8月20日晚間，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”)公布了2018年半年度報告。期內，實(shí)現營(yíng)收31.69億元，同比增長(cháng)12.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤同比暴漲115.31%，達1.97億元。

凈利潤快速增長(cháng)主要系太平鳥(niǎo)通過(guò)不斷提升產(chǎn)品、加強營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設、推進(jìn)TOC系統等舉措擴大銷(xiāo)售規模，同時(shí)持續優(yōu)化存貨結構，致使存貨跌價(jià)準備有所下降，從而使2018年上半年公司業(yè)績(jì)情況提高顯著(zhù)。

太平鳥(niǎo)采用“直營(yíng)與加盟為主，聯(lián)營(yíng)為輔”的銷(xiāo)售模式，2018年上半年擁有1328家直營(yíng)門(mén)店，直營(yíng)收入(包括線(xiàn)上及線(xiàn)下)占品牌服飾運營(yíng)業(yè)務(wù)收入的74.12%。在太平鳥(niǎo)看來(lái)，直營(yíng)銷(xiāo)售有利于品牌切身洞察消費者的真實(shí)需求及其變化，有助于品牌快速有效地開(kāi)發(fā)符合消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在渠道的布局上，太平鳥(niǎo)線(xiàn)下購物中心和線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售發(fā)展迅速。在消費升級的趨勢之下，集合各類(lèi)品牌購物與吃喝玩樂(lè )于一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛(ài)的線(xiàn)下消費場(chǎng)所。

太平鳥(niǎo)2018年上半年凈增購物中心店107家，期末門(mén)店數達到1493家，同比增長(cháng)18.96%;2018年上半年購物中心門(mén)店的零售總額為16.49億元，同比增長(cháng)27.52%。

在合理調整電商新品、特供款比例，帶動(dòng)老品銷(xiāo)售，優(yōu)化庫存結構等舉措下，太平鳥(niǎo)期內實(shí)現線(xiàn)上零售凈額9.80億元，較去年同期7.59億元同比增長(cháng)29.12%。

太平鳥(niǎo)跨界營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)品牌形象提升。

太平鳥(niǎo)通過(guò)在重點(diǎn)市場(chǎng)的大型活動(dòng)，保持品牌的曝光度，提升品牌形象，積累粉絲與潛在消費者。報告期內，繼續推動(dòng)如PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂(lè ), PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等品牌跨界，通過(guò)合作實(shí)現共贏(yíng)，順應懷舊潮流，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)吸引粉絲經(jīng)濟。同時(shí)，推出包括芬蘭設計師JUSLIN-MAUNUL、日本關(guān)根正悟等設計師合作款、推送新生代偶像明星如郁可唯、蔣夢(mèng)婕、沈月、歐陽(yáng)娜娜、網(wǎng)紅等爆款帶貨。

在此基礎上，太平鳥(niǎo)上半年會(huì )員數量持續高速增長(cháng)，會(huì )員貢獻零售額比例攀新高，品牌忠粉不斷增多。 

截至2018年6月30日，其全品牌有效會(huì )員總數突破1500萬(wàn)人，同比增長(cháng)28.46%;會(huì )員貢獻零售額21.01億元，同比增長(cháng)45.66%，占總零售額比例39.45%，同比提升8.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，活躍有效會(huì )員數超60萬(wàn)人，同比增長(cháng) 26.54%。其貢獻零售額11.55億元，同比增長(cháng) 43.73%，占總零售額比例21.69%，同比提升4.36個(gè)百分點(diǎn)。報告期末，太平鳥(niǎo)全品牌天貓旗艦店的粉絲數量也已突破2400萬(wàn)，較本期期初增長(cháng)11.53%。