MICHAEL KORS正把重點(diǎn)回歸到產(chǎn)品身上,圖為公司CEO John D. Idol和品牌首位全球代言人楊冪。

近兩三年，伴隨時(shí)尚行業(yè)節奏的加速，各奢侈品牌進(jìn)入快速洗牌階段，特別是由設計師主導的品牌，如何適應新舊消費者更迭所造成的落差成為最大挑戰。 

面對愈發(fā)多變的市場(chǎng)需求，MICHAEL KORS作為業(yè)界最敢嘗新的輕奢品牌現在正把創(chuàng )新的重點(diǎn)回歸到產(chǎn)品身上，試圖從根本上征服年輕一代。 

伴隨著(zhù)一曲The Beach Boys 的《Good Vibrations》，MICHAEL KORS 2019春季系列于9月12日在紐約Pier 17發(fā)布，為為期一周的紐約春夏時(shí)裝周畫(huà)上一個(gè)完美節點(diǎn)。 

Michael Kors在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)消費者經(jīng)濟實(shí)力的增強，旅游度假正成為新的全球化潮流，但近期全球經(jīng)濟的持續不穩定讓整體消費環(huán)境也讓很多品牌感到焦慮，所以他希望在新一季產(chǎn)品中營(yíng)造一種輕松、浪漫的新鮮感氛圍，來(lái)進(jìn)一步刺激人們的消費熱情。 

據Michael Kors透露，他在著(zhù)手設計2019春季系列前一直在全球各地旅行，期間的美景和感受是本季的靈感來(lái)源，結合了里約、法國南部、澳大利亞和洛杉磯等地區的不同風(fēng)情，“當人們每天都被困在鋼筋水泥的城市里時(shí)，碧水藍天和陽(yáng)光是一個(gè)美好的夢(mèng)想”，他補充道。

在時(shí)尚頭條網(wǎng)的專(zhuān)訪(fǎng)中，Michael Kors毫不掩飾地追求一種更加快速高效的生活方式，其最核心的Jet Set風(fēng)格設計也迎合了忙碌商務(wù)人士的多功能需求。他強調，盡管人們仍然習慣于以美國時(shí)尚定義諸如MICHAEL KORS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等品牌，但隨著(zhù)全球化的發(fā)展，舒適休閑的生活方式逐漸被認可，美國時(shí)尚也開(kāi)始變?yōu)槿�球時(shí)尚。

在所謂運營(yíng)技巧和成熟商業(yè)體系的背后，愿意與更多年輕消費者進(jìn)行交流溝通的初衷才是一切的起點(diǎn)。 “MICHAEL KORS永遠不會(huì )立旗幟喊口號，不過(guò)如果舒適、多變，為忙碌生活而制的產(chǎn)品就是美國時(shí)尚，那么人們叫我們美國時(shí)尚無(wú)妨”，Michael Kors在采訪(fǎng)中如此回應。

區別于MICHAEL KORS以往的風(fēng)格，這次全新系列產(chǎn)品在面料和用色方面都更為明亮和大膽，在黑、白、棕等基礎色之上，還加入了青綠色、西瓜紅、柿子黃、檸檬黃和青檸色等高飽和度色彩，以突顯春季的年輕活力。 

面相較于MICHAEL KORS以往的風(fēng)格，2019春季系列在用色、面料等方面均更為大膽, 另外，多樣化和包容性等也體現在MICHAEL KORS的產(chǎn)品上，此次走秀模特膚色各異，既有標準身材的模特也有大碼模特

休閑運動(dòng)服也被重新演繹，原本單一的產(chǎn)品在結合MICHAEL KORS鮮明的個(gè)人色彩后，碰撞出了新的火花，例如帶有金屬光澤的防磨外套、手工刺繡牛仔褲、流蘇夾克和印花闊腿褲等，既有度假時(shí)的休閑，也能穿著(zhù)出席較為正式的場(chǎng)合。 

