GUESS加碼在中國市場(chǎng)布局,并加快布局數字化網(wǎng)絡(luò )和對線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行翻新升級,以實(shí)現全渠道零售。北京商報記者在GUESS天貓旗艦店發(fā)現,該品牌于2013年入駐天貓并開(kāi)設線(xiàn)上旗艦店,目前粉絲量已達115.2萬(wàn),銷(xiāo)量最高的商品月銷(xiāo)量達2763筆。
8月29日,美國服飾品牌GUESS發(fā)布的2019財年二季報顯示,公司實(shí)現凈收入6.46億美元,同比增長(cháng)14%;調整后凈收益為2950萬(wàn)美元,同比增長(cháng)83.5%。其中,亞洲收入為8279萬(wàn)美元,同比增長(cháng)32%,該地區電商零售額同比增長(cháng)17%。GUESS首席執行官Victor Herrero在財報中表示,得益于亞洲和歐洲的持續增長(cháng)勢頭,公司二季度業(yè)績(jì)高于預期。
財報提到,截至8月4日的二季度內,GUESS在美洲、歐洲和亞洲市場(chǎng)凈收入分別為1.97億美元、3.12億美元和8279萬(wàn)美元,增長(cháng)幅度分別同比增長(cháng)-2%、22%和32%?梢(jiàn),歐洲市場(chǎng)貢獻收入最大,但從增長(cháng)幅度來(lái)看,亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jì)表現最為強勁。
同時(shí),在2019財年上半年,GUESS調整后凈收益為1160萬(wàn)美元,而去年同期調整后凈虧損為330萬(wàn)美元。公司凈收入為11.7億美元,同比增長(cháng)14.1%;其中,美洲零售業(yè)收入同比下降1.7%至3.68億美元,電商零售額同比增長(cháng)2%,批發(fā)收入同比增長(cháng)9.4%;歐洲收入同比增長(cháng)23%至4.21億美元,電商零售額同比增長(cháng)9%;亞洲收入同比增長(cháng)32.3%至1.26億美元,電商零售額同比增長(cháng)20%。該公司在財報中表示,對于2019財年全年,集團預計營(yíng)收增幅將在9%至10%之間,高于此前的8.5%至9.5%的預期。
GUESS加碼在中國市場(chǎng)布局,并加快布局數字化網(wǎng)絡(luò )和對線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行翻新升級,以實(shí)現全渠道零售。北京商報記者在GUESS天貓旗艦店發(fā)現,該品牌于2013年入駐天貓并開(kāi)設線(xiàn)上旗艦店,目前粉絲量已達115.2萬(wàn),銷(xiāo)量最高的商品月銷(xiāo)量達2763筆。2016年8月,GUESS宣布首次在天貓旗艦店上線(xiàn)童裝,且為首次在國內電商渠道銷(xiāo)售童裝。今年3月,該品牌在2018財年財報中表示,今年美國將再關(guān)閉25家門(mén)店,并計劃在歐洲和中國內地分別開(kāi)設60家新店。
鞋服專(zhuān)家馬崗這樣說(shuō):目前快時(shí)尚行業(yè)競爭激烈,市場(chǎng)空間不斷縮小,而GUESS不管是營(yíng)銷(xiāo)還是產(chǎn)品上都贏(yíng)在了持續的創(chuàng )新能力。同時(shí),中國市場(chǎng)于GUESS而言,屬于新興市場(chǎng),與美洲等成熟市場(chǎng)結構有很大不同,該品牌需要利用自有渠道優(yōu)勢,布局全渠道經(jīng)營(yíng)。
他強調,中國市場(chǎng)變化較快,很多國外品牌不易在該市場(chǎng)找到合適的經(jīng)營(yíng)規律;并且中國市場(chǎng)消費結構變化大,“Y世代”(80后和95前消費者)和“Z世代”(95后消費者)的需求有很大的差異,GUESS在中國市場(chǎng)布局時(shí)需要實(shí)時(shí)監測到這一消費主流的需求變化。而從電商渠道來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售策略十分重要,電商渠道更多的是為了彌補線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的布局。而不少快時(shí)尚品牌在消費人群和客單價(jià)上,線(xiàn)上線(xiàn)下過(guò)于重合,甚至有些品牌完全依賴(lài)于電商平臺的銷(xiāo)售,長(cháng)期來(lái)看并不會(huì )完全有利于品牌發(fā)展。
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