潮牌的時(shí)尚運動(dòng)風(fēng)似乎越刮越猛,越來(lái)越多的潮牌也紛紛想在巨大的中國市場(chǎng)分一杯羹。

9月22日，Champion武漢群光廣場(chǎng)、長(cháng)沙五一廣場(chǎng)王府井百貨、北京西單大悅城三家門(mén)店同日開(kāi)業(yè)。據了解，Champion九月已經(jīng)連開(kāi)了5家門(mén)店，分別位于成都遠洋太古里、北京三里屯太古里、西安賽格國際購物中心、太原萬(wàn)象城和貴陽(yáng)金陽(yáng)國貿時(shí)代購物公園。

Champion創(chuàng )立于1919年，是一家擁有99年歷史的美國運動(dòng)品牌，堪稱(chēng)“最老”的潮牌之一。原本是以運動(dòng)服飾起家的，之后在各類(lèi)運動(dòng)品牌涌出后順勢走上了潮牌之路。

一直以來(lái)，Champion通過(guò)與熱門(mén)品牌聯(lián)名、明星帶貨等形式受到消費者追捧。截至目前，Champion合作過(guò)的品牌包括Vetements、Supreme、Bape、Stussy、WoodWood、Beams等，迎合千禧一代追求差異化消費心理。

Champion目前在全球多個(gè)國家和地區都已開(kāi)設多家專(zhuān)門(mén)店，但在中國內地市場(chǎng)一直發(fā)展緩慢。2015年，Champion進(jìn)駐天貓并開(kāi)設官方海外旗艦店試水線(xiàn)上銷(xiāo)售，時(shí)隔兩年多，該品牌在杭州開(kāi)了中國內地首家實(shí)體店，直至2018年9月才于北京開(kāi)設品牌旗艦店。近一年，Champion已經(jīng)迅速進(jìn)入中國北京、上海等一線(xiàn)城市，布局了杭州、深圳、西安等城市，其他城市布局也逐漸提速，全國開(kāi)業(yè)門(mén)店已達21家(包括9月22日新開(kāi)的三家門(mén)店)。

Champion在中國的走紅，大都是因為潮流人士和流量明星對其的鐘愛(ài)。不管是說(shuō)著(zhù)“skr skr skr”的吳亦凡，還是帶貨女王楊冪、李宇春、宋茜等等，都曾穿著(zhù)該品牌出席在各種場(chǎng)合。

Champion加速布局門(mén)店背后，凸顯的是中國市場(chǎng)正在釋放巨大消費潛力這一事實(shí)，不光潮牌，甚至國外的奢侈品牌也紛紛通過(guò)開(kāi)設線(xiàn)上購物網(wǎng)站、線(xiàn)下實(shí)體店、找明星代言等方法來(lái)試圖搶占中國市場(chǎng)。Champion的發(fā)展也得益于全球強勁的千禧一代消費群基礎，這批追求個(gè)性、彰顯自我的最具潛力的消費群體，對時(shí)尚的接受度和感知度都超乎想象。

根據該品牌母公司Hanesbrands的最新財報顯示，截至6月30日內，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)4.2%至17.2億美元，毛利潤同比增長(cháng)2.2%至6.6億美元，凈利潤則同比下降18.5%至1.41億美元，凈利潤下降是由于企業(yè)稅率提高和利息支出增加導致。

其中，國際零售和在線(xiàn)渠道銷(xiāo)售額增長(cháng)20%，占總銷(xiāo)售額的22%。值得關(guān)注的是，Champion為集團內業(yè)績(jì)表現最突出的品牌，二季度銷(xiāo)售增幅為18%。此前，2018年一季度Hanesbrands銷(xiāo)售額同比增幅6.6％至14.72億美元，其中Champion銷(xiāo)售額增長(cháng)22％。

值得學(xué)習的是，雖然Champion 已經(jīng)成立近100年，但在其發(fā)展過(guò)程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設計上的大膽創(chuàng )新，還是營(yíng)銷(xiāo)手段上的另辟蹊徑，都在盡力迎合年輕一代的需求。

目前，潮牌市場(chǎng)在中國還處于成長(cháng)階段，在經(jīng)歷眾多品牌激烈競爭后，Champion是否依然能“掌控”局面，還有待時(shí)間的檢驗。