當地時(shí)間9月10日，在紐約時(shí)裝周“天貓中國日”的走秀活動(dòng)中，因綜藝選秀類(lèi)節目《創(chuàng )造101》躥紅的王菊，身著(zhù)兩套不同風(fēng)格的運動(dòng)內衣和健身褲，束著(zhù)頭發(fā)，妝容素凈，走上了紐約時(shí)裝周的舞臺，形象和平時(shí)大不一樣。王菊自己也發(fā)了一條微博調侃：“其實(shí)這個(gè)沒(méi)化眼妝的是我妹妹，叫王蘭�！�

　　王菊一直不是特別符合娛樂(lè )圈中主流女性審美標準——古銅膚色、不夠單薄的身材、歐美風(fēng)的妝容造型，是她的特色，也是她的爭議點(diǎn)。走秀的照片在微博上流傳，網(wǎng)友評論中也有些不友好的聲音，直指她的身材與模特相去甚遠。

　　甚至有人在王菊穿著(zhù)走秀的運動(dòng)品牌Particle Fever微信公號下留言質(zhì)問(wèn)，王菊的身材是否符合品牌形象。品牌則回復：“有贅肉也可以運動(dòng)，有贅肉也可以追求美。

　　Particle Fever一直不是一個(gè)遵守常規的品牌。2015年10月，林海、人九斤和王芹創(chuàng )立了Particle Fever。創(chuàng )始人和創(chuàng )意總監林海畢業(yè)于紐約帕森斯設計學(xué)院;另一名創(chuàng )始人和CEO人九斤則畢業(yè)于北京大學(xué)和哈佛法學(xué)院，曾加入紐約時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )(CFDA)的時(shí)尚法項目。

　　從Particle Fever誕生以來(lái)，他們和其他運動(dòng)品牌一樣，注重產(chǎn)品的設計、面料、科技屬性，但是在產(chǎn)品藝術(shù)呈現和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌有很多自己創(chuàng )意性的表達。

　　2015年10月12日品牌上線(xiàn)時(shí)，就發(fā)布了一則以一鏡到底的創(chuàng )意影片，推出第一個(gè)單品——內嵌式內褲結構的“本能” 運動(dòng)legging，短片傳播效果不錯，帶動(dòng)產(chǎn)品很快售罄。

　　2016年5月，Particle Fever又在上海用8小時(shí)建造了一個(gè)8天后會(huì )消失的真實(shí)版運動(dòng)實(shí)驗場(chǎng) “THE GYMNASIUM” ，引起不少關(guān)注。

　　2018年，Particle Fever又與The Woolmark Company(國際羊毛局)合作，推出羊毛籃球隊獨家系列，展示了功能性羊毛在運動(dòng)裝的運用 。

　　雖然品牌創(chuàng )立不到三年，但是Particle Fever卻沒(méi)有走以低價(jià)快速拓展市場(chǎng)的路線(xiàn)，其產(chǎn)品定價(jià)普遍高于主流運動(dòng)品牌，以女士運動(dòng)健身褲為例，Particle Fever產(chǎn)品價(jià)格在400-700元區間，已經(jīng)高于耐克和阿迪達斯等運動(dòng)品牌。

　　受到國內運動(dòng)、健身人口增長(cháng)，尤其是女性參與者增加的帶動(dòng)，中國的運動(dòng)健身服裝市場(chǎng)正在快速擴大。中國不僅成為了耐克、阿迪達斯等國際運動(dòng)品牌發(fā)展速度最高的海外市場(chǎng)，帶動(dòng)國內成熟運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)攀升，也刺激著(zhù)國內一批設計、運動(dòng)、服裝行業(yè)從業(yè)者，進(jìn)入運動(dòng)健身服裝領(lǐng)域。

　　Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians以及暴走的蘿莉等不同風(fēng)格和定位的運動(dòng)服裝品牌紛紛涌現，資本市場(chǎng)也給予這些新入局的品牌和公司相當多的支持。 2016年7月，Particle Fever就獲得了峰瑞資本領(lǐng)投的A輪千萬(wàn)級融資。

　　據創(chuàng )始人接受BoF時(shí)裝商業(yè)評論采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌發(fā)展不滿(mǎn)三年，每年年銷(xiāo)售額呈3-4倍增長(cháng)，銷(xiāo)售收入中電商占比80%左右，2017年已經(jīng)實(shí)現盈利，毛利80%以上，客單價(jià)在天貓運動(dòng)品類(lèi)中屬于第一梯隊。目前，品牌已經(jīng)開(kāi)出了上海嘉里中心和北京王府中環(huán)兩家線(xiàn)下門(mén)店。

　　此次Particle Fever作為“紐約時(shí)裝周天貓中國日”第二季中唯一一個(gè)運動(dòng)品牌，登陸紐約時(shí)裝周，為品牌在海外市場(chǎng)也創(chuàng )造了一些關(guān)注度。在第一季的“紐約時(shí)裝周天貓中國日”中，本土運動(dòng)品牌李寧就參與其中，用“中國李寧”的新產(chǎn)品和新形象，讓國際市場(chǎng)看到了中國運動(dòng)品牌的創(chuàng )造力和時(shí)尚度。

　　中國運動(dòng)品牌，不論是老牌巨頭，還是新興玩家，都不再滿(mǎn)足于接受和效仿國外運動(dòng)時(shí)尚潮流的訓誡�！白叱鋈ァ钡姆绞讲粌H提升了品牌的海外關(guān)注度，還能最直接地刺激國內市場(chǎng)的口碑和消費。