實(shí)際上，在2018年2月的時(shí)裝周期間，沃爾瑪就更新了4個(gè)自有品牌以取代原有的服飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、以及將從英國Asda收購的George品牌調整為僅銷(xiāo)售男士用品。
越走越時(shí)尚的沃爾瑪殺了個(gè)回馬槍。周三，沃爾瑪在其博客文章中表示，將和美國熱門(mén)脫口秀節目“艾倫秀”（Ellen Show）的主持人艾倫·德詹尼絲（Ellen DeGeneres）聯(lián)手、推出名為EV1的休閑服飾系列。EV1系列主打牛仔布，預計推出包含T恤、配飾、鞋類(lèi)在內的60件商品，大部分定價(jià)不超過(guò)30美元。按計劃，它將于九月發(fā)布，在美國的約2300家門(mén)店出售，占沃爾瑪美國門(mén)店總數的一半。
艾倫是美國知名度最高的主持人之一，主持過(guò)奧斯卡，擁有從2003年起播出至今的電視節目“艾倫秀”，朋友圈名人聚集。
沃爾瑪選擇與她合作，看中的除了她在時(shí)尚圈的影響力，很可能還有她的銷(xiāo)售號召力。 艾倫擁有自己的同名電子商務(wù)平臺ED by Ellen，主要銷(xiāo)售服裝、配飾和家居用品，產(chǎn)品上新后往往很快就會(huì )銷(xiāo)售一空。
與艾倫合作，代表沃爾瑪在追求高端客戶(hù)的同時(shí)，依然想用更時(shí)尚的服飾鞏固自己在大眾服裝市場(chǎng)的地位 。
實(shí)際上，在今年2月的時(shí)裝周期間，沃爾瑪就更新了4個(gè)自有品牌以取代原有的服飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、以及將從英國Asda收購的George品牌調整為僅銷(xiāo)售男士用品。這些自有品牌在維系平價(jià)特征的同時(shí)，變得更加細分和時(shí)尚。
而過(guò)去兩年里，沃爾瑪在中高端服裝上投入了很多，包括接連收購ModCloth，Bonobos和Moosejaw等時(shí)尚零售商；在官網(wǎng)添加百貨店Lord＆Taylor的專(zhuān)頁(yè)、展示高端品牌等，希望能吸引到更多中產(chǎn)階級消費者。
ModCloth
以多種措施提升服飾業(yè)務(wù)增長(cháng)的背后，則是沃爾瑪與亞馬遜、Target等對手在該領(lǐng)域爭奪市場(chǎng)份額的較量。目前，沃爾瑪還是美國第一大服裝零售商，但根據摩根士丹利的報告，亞馬遜將在2018年成為美國服裝行業(yè)的頂級企業(yè)。與此同時(shí)，與亞馬遜并列服飾零售第二地位的零售商Target也一直在大力投資服裝業(yè)務(wù)，過(guò)去一年，Targe推出了多個(gè)針對不同受眾的服飾品牌，市場(chǎng)反響不錯。
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