在圖案方面，MICHAEL KORS的設計除了花卉等植物外，還有條紋、斑點(diǎn)和馬德拉斯格紋點(diǎn)，同時(shí)結合英格蘭刺繡、手工編織蕾絲和珠飾來(lái)延續Michael Kors的奢華特質(zhì)。 

MICHAEL KORS 2019春季男裝系列和女裝類(lèi)似，主題為都市沖浪風(fēng)，設計師選用藍色為主調，搭配黑、白、灰、褐以及青檸綠等顏色，既有休閑度假的馬德拉斯花格布短褲套裝，也有出席高端活動(dòng)的羊絨大衣與巴哈套頭衫，手袋與鞋履款式多樣，既可用于都市生活，也可以穿去海邊度假。 MICHAEL KORS 集團 CEO John D. Idol早前指出，全球有潛力的市場(chǎng)的擴張和男裝市場(chǎng)的復興是兩個(gè)帶動(dòng)Michael Kors增長(cháng)的關(guān)鍵所在。

除了進(jìn)一步提升核心手袋和配飾業(yè)務(wù)的創(chuàng )新能力外，MICHAEL KORS還將在今年秋季推出一個(gè)全新的高級珠寶系列，以補充其奢侈品品類(lèi)。Michael Kors向時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，他非常注重消費者的意見(jiàn)，但如果產(chǎn)品不實(shí)用就不會(huì )成為消費者衣櫥里的必需品，因此比起“It Bag”，他更傾向于為年輕消費者創(chuàng )造時(shí)尚與實(shí)用性的產(chǎn)品。 

在2019春季系列中，Michael Kors為手袋設計了一個(gè)巨大的皮質(zhì)標簽，上面用大號字體寫(xiě)著(zhù)“MICHAEL KORS”，這為消費者提供了更多的想象空間，不僅有不同顏色，還可選擇印上不同的字進(jìn)行個(gè)性化定制。 

去年12月，MICHAEL KORS宣布將不再使用動(dòng)物毛皮材料，與Stella McCartney、Gucci等品牌一起加入國際零皮草組織。對此，Michael Kors坦承集團在很早以前就開(kāi)始思考該如何改善或解決這一問(wèn)題，得益于技術(shù)的不斷進(jìn)步，經(jīng)過(guò)幾年的試驗，品牌終于能夠為消費者提供環(huán)保材質(zhì)制成卻同時(shí)擁有動(dòng)物皮毛般質(zhì)感和奢華的產(chǎn)品。 

Michael Kors補充道，人造皮草的用途也更加廣泛，非常符合當代女性消費者的穿著(zhù)需求，既不會(huì )過(guò)于貴重，也便于穿著(zhù)，未來(lái)會(huì )在這類(lèi)環(huán)保材料上作出更多的設計和創(chuàng )新。 

值得關(guān)注的是，多樣化和包容性等特點(diǎn)不僅體現在MICHAEL KORS的產(chǎn)品上，此次走秀模特膚色各異，既有標準身材的模特也有大碼模特。Michael Kors強調，品牌的消費者遍及全球，多元化和包容性是讓MICHAEL KORS得以越走越遠的關(guān)鍵，“我覺(jué)得每個(gè)國家不同年齡的不同女性都有著(zhù)自己的風(fēng)格，這是令人興奮的挑戰，如果我的工作做得好， 17歲至85歲都有可能會(huì )成為我們的消費者�！� 

MICHAEL KORS正創(chuàng )造更多與消費者互動(dòng)的體驗，提高反饋能力和產(chǎn)品個(gè)性化，重新成為令消費者興奮的品牌。

除了MICHAEL KORS首位全球代言人楊冪，國內歌手周筆暢、演員吳謹言、Nicole Kidman、Catherine Zeta-Jones、Tiffany Haddish、 Iman和Hailee Steinfeld也出現在秀場(chǎng)前排。在大秀發(fā)布前一天，楊冪還在MICHAEL KORS位于洛克菲勒中心的旗艦店中發(fā)布首款聯(lián)名的Whitney手袋，共有黑、紅和粉三種顏色，并進(jìn)行了為時(shí)約1個(gè)小時(shí)的簽售活動(dòng)，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。

