據《女裝日報》消息，法國奢侈品牌Celine在新創(chuàng )意總監Hedi Slimane的牽頭下，已停止在2017年12月開(kāi)通的官方購物網(wǎng)站上售賣(mài)商品。目前，該網(wǎng)站上只留有1分52秒的廣告片，為即將在9月28日巴黎時(shí)裝周發(fā)布的2019春夏系列作宣傳。

這已經(jīng)是近半個(gè)月來(lái)，Celine給粉絲們的第三記“暴擊”。先是在8月底，Lady Gaga有意無(wú)意地曝光了Hedi即將在巴黎時(shí)裝周上發(fā)布的新款包袋，由于風(fēng)格變動(dòng)較大，讓前創(chuàng )意總監Phoebe Philo的粉絲們大呼失望。

沒(méi)過(guò)兩天，Celine又宣布更換logo，去除了原本Céline拼寫(xiě)中的重音符號，使“é”變?yōu)椤癳”，字體變得更加現代化，字母之前的間隔也縮小了。同時(shí)刪掉了Celine官方Instagram賬號上的所有圖片，換上了幾張新品預告圖。

原Celine官方網(wǎng)站

這些“誅心”般的變動(dòng)預示了Celine新時(shí)代的到來(lái)。其實(shí)，曾在Dior Homme和Saint Laurent擔任創(chuàng )意總監的Hedi有著(zhù)漂亮的履歷，但他新官上任后的這“三把火”讓討論Celine未來(lái)的人分成了兩隊。一些人認為Celine脫離了從前的風(fēng)格，可能會(huì )走向衰退，而另一些人則對Hedi的設計充滿(mǎn)了期待。

事實(shí)上，Celine關(guān)閉電商的策略反而讓人又有種重回Phoebe時(shí)代的感覺(jué)。她在Celine任職的9年中，一直對電商和社交媒體這類(lèi)“喧鬧”的平臺避而遠之。甚至有人猜測，她決定離開(kāi)Celine，與母公司LVMH對電商的積極策略有關(guān)。

在LVMH的布局下，Celine從2017年開(kāi)始在數字化平臺破冰。先是在2月份在Instagram開(kāi)通了官方賬號，又于11月14日入駐微信公眾平臺，正式發(fā)布了第一篇只有四句話(huà)和一張圖的自我介紹，當天閱讀量便已破萬(wàn)。

后來(lái)Celine在12月底開(kāi)通了法語(yǔ)購物網(wǎng)站，讓人們更堅信它的確愿意走出原先的桎梏。當時(shí)除了2018春夏新款，還售賣(mài)經(jīng)典款手袋、配飾及成衣。并計劃2018年接著(zhù)在歐洲其他地區及美國上線(xiàn)，而在日本市場(chǎng)的電商推廣則被安排到了2019年。雖然只法國、科西嘉島和摩納哥地區，但網(wǎng)站上線(xiàn)一天內大部分產(chǎn)品已經(jīng)售光。

有分析人士認為，Celine的數字化策略可能并非是自愿，更多的是向如今的商業(yè)化大趨勢妥協(xié)。面對2500億歐元規模的電商市場(chǎng)，大部分奢侈品都從中尋求紅利。Gucci 2017年在中國也開(kāi)通了電商網(wǎng)站、愛(ài)馬仕嘗試在微信公眾號上開(kāi)設限時(shí)店，發(fā)售聯(lián)名產(chǎn)品、LVMH則是在6月份便開(kāi)通了自營(yíng)電商網(wǎng)站24 Sèvres。

然而，作為L(cháng)VMH集團最后一個(gè)“觸電”的品牌，Celine如今又回到了過(guò)去，這個(gè)做法讓人對它的電商策略捉摸不透。HSBC近期預測，2020年前，奢侈品在電商渠道的收入會(huì )占到總收入的12%。Celine是否能在未來(lái)重新趕上這個(gè)趨勢，還有待觀(guān)察。