進(jìn)行了大規模的翻新，比如在旗艦店內設置可提供定制化服務(wù)的“皮革匠藝坊”等。

而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界聯(lián)名系列，更是將Coach進(jìn)一步推向了年輕消費者的市場(chǎng)。該系列在Coach的包袋、T恤、機車(chē)皮衣、運動(dòng)鞋等多個(gè)品類(lèi)中融入了米奇元素。根據證券分析公司Baird Equity Research此前發(fā)布的手袋消費調查報告顯示，在500位女性受訪(fǎng)者中，Coach是最受歡迎的配飾品牌之一。

但移動(dòng)設備配件這門(mén)生意好做么？

LV手機殼 來(lái)源：PConline

早在2013年，英國奢侈品牌Burberry就和iPhone進(jìn)行了一次合作，除了在秀場(chǎng)采用iPhone手機拍攝視頻之外，還推出了與Burberry Prorsum 2014春夏系列同款風(fēng)格的手機保護殼；Stella McCartney則在2016年將一款手包的設計靈感應用到了手機殼上；Gucci更是在2016春夏TIAN印花配飾上架時(shí)，推出了與印有蝴蝶、鳥(niǎo)和各種植物圖案的拖鞋、錢(qián)包同款的手機殼。

不難發(fā)現，既往品牌的手機殼生意大多是當季秀場(chǎng)的附屬品，依靠著(zhù)與新系列相同的印花以及品牌標志性的Logo,這些產(chǎn)品創(chuàng )造的影響力價(jià)值可能遠遠大于它的實(shí)際效益。

但Coach顯然想把它做成一個(gè)長(cháng)期的生意。

這也意味著(zhù)，在該類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)以及設計上，Coach必須要找到足夠吸引消費者的平衡點(diǎn)，畢竟想把幾萬(wàn)塊花在一個(gè)手機殼的人確實(shí)不多。