Alexander McQueen近日公布了一個(gè)更明確的發(fā)展計劃。

據《女裝日報》消息，開(kāi)云集團旗下的英國設計師品牌Alexander McQueen位于倫敦邦德街的新旗艦店正式開(kāi)業(yè)，該店占地面積近1.1萬(wàn)平方英尺，是原邦德街Alexander McQueen旗艦店的四倍。店內裝飾也頗具特色，蜂蜜色調的巨石狀雕塑、高聳的天花板、連接著(zhù)三層空間的圓形玻璃筒以及一種專(zhuān)門(mén)為這個(gè)空間開(kāi)發(fā)的棉基紙型織物……

店鋪內的雕塑來(lái)自于智利藝術(shù)家Marcela Correa的創(chuàng )意，整體則由Alexander McQueen的創(chuàng )意總監 Sarah Burton與建筑師Smiljan Radic合作設計，后者曾與David Collins工作室合作，在2013年翻新了位于邦德街的Alexander McQueen前旗艦店，以及位于倫敦Savile Row（裁縫街）的男裝店（該店現已關(guān)閉）。

根據Alexander McQueen首席執行官Emmanuel Gintzburger此前的說(shuō)法，這家新店與以前的Alexander McQueen店鋪有很大的區別，其中心仍然圍繞著(zhù)Alexander McQueen的店鋪宗旨，即用多個(gè)人體模型來(lái)引導顧客在店鋪空間內多走動(dòng)，消除產(chǎn)品和顧客之間的距離，具體的產(chǎn)品擺放也是按照故事性而不是類(lèi)別來(lái)進(jìn)行的，并且會(huì )不斷地發(fā)生變化。

除此之外，新店還充分的利用了頂部的空間。這個(gè)被大多數奢侈品牌用于招待VIP客戶(hù)及貴賓的空間被Alexander McQueen改造為了一個(gè)針對時(shí)尚行業(yè)的學(xué)生的活動(dòng)和交流空間。

“傳統上，奢侈品零售店的最頂層都是非常排外的。但是在這里，我們想讓它具有包容性，打破以往的規則。我們希望能在這里創(chuàng )立一個(gè)設計和時(shí)尚社區，讓更多的人在這里學(xué)習、發(fā)現和分享�！盙intzburger解釋道。

從2019年1月開(kāi)始，Alexander McQueen將在這個(gè)空間內陸續主辦講座、展覽等互動(dòng)項目，引入更多品牌相關(guān)的藝術(shù)家收藏品并講述其背后的創(chuàng )意過(guò)程�！皩ξ覀儊�(lái)說(shuō)，尤其是對創(chuàng )意工作室來(lái)說(shuō)，這是對學(xué)生們在A(yíng)lexander McQueen學(xué)習的回饋，這是一家非同尋常的、真實(shí)的時(shí)裝店，我們希望人們以自己的方式參與其中�！� Gintzburger補充道。

對Alexander McQueen來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的開(kāi)始。該品牌計劃以這家店為開(kāi)端在接下來(lái)將Alexander McQueen現有的門(mén)店數量翻一倍，達到128家。

Alexander McQueen于1992年創(chuàng )立，在1996年推出首個(gè)正式系列后，將超低腰牛仔褲推上了當時(shí)潮流的最前沿。隨后的幾年里，Alexander McQueen先后創(chuàng )造了骷髏T恤、驢蹄鞋等標志性的單品。

2000年12月，希望能夠增加品牌創(chuàng )作空間的Alexander McQueen將品牌股份從LVMH集團手中轉賣(mài)給了開(kāi)云集團的前身PPR集團，隨后把業(yè)務(wù)范圍拓展至香水、墨鏡、配飾等類(lèi)別。

增加了品類(lèi)的Alexander McQueen在店鋪上也邁出了新的進(jìn)展，它于2002年在紐約開(kāi)設了首家品牌旗艦店，隨后在一年之內將旗艦店帶到了倫敦和米蘭市場(chǎng)。除此之外，香港的I.T. Limited,、Joyce Boutique和 Lane Crawford等多品牌代理商也均引進(jìn)了Alexander McQueen的商品。

轉折來(lái)自于2010年Alexander McQueen的突然去世。在Sarah Burton接手Alexander McQueen品牌創(chuàng )意總監的職位后，開(kāi)始在品牌原有的華麗外殼外增強品牌成衣的實(shí)穿性。

而此時(shí)，Alexander McQueen老東家開(kāi)云集團旗下的另一品牌開(kāi)始重新綻放光彩。在A(yíng)lessandro Michele接任Gucci創(chuàng )意總監后，該品牌發(fā)生了一個(gè)顛覆性的轉變，

在紐約 SOHO 區開(kāi)設“伍斯特書(shū)店”；在墓地辦2019年春季的早春秀；把蛇、黑豹、蜜蜂等希臘故事主角變?yōu)槠放频臉酥局�一，Alessandro Michele在Gucci本身的品牌價(jià)值外，通過(guò)自己的美學(xué)系統，給Gucci增加了更多文化和哲學(xué)觀(guān)念上的附加值。

