鳳凰自行車(chē)的LOGO印上了太平鳥(niǎo)的最新服飾，成為具有復古元素的潮品;而太平鳥(niǎo)的LOGO則跑到了鳳凰自行車(chē)的車(chē)身上……在今天下午舉行的第二屆“中國紅·中國鳳·中華老字號文化節”上，混搭跨界成為亮點(diǎn)。

　　但沒(méi)人知道，合作之前，老字號品牌鳳凰與服飾品牌太平鳥(niǎo)在兩個(gè)領(lǐng)域，互不相識。此次跨界合作的背后，是第三方機構迅馳時(shí)尚的“撮合”。開(kāi)展之前，迅馳時(shí)尚創(chuàng )始人兼CEO方濤接受了文匯記者獨家專(zhuān)訪(fǎng)，在一個(gè)從業(yè)20多年的資深時(shí)尚人士眼中，時(shí)尚行業(yè)的方法論有助于老字號重振。

　　合作的契機始于去年12月，上海鳳凰自行車(chē)有限公司總裁王朝陽(yáng)向方濤提了一個(gè)問(wèn)題：老字號下一步轉型升級的機遇在哪里?

　　鳳凰自行車(chē)是一個(gè)有著(zhù)120年歷史的品牌，這是一個(gè)溫情的品牌，充滿(mǎn)記憶的品牌，需要幾代人孜孜不倦的努力才能積累下如此這般品牌價(jià)值和文化底蘊。方濤認為，轉型升級不妨拓寬思路，除了在行業(yè)領(lǐng)域內探索新品，還可以圍繞品牌價(jià)值來(lái)展開(kāi)，探索跨界合作。

　　鳳凰自行車(chē)大膽地跨出了第一步。

　　方濤透露，在跨界合作的探索中，迅馳時(shí)尚作為策劃方和平臺方，一共為鳳凰自行車(chē)匹配了5個(gè)品牌，從服裝品牌到飾品、化妝品都有涉及，最后從匹配程度、相互影響、互惠互利等維度考量，選擇了太平鳥(niǎo)服飾進(jìn)行跨界合作。

　　跨界合作的速度飛快，太平鳥(niǎo)品牌頂級設計師親自操刀設計，用最近流行的復古風(fēng)來(lái)串聯(lián)鳳凰與太平鳥(niǎo)。8月31日，70多款跨界合作產(chǎn)品在太平鳥(niǎo)企業(yè)內部訂貨會(huì )上首次出場(chǎng)，引發(fā)了現場(chǎng)1500多家經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。在文化節上的新品首發(fā)亮相之后，這些跨界產(chǎn)品9月將在全國太平鳥(niǎo)門(mén)店全線(xiàn)鋪貨，把鳳凰自行車(chē)的品牌用另一種形式帶到全國。

　　“我最怕的是消費者忘了我，只要消費者能記得我，什么都好說(shuō)�！狈▏�羽絨服品牌盟可睞(moncler)負責人的這句話(huà)，正是方濤想要帶給老字號的第一個(gè)改變。他坦言，老字號的優(yōu)勢明顯，劣勢也很突出：悠久的歷史成為了品牌包袱;多變的市場(chǎng)環(huán)境，讓老字號品牌在形象打造、品牌溝通上捉襟見(jiàn)肘;面對新的消費者，老字號品牌設計力不足、創(chuàng )新度不夠;在電商、購物中心的渠道缺失，讓老字號從消費者眼睛里消失了……

　　“重振老字號，要圍繞著(zhù)今天的85后、95后為重心，針對他們的偏好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售和互動(dòng)，重新梳理人、貨、場(chǎng)的關(guān)系�！狈綕�認為，跨界不過(guò)是一種手段，可以用比較低廉的成本實(shí)現消費者轉變，讓消費者重新看到老字號品牌，接近老字號品牌，這是第一步。所謂“尊古不泥古，創(chuàng )新不失宗”，老字號的品牌重振，還需要在主營(yíng)業(yè)務(wù)中探索新品優(yōu)品，需要品牌從多元化和生活方式化的角度入手，探索切合消費升級的需求。

　　老字號企業(yè)本身可能“獨木難支”，老字號重振需要社會(huì )力量的參與。就在周四的文化節上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會(huì )與迅馳時(shí)尚共同成立了重振老字號辦公室。方濤坦言，迅馳時(shí)尚常年從事時(shí)尚、生活方式的品牌管理工作，旗下的“尚交所”目前已經(jīng)云集了200多位全球設計師、藝術(shù)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖等資源，希望嘗試利用平臺上的IP資源，來(lái)賦能老字號品牌，通過(guò)設計驅動(dòng)產(chǎn)品升級，通過(guò)IP驅動(dòng)品牌升級，“老字號的創(chuàng )新需要長(cháng)期、系統的戰略規劃和有效執行落地，時(shí)尚行業(yè)的方法論對于老字號品牌而來(lái)，有極大的啟示意義�！�

　　相關(guān)鏈接：老字號“抱團出擊”，還將推出“上海伴手禮”

　　加入貨真價(jià)值的長(cháng)白山白參熬制的白麗人參美膚皂、老字號回力引入潮牌設計師打造的全手工限量鞋款“回天之力”……在6日舉行的“中國紅·中國鳳”中華老字號文化節上，這些傳統老字號紛紛帶來(lái)了自家的時(shí)尚新品，一場(chǎng)現代感十足的大秀讓人直觀(guān)感受到老字號產(chǎn)品的魅力。

　　第二屆中華老字號博覽會(huì )7日將拉開(kāi)帷幕。作為系列活動(dòng)之一，本屆中華老字號文化節上，以上海鳳凰為發(fā)起單位，老鳳祥、恒源祥、龍頭家紡、紅雙喜、回力、上海表業(yè)、上海制皂、英雄金筆等220家中華本土老字號企業(yè)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，并開(kāi)啟“老字號重振計劃”。百家老字號品牌宣言承諾：發(fā)揚老字號企業(yè)的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，傳承老字號企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號企業(yè)的品牌名片，挖掘老字號企業(yè)的傳統文化。

　　據悉，上海是我國擁有老字號最多的城市，目前擁有180家“中華老字號”和42家“上海老字號”企業(yè)，其“平均壽命”超過(guò)百年。在文化節上，中華老字號企業(yè)協(xié)會(huì )與全球時(shí)尚IP資源合作平臺尚交所簽署戰略合作，賦能老字號品牌，助力老字號重振之路。記者了解到，為迎接首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )，雙方將合力打造具有申城文化特點(diǎn)的“上海伴手禮”。