繼2017財年P(guān)UMA業(yè)績(jì)超越Under Armour躋身全球前三之后，德國運動(dòng)品牌保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭。

　　7月28日，PUMA發(fā)布2018財年第二季度業(yè)績(jì)。截至6月30日的三個(gè)月內，全球銷(xiāo)售額同比大漲15%至10.49億歐元，所有地區和產(chǎn)品部門(mén)均實(shí)現雙位數增長(cháng)，毛利率提升至48.6%，凈利潤同比大漲42%至3110萬(wàn)歐元。

　　加上一季度的情況，2018上半年，PUMA銷(xiāo)售額同比上漲18%至21.8億歐元，凈利潤錄得37.7%的增幅，達到9850萬(wàn)歐元。

　　PUMA首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)表示，俄羅斯世界杯對二季度業(yè)績(jì)有著(zhù)明顯的促進(jìn)作用，“俄羅斯世界杯對我們來(lái)說(shuō)是一件好事，PUMA簽約運動(dòng)員格列茲曼和盧卡庫已進(jìn)入頂級球員行列�！眱晌粊�(lái)自法國和比利時(shí)的鋒線(xiàn)球員，均在本屆世界杯上打入四球。

　　業(yè)績(jì)發(fā)布一天后，德國品牌隨即宣布簽約WNBA，成為官方贊助商。協(xié)議規定，PUMA被允許在產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域使用聯(lián)盟商標，并擁有利用WNBA球員宣傳其品牌的權利。除此之外，合同細節和金額未被透露。

　　值得注意的是，這是PUMA第一次與職業(yè)體育聯(lián)盟展開(kāi)合作，同時(shí)是德國品牌重返籃球市場(chǎng)的重要舉動(dòng)。

　　“我們重新進(jìn)入籃球領(lǐng)域的計劃，目前得到非常積極的反響，包括我們新簽約的NBA球員以及產(chǎn)品等方面的信息披露，”CEO比約恩·古爾登在財報發(fā)布時(shí)說(shuō)道。

　　今年3月，這家德國運動(dòng)品牌開(kāi)始計劃重新進(jìn)入專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達斯和耐克等兩大競爭對手。在此之前，PUMA曾闊別籃球市場(chǎng)長(cháng)達17年之久。

　　早在1999年，PUMA曾從Starter手中接過(guò)NBA官方球衣贊助合同，但這一合作只持續兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止贊助。

　　此外，PUMA曾簽下球星文斯·卡特，后者曾是聯(lián)盟扣籃王。但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其原因，卡特認為PUMA為其制作的籃球鞋穿著(zhù)不適，該品牌也沒(méi)有為其推出個(gè)人簽名系列。

　　無(wú)論在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營(yíng)銷(xiāo)上，德國品牌在籃球鞋領(lǐng)域一直磕磕絆絆。2001年，PUMA正式退出專(zhuān)業(yè)籃球鞋市場(chǎng)，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出一些籃球主題的休閑運動(dòng)鞋。

　　今年宣布重返籃球陣地之后，PUMA相繼簽約潛力新秀扎伊爾·史密斯、馬文·巴格利三世、德安德烈·艾頓和小邁克爾·波特。其中，艾頓是狀元郎，巴格利是榜眼簽，波特和史密斯都是首輪新秀。

　　據悉，艾頓和巴格利的贊助合同金額，都超過(guò)近10年狀元的新秀球鞋合同，僅次于凱文·杜蘭特2007年與耐克簽下的7年6000萬(wàn)美元。PUMA可謂為新秀下血本，重歸籃球領(lǐng)域的雄心可見(jiàn)一斑。

　　6月份，PUMA繼續請來(lái)知名說(shuō)唱歌手Jay-Z，擔任該品牌籃球業(yè)務(wù)的創(chuàng )意總監。實(shí)際上，Jay-Z早前涉足體育經(jīng)紀人行業(yè)，旗下?lián)碛胁簧貼FL、MLB、WNBA和NBA球員，PUMA希望他能幫助品牌擴大在籃球市場(chǎng)的影響力。

　　如今，除了簽約球員和引進(jìn)Jay-Z之外，與職業(yè)籃球聯(lián)盟展開(kāi)合作，德國品牌在籃球市場(chǎng)顯然想要得到更多。