打破運動(dòng)品牌傳統界限，9月23日FILA 首次亮相米蘭時(shí)裝周，發(fā)布 2019 年春夏ICONIC 系列。FILA向全球宣告品牌的過(guò)去與未來(lái)，呈現出意式經(jīng)典與當代高級運動(dòng)時(shí)尚的完美融合，全新定義高級運動(dòng)時(shí)裝。

作為首個(gè)登陸米蘭時(shí)裝周主日程的運動(dòng)品牌，FILA 此次首秀由其創(chuàng )意總監安東尼諾•英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫•格瑞賽奧（Josef Graesel）精心打造，以FILA起源意大利小鎮比耶拉（Biella）為設計靈感，融合百年經(jīng)典與歷史，賦予傳統以嶄新定義。

國際名模Joan Smalls和Isabeli Fontana驚艷亮相，拉開(kāi)FILA米蘭時(shí)裝周序幕。經(jīng)典的網(wǎng)球裙褶元素融入各色款型，如不規則雪紡長(cháng)裙搭配羊毛上衣，獨特剪裁萊卡連體褲搭配帆布夾克，帶來(lái)多重可能。除此以外，還從復古男士連體運動(dòng)服中汲取靈感，打造凸顯女性線(xiàn)條的現代連體褲。

轉換全新運動(dòng)視角，FILA勇敢無(wú)畏地從賽場(chǎng)走向秀場(chǎng)，連接起過(guò)去與未來(lái)，呈現意式經(jīng)典與當代潮流、專(zhuān)業(yè)運動(dòng)與生活時(shí)尚完美碰撞的視覺(jué)盛宴。光影之間，引領(lǐng)觀(guān)眾走入FILA的美學(xué)世界，感受歲月沉淀，零距離直擊全新升級的都市運動(dòng)時(shí)尚美學(xué)。

FILA特有的紅、白、藍三色視覺(jué)語(yǔ)言融合絲綿觸感，在面料和色彩上打造全新的對比想象空間。復古、簡(jiǎn)潔的條紋與網(wǎng)球POLO元素帶領(lǐng)觀(guān)眾穿越回FILA曾經(jīng)在溫布爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。

同時(shí)，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經(jīng)典設計與時(shí)尚演繹呈現復古運動(dòng)風(fēng)，DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型，重塑經(jīng)典。

與此同時(shí)，FILA推出米蘭時(shí)裝周限定款產(chǎn)品已在FILA官網(wǎng)與FILA指定門(mén)]店同步上市。以Iconic FILA為名，這場(chǎng)呈獻追溯歷史，傳承革新的驚艷大秀，也預示著(zhù)FILA未來(lái)高級運動(dòng)時(shí)裝的嶄新形象。

除此之外，FILA于2018年9月18日至24日在意大利藝術(shù)設計、建筑與時(shí)尚的殿堂米蘭La Triennale 設計博物館舉辦名為“Tuttiin FILA”特別展覽：

（以上圖片來(lái)源：FILA）

FILA的品牌之路

1911年，FILA在意大利創(chuàng )立，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（貝爾勒）小鎮創(chuàng )辦了一家名為FILA的家族紡織企業(yè)。

從上世紀70年代FILA開(kāi)始涉足運動(dòng)服裝領(lǐng)域，主要以網(wǎng)球為主，并且接連簽下博格、麥肯羅、貝克爾、塞萊斯等知名網(wǎng)球代言人。隨后，FILA又逐步進(jìn)入高爾夫、滑雪等運動(dòng)領(lǐng)域。

2007年，FILA品牌被韓國合作伙伴FILA Korea 收購。公司總部也遷到了首爾，這也意味著(zhù)FILA的市場(chǎng)重心逐漸遠離歐洲。

2009年8月，安踏以6億港元從百麗國際手中收購了運動(dòng)品牌FILA在中國的專(zhuān)營(yíng)權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門(mén)推廣及分銷(xiāo)FILA產(chǎn)品。伴隨著(zhù)外界的質(zhì)疑聲，安踏希望曾在百麗旗下折戟中國市場(chǎng)的FILA，能夠在自己的手中盤(pán)活。終于安踏不負眾望，在FILA重新定位"時(shí)尚"之后，近年來(lái)全面進(jìn)軍潮流界，業(yè)績(jì)就逐漸在爆發(fā)。