在大秀發(fā)布前一天，楊冪還在MICHAEL KORS位于洛克菲勒中心的旗艦店中發(fā)布首款聯(lián)名的Whitney手袋。

實(shí)際上，該款手袋已于中國七夕率先登陸微信小程序快閃店，有分析指此次合作的成功又進(jìn)一步印證了MICHAEL KORS對中國市場(chǎng)的重視，以及楊冪“帶貨能力”的肯定。目前楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬(wàn)粉絲，也是中國最能“帶貨”的明星之一，多次出現在中國版Vogue、ELLE、Harper's Bazaar、Grazia等主流時(shí)尚雜志的封面上。 

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，去年第三季MICHAEL KORS亞洲收入猛漲42%，上一季度收入增幅進(jìn)一步攀升至48%。MICHAEL KORS原亞太區負責人為李達康，領(lǐng)導該公司從零起步，品牌2011年開(kāi)始進(jìn)入大中華區市場(chǎng)并迅速擴張。為了證明對中國市場(chǎng)有長(cháng)期的信心，2016年6月， MICHAEL KORS出價(jià)5億美元收回了大中華區的特許經(jīng)營(yíng)權。 

在截至6月30日的三個(gè)月內，MICHAEL KORS集團銷(xiāo)售額同比大漲26.3%至12億美元，凈利潤則大漲48.5%至1.86億美元，收入、毛利及每股收益均超過(guò)華爾街分析師預期。其中，MICHAEL KORS品牌銷(xiāo)售額為10.3億美元，零售收入增長(cháng)3.2%至6.395億美元，高于預期的6.36億美元；批發(fā)收入增長(cháng)19.5%至3.628億美元，超過(guò)了預期的3.27億美元。 

其中，MICHAEL KORS在北美市場(chǎng)表現突出，同店銷(xiāo)售在9個(gè)季度以來(lái)首度恢復增長(cháng)。品牌在包括中國市場(chǎng)在內的亞太地區銷(xiāo)售額同比大漲17%至1.37億美元，去年七月收購的Jimmy Choo在該地區的銷(xiāo)售額則錄得4540萬(wàn)美元。 

John D. Idol財報發(fā)布后的會(huì )議中強調，全價(jià)銷(xiāo)售和減少庫存對集團帶來(lái)的積極影響，得益于折扣力度減小和全價(jià)銷(xiāo)售提高，MICHAEL KORS百貨批發(fā)渠道的銷(xiāo)售有所改善，特別是在北美市場(chǎng)。 

John D. Idol還透露，自去年第一季度以來(lái)，MICHAEL KORS在亞洲地區新開(kāi)了24家門(mén)店。而由于消費者對品牌的時(shí)裝商品品類(lèi)有細分化的趨勢訴求，同店增長(cháng)呈較低單位數增長(cháng)。業(yè)績(jì)主要由中國內地和日本的強勁表現和韓國業(yè)績(jì)的改善所持續推動(dòng)，但在一定程度上被香港和澳門(mén)銷(xiāo)量的持續下滑所抵消，品牌未來(lái)會(huì )繼續在該地區投資和戰略部署獲取增長(cháng)。 

隨著(zhù)電商業(yè)務(wù)的重要性不斷加強，MICHAEL KORS在中國線(xiàn)上市場(chǎng)的深耕也在穩步推進(jìn)，以吸引更多的年輕人。

繼去年8月推出首個(gè)奢侈品服務(wù)類(lèi)小程序后，7月24日，MICHAEL KORS正式上線(xiàn)了奢侈品行業(yè)內首個(gè)由品牌自主打造的、長(cháng)期在線(xiàn)的、擁有全商品類(lèi)目的電商小程序MICHAEL KORS。 

在推出小程序的同時(shí)，MICHAEL KORS還升級了全渠道售后服務(wù)體驗，成為時(shí)尚奢侈品行業(yè)唯一實(shí)現了大中華區官方在線(xiàn)精品店以及線(xiàn)下精品店的線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì )員數據庫以及品牌禮遇信息全面打通的品牌。 

