8月20日，太平鳥(niǎo)發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jì)報告，根據公告，截止2018年6月30日，太平鳥(niǎo)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.69億元，同比增長(cháng)12.41％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.97億元，同比增長(cháng)115.31％。

太平鳥(niǎo)方面認為利潤大增主要是由于公司通過(guò)不斷提升產(chǎn)品、加強營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設、推進(jìn)TOC等舉措擴大銷(xiāo)售規模，此外太平鳥(niǎo)還持續優(yōu)化存貨結構，導致存貨跌價(jià)準備有所下降，以及轉讓宜昌制造資產(chǎn)和理財投資規模擴大等導致非經(jīng)常性損益有所增加。

品牌矩陣梯度模式發(fā)展 MATERIAL GIRL增長(cháng)最快

事實(shí)上，太平鳥(niǎo)創(chuàng )始人最早于1995年創(chuàng )建PEACEBIRD品牌，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，已積累了較高的品牌知名度，擁有了較大的客戶(hù)群，成長(cháng)性及盈利性較好，成為公司的核心品牌。

2008年P(guān)EACEBIRD女裝增設樂(lè )町產(chǎn)品系列，2010年成立樂(lè )町服飾事業(yè)部，獨立運營(yíng)樂(lè )町品牌，品牌成長(cháng)迅速，銷(xiāo)售規模持續增加。2011年創(chuàng )立Mini Peace童裝品牌，目前Mini Peace品牌由太平鳥(niǎo)童裝事業(yè)部運營(yíng)管理，銷(xiāo)售規模持續快速增長(cháng)。

2013年，太平鳥(niǎo)與ICL-Material Girl Limited 合作，引入了美國紐約都市少女裝品牌MATERIAL GIRL，目前由瑪蒂麗爾事業(yè)部運營(yíng)。

2018年成立寧波貝甜時(shí)尚服飾有限公司，開(kāi)展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL 的培育。貝甜品牌目前由樂(lè )町事業(yè)部培育運營(yíng)，致力于打造高品質(zhì)、高品位的平價(jià)童裝，與已有品牌Mini Peace 形成價(jià)格梯度，占領(lǐng)不同價(jià)位的童裝市場(chǎng)，共同提高公司童裝的市場(chǎng)占有率。

2018年，太平鳥(niǎo)增資入股寧波太平鳥(niǎo)巢藝術(shù)文化傳播有限公司。太平鳥(niǎo)巢品牌致力于為新生代客戶(hù)提供時(shí)尚、實(shí)用和平價(jià)的家居裝飾類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)有策略地擴展太平鳥(niǎo)品牌的產(chǎn)品范圍，提升太平鳥(niǎo)品牌的豐富性和客戶(hù)體驗，增強客戶(hù)黏性。

2018年上半年太平鳥(niǎo)實(shí)現零售總額53.12億元，同比增長(cháng)14.55％。其中，核心品牌穩健增長(cháng)，PEACEBIRD女裝零售總額19.58 億元，同比增長(cháng)11.30％；PEACEBIRD 男裝零售總額19.53億元，同比增長(cháng)17.79％；兩者合計占總零售額比例為73.63％。新興品牌可持續發(fā)展能力不斷增強，樂(lè )町完成了聯(lián)營(yíng)轉加盟的運營(yíng)模式調整后零售總額逐步恢復，報告期內實(shí)現零售總額6.75億元；Mini Peace 童裝實(shí)現零售額5.75億元，同比增長(cháng)19.52％。培育品牌厚積薄發(fā)，MATERIAL GIRL女裝實(shí)現零售額1.20億元，同比增長(cháng)21.10％。

四輪驅動(dòng)渠道策略 購物中心門(mén)店增長(cháng)18.96％

由于不同地區的經(jīng)濟發(fā)展水平和商業(yè)業(yè)態(tài)存在差異，太平鳥(niǎo)綜合運用街店、百貨商場(chǎng)店、購物中心店等各類(lèi)實(shí)體銷(xiāo)售渠道，充分發(fā)揮各渠道特點(diǎn)與優(yōu)勢。

