作為后起之秀的Supreme Italia來(lái)自盛產(chǎn)奢侈品的意大利，作為一個(gè)以手工品質(zhì)和面料頂尖的國度，定位為全球年輕人群的輕奢品，價(jià)格定位適中親民，在本國及歐洲都有自己的品牌店。
爭議許久的Supreme NewYork與Supreme意大利終于在意大利當地時(shí)間8月4日塵埃落地，意大利最高法院宣判：“依照合法性規則，僅僅根據兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀(guān)的相似而判定，IBF公司的行為不構成侵權犯罪”。
這個(gè)裁決同時(shí)意味著(zhù)，此前在西班牙被金融警察扣押的一系列3000多件T恤和150多件相關(guān)銷(xiāo)售產(chǎn)品，將在意大利安德里亞(Andria)解禁貨物扣押，并允許從新進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。
IBF公司的發(fā)言人稱(chēng)：我們一直在努力尋求為消費者提供優(yōu)質(zhì)舒適產(chǎn)品質(zhì)量的商品，潮流要符合市場(chǎng)，我們認為一件白T恤賣(mài)上萬(wàn)美金是不道德的 ，它的高售價(jià)并不能驅動(dòng)潮流，只會(huì )滋養轉售者和黃牛黨。
兩個(gè)品牌為何爭持不下，始終會(huì )有這樣的糾纏?要從兩個(gè)相似品牌的發(fā)源地說(shuō)起:美版supreme 是紐約著(zhù)名潮牌，滑板文化起家，我們都知道他是時(shí)尚界的聯(lián)名王，和LV等大牌有過(guò)合作定制版本，定位高端價(jià)格不菲，對很多人來(lái)說(shuō)將是“賣(mài)腎”都不夠的奢侈，全球只在英國、日本和美國本土有店，究其原因,該品牌認為只有真正具有街頭文化的國度才是他們的目標市場(chǎng)，而中國在他們看來(lái)并沒(méi)有街頭文化的基礎，所以中國的消費者也自然不符合美版supreme 的定位。
作為后起之秀的Supreme Italia來(lái)自盛產(chǎn)奢侈品的意大利，作為一個(gè)以手工品質(zhì)和面料頂尖的國度，定位為全球年輕人群的輕奢品，價(jià)格定位適中親民，在本國及歐洲都有自己的品牌店。比起前者的高端任性，Supreme Italia更注重衣服設計及品質(zhì)和親民，能讓更多的年輕人喜愛(ài)潮牌文化并且買(mǎi)的起，這也成為它廣受歐美、國內明星及潮牌追隨者喜愛(ài)的一個(gè)重要的原因。
連綜藝節目也出現了Supreme Italia的時(shí)尚身影。像優(yōu)酷播出的《這就是街舞》和愛(ài)奇藝的《熱血街舞團》,再一次點(diǎn)燃了國人對街頭文化的熱情，更讓supreme這個(gè)走在潮流前端的品牌大火，其logo為標志的服裝以及所帶來(lái)的元素深受更多國人的追捧!
高密度的文化與時(shí)尚的傳播,讓更多國人知道了Supreme Italia,但是他的流行原因遠遠大于我們所看到的。而Supreme Italia意大利公司對于中國的街頭文化市場(chǎng)也非�？春�，并對中國的街頭文化做了進(jìn)一步分析與部署，據悉，2018年下旬該品牌將入駐中國電商平臺并在線(xiàn)下開(kāi)設品牌體驗店。對于喜愛(ài)街頭潮流文化的年輕人將會(huì )是一件值得萬(wàn)分期待的事情。
全球品牌眾多，而對中國消費者的尊重與敬畏，才是真正獲得品牌認同感的根本�！皫ж浲酢�(Supreme Italia)的中國“進(jìn)軍”，將帶給我們一次簡(jiǎn)單又熱情的潮流思考，Supreme Italia 2018A/W新品發(fā)售，會(huì )有怎樣的潮流彌漫到中國的街頭，我們將拭目以待。
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