去年在MICHAEL KORS大中華區五周年慶典上，品牌官方在線(xiàn)購物網(wǎng)站正式上線(xiàn)。李達康曾對時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，任何奢侈品牌都期望在中國電商的銷(xiāo)售額占到整體收入的10%至20%，通過(guò)官方在線(xiàn)購物網(wǎng)站平臺的建立，MICHAEL KORS的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò )將更豐富和多元。 

為慶祝中國七夕情人節，MICHAEL KORS還特別開(kāi)設了微信小程序限時(shí)精品店，發(fā)售與楊冪合作的特別款Whitney手袋。

實(shí)際上，MICHAEL KORS從2013年就開(kāi)始構建微信生態(tài)的基礎設施，其微信小程序的布局已經(jīng)明顯領(lǐng)先于其他品牌，開(kāi)始呈現出規模協(xié)同效應。如今，沒(méi)有奢侈品牌可以輕視微信的重要性。微信的崛起也給品牌在中國帶來(lái)許多新的創(chuàng )意空間，也讓MICHAEL KORS成為領(lǐng)先者，享受到平臺的紅利期。

目前，MICHAEL KORS微信公眾平臺粉絲群體已達百萬(wàn)級別，品牌已經(jīng)在微信平臺打造了小程序矩陣，包括品牌活動(dòng)、電商以及會(huì )員服務(wù)三大模塊。而最新的電商小程序也通過(guò)會(huì )員中心的入口，連通到去年推出的服務(wù)類(lèi)小程序。

通過(guò)微信小程序矩陣的組合，以及線(xiàn)上線(xiàn)下數據的聯(lián)通，MICHAEL KORS已經(jīng)在打通線(xiàn)上線(xiàn)下壁壘。MICHAEL KORS不僅率先預測到小程序的潛力，還通過(guò)有計劃的基礎設施建設在微信平臺不斷深耕。這也標志著(zhù)奢侈品牌在中國線(xiàn)上市場(chǎng)競爭步入新階段，那就是策略的協(xié)同性和布局的完整性。

對于MICHAEL KORS在中國市場(chǎng)的各種大膽創(chuàng )新與嘗試，有業(yè)界人士在接受美國女裝日報采訪(fǎng)時(shí)表示，由于中國巿場(chǎng)的龐大與客戶(hù)層的特殊，與很多其他地區不一樣，使得在中國內地都會(huì )改變傳統，以更快速更有效的方式進(jìn)行推廣。通過(guò)邀請代言人和本土化的營(yíng)銷(xiāo)戰略，有助品牌在一線(xiàn)城巿之外的地區，得到更高的知名度。 

事實(shí)上，MICHAEL KORS在微信平臺的深入探索延續了品牌在全球積極創(chuàng )新的社交媒體策略。

近年來(lái)，MICHAEL KORS已多次被評為數字化程度最高的品牌，在研究機構L2 2017年11月發(fā)布的榜單中，MICHAEL KORS的數字化指數排名第二，僅次于Gucci。根據品牌早前發(fā)布的數據，MICHAEL KORS各社交平臺粉絲已經(jīng)超過(guò)3800萬(wàn)。

John D. Idol早前表示，MICHAEL KORS最終目標是組建一個(gè)全球化的時(shí)尚奢侈品集團，并于去年啟動(dòng)MICHAEL KORS Runway 2020計劃，在未來(lái)兩年內，品牌將翻新約200家門(mén)店。在北美和歐洲市場(chǎng)競爭加劇的壓力下，中國無(wú)疑已成為MICHAEL KORS的必爭之地，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)瞬息萬(wàn)變，但MICHAEL KORS仍然希望走得更遠。

由于獲資本市場(chǎng)看好，近一年來(lái)，MICHAEL KORS的股價(jià)自今年以來(lái)已累積上漲了60%，市值已入100億美元俱樂(lè )部，目前錄得108億美元。