自從FILA重新定位"時(shí)尚"之后，業(yè)績(jì)正在爆發(fā)

FILA中國業(yè)務(wù)“入主”安踏不久后，FILA大中華區總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時(shí)尚，FILA目前的定位是中高端運動(dòng)時(shí)尚品牌，品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 45 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動(dòng)裝，也能日常穿著(zhù)。

隨著(zhù)運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，時(shí)尚界大吹運動(dòng)風(fēng)，造就了一種新的穿衣風(fēng)格——“運動(dòng)休閑風(fēng)”（Athleisure），作為超火的新造詞，Athleisure已經(jīng)被編入了韋氏詞典。運動(dòng)品類(lèi)的大熱，一是因為產(chǎn)品熱賣(mài)，二就是大打明星牌加饑渴營(yíng)銷(xiāo)的策略。針對于此，FILA邀請90后明星王源擔任代言人，旨在吸引更多年輕消費者。

除此之外，FILA近年來(lái)全面進(jìn)軍潮流界推出的一系列跨界產(chǎn)品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不僅拓展了產(chǎn)品組合，更受到消費者的如潮好評。

在2017年底，FILA推出了全新子品牌FILA FUSION，以獨到的1+N發(fā)展模式為基礎，FILA FUSION通過(guò)1條核心主線(xiàn)產(chǎn)品及多條跨界聯(lián)名產(chǎn)品線(xiàn)呈現年輕、陽(yáng)光、運動(dòng)的品牌形象，全面解構重塑潮流文化，從更廣泛的維度上闡釋潮酷態(tài)度。

渠道方面，FILA從經(jīng)銷(xiāo)商手中收回80%的門(mén)店，改變成直營(yíng)模式�！爸睜I(yíng)的意義對品牌要求更高，要求品牌能控制店鋪里所有的細節，更能掌控消費者的消費體驗�！盕ILA大中華區總裁姚偉雄說(shuō)道。

FILA已經(jīng)成長(cháng)為安踏集團業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要動(dòng)力

近日安踏集團發(fā)布了2018年中期財報。據財報顯示：2018年上半年安踏集團營(yíng)收達到105.5億元，同比增長(cháng)44.1%，安踏創(chuàng )造了赴港上市11年以來(lái)最佳的“期中”答卷。

據悉，安踏上半年業(yè)績(jì)增長(cháng)的最大“功臣”非FILA莫屬。安踏體育執行董事兼總裁鄭捷表示：“FILA的營(yíng)收流水增長(cháng)非�？�，安踏也保持了高雙位數的增長(cháng)，兩個(gè)業(yè)務(wù)都比較健康。上半年是FILA品牌增長(cháng)的爆發(fā)期，FILA增長(cháng)超過(guò)了85%�！�

回顧FILA 2017年的業(yè)績(jì)，FILA 2017年的整體發(fā)展速度超過(guò)50%，尤其是第四季度成長(cháng)速度達到85%至90%。FILA的業(yè)務(wù)占比也超過(guò)20%。

財報期內，2018上半年FILA門(mén)店共計1248家。

Ending ：

FILA首次亮相米蘭時(shí)裝周發(fā)布ICONIC 系列，將時(shí)尚融入運動(dòng)服飾中，從網(wǎng)球、高爾夫、登山、滑雪等運動(dòng)中汲取靈感，并搭載專(zhuān)業(yè)運動(dòng)面料和高級時(shí)裝面料，呈現出具有當代精神的高級運動(dòng)時(shí)裝。FILA 整個(gè)品牌更加具像化地貫徹「運動(dòng)時(shí)裝」概念的走向。

FILA創(chuàng )意總監AntoninoIngrasciotta在秀后采訪(fǎng)中表示：“很多高端品牌都已經(jīng)意識到了時(shí)尚和運動(dòng)融合的這個(gè)大趨勢和市場(chǎng)潛力，對于FILA來(lái)說(shuō)，這種'時(shí)代精神'卻早已經(jīng)是FILA的日常了�！