近期業(yè)績(jì)高漲的Vans不滿(mǎn)足于現狀。

據CNBC報道，在運動(dòng)生活領(lǐng)域獲得回報之后，運動(dòng)潮牌Vans近日表示，未來(lái)將圍繞“l(fā)ifestyle(生活方式)”規劃產(chǎn)品和品牌形象，加速?lài)�際擴張和直營(yíng)投入，深耕年輕人消費市場(chǎng)。

在此布局之下，Vans預計，到2023年，全球銷(xiāo)售額有望突破50億美元，未來(lái)5年的年均增長(cháng)率維持在10%至12%之間。

該公司預期，得益于直營(yíng)渠道的持續完善，2023年直營(yíng)收入將達到30億美元，占據全球總銷(xiāo)售額的60%，這意味著(zhù)年復合增長(cháng)率要達到13%至16%。

作為Vans母公司，VF集團旗下包含The North Face、Timberland等諸多品牌，2017財年，運動(dòng)類(lèi)品牌全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至82.12億美元。

CNBC報道稱(chēng)，這一財年，Vans的銷(xiāo)售額約為34億美元——這個(gè)數字原本是VF集團給予Vans在2021年的銷(xiāo)售目標，如今提前4年實(shí)現。為此，這家運動(dòng)潮牌繼續推進(jìn)，定下五年內突破50億美元的新業(yè)績(jì)目標。

與此同時(shí)，以滑板運動(dòng)起家的Vans聲稱(chēng)，未來(lái)將以年輕人為導向，完全成為一家生活方式類(lèi)的運動(dòng)品牌。

“相關(guān)部門(mén)正在進(jìn)行深入的調研，以真正了解我們消費者的一切，”Vans品牌總裁凱文·貝利在9月中旬的分析師會(huì )議上說(shuō)道。

2004年，Vans被VF集團以3.96億美元收購。不同于該集團旗下The North Face等戶(hù)外品牌的大眾化路線(xiàn)，Vans很快突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場(chǎng)，將更多流行元素納入品牌。

轉型運動(dòng)潮牌后，Vans避開(kāi)與耐克、阿迪達斯等巨頭品牌在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)市場(chǎng)的正面對抗，在近年運動(dòng)時(shí)尚趨勢的推動(dòng)下獲得消費市場(chǎng)的熱捧。

從2015年開(kāi)始，Vans已經(jīng)成為拉動(dòng)母公司營(yíng)收增長(cháng)的“頭牌”，銷(xiāo)售額占據VF集團總營(yíng)收的17%，成為業(yè)績(jì)最搶眼的子品牌。2017年，Vans繼續保持強勢，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19%，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻4%和2%的銷(xiāo)售增長(cháng)。

值得注意的是，Vans業(yè)績(jì)在過(guò)去10余年持續增長(cháng)。2004年至今，其全球銷(xiāo)售額從3.6億增至30億美元以上，毛利率從48%增長(cháng)到60%。

鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強勁走勢時(shí)指出，“現在運動(dòng)鞋的銷(xiāo)售很火熱，但并不是每一個(gè)人都喜歡耐克籃球鞋，不同的消費者喜愛(ài)不同的風(fēng)格，Vans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個(gè)性的品牌�！�

從去年開(kāi)始，VF集團進(jìn)入5年戰略重組計劃，Vans的持續增長(cháng)使其對運動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域寄予希望。為此，進(jìn)入2018年，該集團開(kāi)始擴大運動(dòng)品類(lèi)陣型，先后收購新西蘭運動(dòng)服裝品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

在運動(dòng)品類(lèi)業(yè)績(jì)向好的情況下，今年8月，VF集團甚至宣布計劃剝離年收入25億美元的牛仔服裝業(yè)務(wù)，包括旗下知名品牌Lee和Wrangler。這意味著(zhù)，集團將集中精力于運動(dòng)服裝、戶(hù)外服裝和鞋履業(yè)務(wù)上，Vans將受到更多關(guān)注。

“分離這部分業(yè)務(wù)能夠讓集團集中精力，以消費者為中心，按照零售思維進(jìn)行發(fā)展，并演變成為運動(dòng)生活方式品牌，”VF集團首席執行官Steve Rendle說(shuō)道。