伴隨著(zhù)Hedi Slimane對Celine的徹底改造，早前品牌上線(xiàn)的網(wǎng)站電商業(yè)務(wù)也被暫停。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，繼更換品牌Logo和清空社交媒體賬號等舉措后，法國奢侈品牌Celine暫停了其于去年底才推出的電商業(yè)務(wù)，至今不到短短的一年時(shí)間�，F在Celine官網(wǎng)首頁(yè)顯示的是新創(chuàng )意總監 Hedi Slimane 巴黎首秀的倒計時(shí)和品牌宣傳片，而消費者點(diǎn)擊品牌官方Instagram賬號推送的圖片已不能跳轉至該網(wǎng)站，而是通過(guò)填寫(xiě)個(gè)人信息發(fā)送至專(zhuān)門(mén)的品牌客服處理后續的服務(wù)跟進(jìn)。

目前，Hedi Slimane巴黎時(shí)裝周首秀后品牌電商業(yè)務(wù)是否將恢復仍是個(gè)未知數。不過(guò)，有分析認為，Phoebe Philo離任Celine的部分原因是其理念與品牌未來(lái)的數字化策略不合，集團在Hedi Slimane接任前已就數字化問(wèn)題達成了基本共識。畢竟，在LVMH集團整體向數字化邁進(jìn)的大趨勢下，Celine作為集團的戰略品牌不可能“反悔”。

可能的猜測就是繼續清洗品牌烙印，一方面，Hedi Slimane希望在首秀發(fā)布前能夠制造一個(gè)空白區間，讓人們漸漸淡化對舊Celine的情結。另一方面，Celine官網(wǎng)電商功能的暫�；蛞矠榱朔乐怪覍�(shí)消費者搶購Phoebe Philo時(shí)期產(chǎn)品而造成的網(wǎng)站流量過(guò)載。

近期有傳聞稱(chēng)Hedi Slimane上任后將停產(chǎn)除Celine Box手袋之外的經(jīng)典款產(chǎn)品，又由于Hedi Slimane發(fā)布的一系列顛覆性改變，刺激忠實(shí)消費者和奢侈品代購趁新系列未發(fā)布前在全球Celine門(mén)店排隊購買(mǎi)Phoebe Philo時(shí)期的Celine產(chǎn)品，推動(dòng)上月Celine門(mén)店銷(xiāo)售收入暴漲。

毋庸置疑的是，Hedi Slimane正試圖在展開(kāi)新一段設計師生涯，抹去Phoebe Philo在Celine留下的所有印記。受競業(yè)協(xié)議限制的兩年“空窗”期過(guò)后，Hedi Slimane對于輿論的掌控能力依然出色，這顯示出他超乎創(chuàng )意本身的品牌運營(yíng)能力。

從上任后的團隊大換血，Lady Gaga曝光的首款手袋，品牌Logo更改，再到品牌官方Instagram賬號和微信公眾號歷史記錄被清空，Hedi Slimane的新Celine顯然誓將與Phoebe Philo撇清關(guān)系。Celine忠實(shí)消費者強烈表達不滿(mǎn)，認為Hedi Slimane輕蔑Celine的品牌傳統，但在另一陣營(yíng)，Hedi Slimane的大批忠實(shí)粉絲亦無(wú)比期待9月28日的Celine首秀。

作為L(cháng)VMH集團旗下最晚涉足電商的奢侈品牌，Celine在數字化方面一直采取謹慎保守的態(tài)度，Phoebe Philo曾經(jīng)認為，在Facebook等社交媒體上曝光無(wú)異于人們在街上裸奔。

但是從去年開(kāi)始，Celine開(kāi)始加緊數字化進(jìn)程。去年4月，Celine迎來(lái)新CEO Séverine Merle，上任后她便明確表示Celine將向數字化升級轉型。即使相較于許多品牌滯后了許多，Celine逐漸擁抱數字化的舉動(dòng)還是引起業(yè)界與消費者的高度關(guān)注。

排斥社交媒體的Celine分別于去年2月和11月開(kāi)通Instagram和微信公眾號官方賬號。12月，Celine官網(wǎng)電商開(kāi)通，正式開(kāi)始在線(xiàn)賣(mài)手袋。

有分析稱(chēng)，電商業(yè)務(wù)的推出或能推動(dòng)Celine進(jìn)入10億歐元俱樂(lè )部，從而成為L(cháng)VMH更強勁的增長(cháng)動(dòng)力。事實(shí)上，為保持集團的時(shí)裝霸主地位，LVMH正意圖加強包括Celine在內的第二梯隊品牌的競爭力。而對LVMH形成威脅的開(kāi)云集團旗下的包括Gucci、Balenciaga和Saint Laurent的品牌正持續獲得增長(cháng)動(dòng)力。

同時(shí)，LVMH層面對數字化的積極態(tài)度越來(lái)越清晰。不久前，旗下箱包品牌Rimowa拍攝了成立120年來(lái)首支廣告片，針對此次的廣告片，該品牌宣布將使用“無(wú)印刷物推廣”（non-paid print policy）的方式，不在任何紙質(zhì)出版物上做推廣，廣告將僅投放在線(xiàn)上媒體、視頻網(wǎng)站、影院等渠道，這也是LVMH旗下首個(gè)奢侈品牌作出這樣的大膽動(dòng)作，未來(lái)該集團旗下的其它奢侈品牌是否跟隨也激發(fā)了不少想象空間。

自L(fǎng)VMH董事長(cháng)兼CEO Bernard Arnault次子Alexandre Arnault接手Rimowa后，品牌也越來(lái)越重視線(xiàn)上市場(chǎng)，這與Alexandre Arnault本人的數字營(yíng)銷(xiāo)背景緊密相關(guān)，他曾在LVMH電商平臺24Sèvres的推出中起到關(guān)鍵作用。有分析認為，隨著(zhù)集團管理層第二代逐漸掌權，LVMH對線(xiàn)上市場(chǎng)的重視將只增不減，Celine更不可能走回頭路。

據悉，Hedi Slimane的Céline首秀將于巴黎時(shí)裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的一場(chǎng)時(shí)裝秀。