面對越來(lái)越重要的中國市場(chǎng)和搶先入駐天貓的競爭對手加拿大鵝，意大利奢侈羽絨品牌Moncler(盟可睞)終于忍不住了。

其發(fā)表聲明，從9月27日(今日)開(kāi)始在天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion開(kāi)啟為期18天的快閃店，限時(shí)發(fā)售“Moncler Genius”系列等獨家產(chǎn)品，以數字化的方式為消費者提供全新的浸入式購物體驗。

據悉，“Moncler Genius”系列是Moncler今年2月在米蘭時(shí)裝周公布的大動(dòng)作。Moncler與Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、二宮啟、藤原浩和Francesco Ragazzi 等八位設計師和藝術(shù)家聯(lián)手，推出8個(gè)不同的系列。其中，本次天貓快閃店只涉及6個(gè)系列，9月27日到10月3日預售，10月4日至10月14日正式發(fā)售。

Moncler(盟可睞)成立于1952年，總部設于意大利米蘭，是一個(gè)以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)裝備起家的服飾品牌，旗下產(chǎn)品以羽絨服為主。2009年Moncler中國內地首家旗艦店落戶(hù)上海，正式登陸中國市場(chǎng)。2012年Moncler官方網(wǎng)絡(luò )旗艦店正式在中國上線(xiàn)，其網(wǎng)店由YOOX集團運營(yíng)，支持本地配送，覆蓋中國100多個(gè)城市及地區。

與其他奢侈品品牌迅速在中國市場(chǎng)跑馬圈地不同，Moncler在中國的發(fā)展速度并不算快，進(jìn)入中國近十年，僅開(kāi)設了34家實(shí)體店；同時(shí)其線(xiàn)上發(fā)展也很謹慎，雖然早在2011年就開(kāi)始布局電商，但如今全球線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比仍不足8%。

同樣以奢侈羽絨服著(zhù)稱(chēng)的競爭對手加拿大鵝2014年才開(kāi)始線(xiàn)上渠道，2016財年線(xiàn)上銷(xiāo)售額便占了總業(yè)績(jì)的11.4%。今年五月更是宣布在上海設大中華區總部，并且于9月12日入駐了天貓，同時(shí)打通天貓和自營(yíng)的電商渠道。面對加拿大鵝的步步緊逼和中國線(xiàn)上市場(chǎng)的巨大潛力，Moncler也不得不趕來(lái)分一杯羹。此次在天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion開(kāi)設快閃店只是一個(gè)試水，想必正式入駐天貓也是指日可待了。

不得不承認的是，在電商發(fā)達的中國，線(xiàn)上渠道絕對是品牌商們想要擴張的過(guò)程中必不可少的環(huán)節。數字化開(kāi)啟了一個(gè)新時(shí)代，在此轉變之下，奢侈品牌也應該適應不斷變化的購物環(huán)境，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，為消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。顯然，中國電商的發(fā)展速度讓Moncler比之前更為重視這一市場(chǎng)的特性。

Moncler主席兼CEO Ruffini表示：“在所有國際消費者中，中國消費者是最受數字化影響的，并且這幾年中國與數字化相關(guān)的消費的到了極大的發(fā)展�！睋�他透露，與天貓的合作只是一個(gè)開(kāi)始，借著(zhù)電商的發(fā)展，Moncler在中國市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)目標，是為2022年的北京冬奧會(huì )做準備。