消費者對此也很是買(mǎi)賬。根據Gucci此前發(fā)布的2018年第三季度財報，該品牌三個(gè)季度內的銷(xiāo)售額增了長(cháng)49.4%，達到15.5億歐元。除此之外，它還擠進(jìn)了美國二手奢侈品轉售網(wǎng)站The RealReal此前發(fā)布的2018年最受歡迎的轉售品牌的前三名，并以“雙G”的新Logo重新引領(lǐng)了Logo商品的熱潮。

根據法國雜志《Zonebourse》援引的Gucci數據，在2017年，Gucci的收入已占到開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)收入的57%，營(yíng)業(yè)收入的73%。

而就在投資者擔心開(kāi)云是否過(guò)于押寶Gucci的時(shí)候，開(kāi)云集團公開(kāi)稱(chēng)，將在下一步重點(diǎn)發(fā)展集團旗下品牌Alexander McQueen。其董事總經(jīng)理 Jean-Fran ois Palus 在開(kāi)云發(fā)布2018年上半年財報后的一次電話(huà)會(huì )議中曾說(shuō)道：“我們正致力于發(fā)展Alexander McQueen，從創(chuàng )意層面上來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌擁有豐富的內涵和強大的DNA。我們正在為它的增長(cháng)打造根基，就像過(guò)去我們?yōu)?Saint Laurent 和 Balenciaga 所做的那樣。 ”

盡管開(kāi)云并未透露Alexander McQueen單獨的業(yè)績(jì)，但RBC奢侈品分析師Rogerio Fujimori曾在一份研究報告中指出，就中國市場(chǎng)上來(lái)看，Alexander McQueen在34歲以下的中國消費者最喜愛(ài)的小眾品牌中排名第三，而超過(guò)25%的該類(lèi)消費者在購買(mǎi)奢侈品牌更注重商品的個(gè)性和獨特性。

這也與開(kāi)云近幾年的發(fā)展計劃不謀而合。

該集團的首席執行官兼總裁Fran ç ois-Henri Pinault曾公開(kāi)表示過(guò)對年輕消費者的重視。" 年輕一代對于開(kāi)云集團未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(cháng)至關(guān)重要。2016年財年，他們差不多買(mǎi)了Gucci和Yves Saint Laurent一半的產(chǎn)品。我們總是在研究他們的消費習慣和影響他們購買(mǎi)的決定性力量。"他曾在2016年財報發(fā)布的新聞發(fā)布會(huì )上表示。

與Gucci顛覆性的年輕化轉型相比，Alexander McQueen要想更平緩地吸引年輕人。

“Alexander McQueen營(yíng)造出的女性和男性，既強大又脆弱，既浪漫又叛逆。但我們過(guò)去在倫敦的兩家商店并沒(méi)有充分地講述這個(gè)故事。在邦德街這樣傳統但備受尊重的奢侈品街道上設計出了一個(gè)大膽的建筑環(huán)境，對于A(yíng)lexander McQueen來(lái)說(shuō)至關(guān)重要�！边@是Gintzburger對于A(yíng)lexander McQueen新倫敦店的評價(jià)，也是品牌想給自己樹(shù)立的新零售模式的樣板。

在接下來(lái)的幾個(gè)月，上海、摩納哥、香港、東京、紐約、邁阿密、米蘭和巴黎將逐步推出一系列新的旗艦店。而為了獲取更多的銷(xiāo)售機會(huì )，Alexander McQueen也將開(kāi)拓諸如韓國、加拿大、墨西哥、卡塔爾、科威特、泰國、馬來(lái)西亞、臺灣、印度和巴西等國家的新興市場(chǎng)。

“我們通過(guò)旅游行業(yè)來(lái)提高品牌曝光率也是接下來(lái)的一個(gè)焦點(diǎn)，品牌將在香港和倫敦等國際機場(chǎng)開(kāi)設新的店鋪�！� Gintzburger補充道。

截至目前，Alexander McQueen共有64家直營(yíng)店，但零售店鋪的增加只是正在進(jìn)行的品牌變革的一部分，另外的部分則是從通信、商品銷(xiāo)售到供應鏈等方方面面的革新。

“我們正在根據新的創(chuàng )意愿景來(lái)完成一個(gè)更加全面的品牌整合，在進(jìn)一步投資和擴大全球市場(chǎng)之前，我們必須大大增強公司的基礎�！� Gintzburger說(shuō)道。

而在接下來(lái)，Alexander McQueen將在開(kāi)云集團的支持下，繼續調整品牌溝通渠道，重新評估商品銷(xiāo)售，并不排除停止一些商品的生產(chǎn)以及關(guān)閉店鋪以在更具戰略意義的地點(diǎn)開(kāi)設其他商店。

但至于A(yíng)lexander McQueen是否會(huì )成為下一個(gè)Gucci，就兩個(gè)品牌的品牌調性以及發(fā)展模式來(lái)看，只能說(shuō)Gucci的成績(jì)或許會(huì )給開(kāi)云發(fā)展Alexander McQueen帶來(lái)一定的經(jīng)驗，這個(gè)具有個(gè)性的“壞男孩”怕是不愿意走一遍Gucci的老路。