在消費升級的趨勢之下，集合各類(lèi)品牌購物與吃喝玩樂(lè )于一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛(ài)的線(xiàn)下消費場(chǎng)所。太平鳥(niǎo)在報告期內繼續根據線(xiàn)下渠道有關(guān)數據，整合資源，加強對優(yōu)質(zhì)店鋪進(jìn)行培育，并對綜合效益低的門(mén)店進(jìn)行調整、轉換、關(guān)閉；繼續深入與印力、銀泰、萬(wàn)達、等線(xiàn)下渠道的戰略合作；通過(guò)對重點(diǎn)城市核心商圈的考察，推進(jìn)精準拓店，并計劃在下半年加強公司品牌旗艦店的布局和開(kāi)設。

截至報告期末，太平鳥(niǎo)的購物中心門(mén)店已有1493家，同比增長(cháng)18.96％；2018年上半年購物中心門(mén)店的零售總額為16.49億元，同比增長(cháng)27.52％。

電商渠道快速發(fā)展，報告期內，太平鳥(niǎo)實(shí)現線(xiàn)上零售凈額9.80億元(剔除退貨)，較去年同期7.59億元同比增長(cháng)29.12％。

2018年太平鳥(niǎo)持續推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合，與天貓在新零售方面持續進(jìn)行探索合作，在原先O2O項目基礎上，擴大了品牌線(xiàn)下門(mén)店與線(xiàn)上零售的互動(dòng)，通過(guò)商品、支付等維度打通，支持門(mén)店掃碼購、門(mén)店自提等新業(yè)務(wù)；公司信息中心不斷完善“云倉”系統，目前已經(jīng)覆蓋全國23個(gè)省的全部自營(yíng)門(mén)店及部分加盟店，2018年上半年實(shí)現成交量23.71萬(wàn)件，同比增長(cháng)0.51％，成交額11,250萬(wàn)元，同比增長(cháng)14.17％。

增強會(huì )員黏性 會(huì )員數量突破1500萬(wàn)

報告期內，太平鳥(niǎo)繼續推動(dòng)品牌跨界(PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂(lè )，PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等)，通過(guò)合作實(shí)現共贏(yíng)，順應懷舊潮流，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)吸引粉絲經(jīng)濟；推出設計師合作款(芬蘭設計師 JUSLIN-MAUNUL、日本關(guān)根正悟等)、推送新生代偶像明星(郁可唯、蔣夢(mèng)婕、沈月、歐陽(yáng)娜娜等)、網(wǎng)紅等爆款帶貨。

截至2018年6月30日，太平鳥(niǎo)全品牌有效會(huì )員總數突破1500 萬(wàn)人，同比增長(cháng)28.46％；會(huì )員貢獻零售額21.01億元，同比增長(cháng)45.66％；占總零售額比例39.45％，同比提升8.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，活躍有效會(huì )員數超60萬(wàn)人，同比增長(cháng)26.54％，貢獻零售額11.55億元，同比增長(cháng)43.73％，占總零售額比例21.69％，同比提升4.36個(gè)百分點(diǎn)。報告期末，公司全品牌天貓旗艦店的粉絲數量突破2400萬(wàn)，較本期期初增長(cháng)11.53％。

截止報告期末，太平鳥(niǎo)已建立了遍布全國31個(gè)省、自治區和直轄市的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，營(yíng)銷(xiāo)終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類(lèi)零售業(yè)態(tài)。

本報告期公司門(mén)店新開(kāi)直營(yíng)店136家，加盟店214家，聯(lián)營(yíng)店24家；關(guān)閉直營(yíng)店79家，加盟店234家，聯(lián)營(yíng)店5 家；凈開(kāi)56家(含報告期內新引入培育品牌貝甜童裝和太平鳥(niǎo)巢門(mén)店合計53。