來(lái)自巴黎最新消息,受到匯率波動(dòng),運動(dòng)服飾品牌PUMA公司利潤底線(xiàn)正在遭受沖擊,但是PUMA女裝業(yè)務(wù)正在走強,業(yè)務(wù)已開(kāi)始回暖。德國運動(dòng)服裝品牌Puma由法國開(kāi)云集團控股,公司周五表示,旗下女裝業(yè)務(wù),尤其是鞋類(lèi)為第三季度營(yíng)業(yè)額做出了卓越貢獻,雖然收入下跌超過(guò)三成。
PUMA CEO Bjørn Gulden指出:“我們在女裝銷(xiāo)售方面有著(zhù)長(cháng)久歷史!辈⒀a充表示該業(yè)務(wù)在過(guò)去六個(gè)月內正重新蓬勃發(fā)展起來(lái)。
Gulder在電話(huà)會(huì )議中說(shuō)道:“我認為,現在的需求大于供給。PUMA與Rihanna首個(gè)合作款Creeper的推出獲得了極大的成功,大多數零售商都在幾小時(shí)或幾天內售罄。我們的女裝業(yè)務(wù)正在非常積極地發(fā)展中,而我們也將更加關(guān)注女性消費者行為!
當運動(dòng)服飾日漸時(shí)尚化,與曝光率極高的流行明星合作便成為了一種趨勢。公司業(yè)績(jì)的回暖Rihanna功不可沒(méi)!昂灱sRihanna是PUMA夢(mèng)幻般的一步,她的國際影響力、她的個(gè)性魅力、她的野心都讓她成為一個(gè)完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bjørn Gulden曾表示。Rihanna的加入對PUMA來(lái)說(shuō)還有一個(gè)好處,加強對女性運動(dòng)市場(chǎng)的影響力,在此之前,PUMA的女性運動(dòng)產(chǎn)品幾乎少得可憐,而這部分市場(chǎng)的增長(cháng)大家都有目共睹。
擔任 PUMA 女子系列創(chuàng )意總監、全球形象大使的蕾哈娜此次以個(gè)人品牌 FENTY 名義,將 PUMA Suede 進(jìn)行改良,加入更多新鮮配色和材質(zhì),將這一經(jīng)典鞋款上升到新的高度。
公司稱(chēng),這次成功的推廣包括但不限于承接Rihanna簽名風(fēng)格的款式,如拳擊鞋Eskiva,以及將與2016年上市的全系列鞋履和服裝。
PUMA SE第三季度財報顯示,截至9月30日的前三個(gè)月內,凈收益下降30.9%,達2000萬(wàn)歐元(合2250萬(wàn)美元);營(yíng)業(yè)額增長(cháng)8.4%,達9.144億歐元(合10億美元),符合公司預期。在9個(gè)月期間,PUMA凈收益下降39.6%,達4150萬(wàn)歐元(合4630萬(wàn)美元);營(yíng)業(yè)額增長(cháng)12.9%,達25億歐元(合28億美元)。
營(yíng)業(yè)額增長(cháng)最明顯的地區為美洲,增幅10.8%,美國則錄得兩位數增長(cháng)。亞太地區營(yíng)業(yè)額增長(cháng)5%,而歐洲、中東和非洲地區與去年同期高數據相比下滑3.6%。鞋類(lèi)營(yíng)業(yè)額增長(cháng)3.5%,主要受益于公司對跑步和訓練概念的推廣,以及Ignite系列產(chǎn)品推動(dòng)。
PUMA CEO 指出,持續波動(dòng)的貨幣趨勢以及歐元的疲軟持續為集團的毛利率增長(cháng)、運營(yíng)成本和凈收益造成壓力。他表示,PUMA已經(jīng)并將繼續采取有效措施刺激增長(cháng),但正如在過(guò)去兩個(gè)季度內已經(jīng)指出的,目前還不能完全抵消匯率這些因素對我們收益造成的影響。但好的零售業(yè)績(jì)和訂單量都證明了第四季度的前景仍然樂(lè )觀(guān),公司對全年業(yè)績(jì)預期非常有信心。
公司預計2015年,貨幣調整后營(yíng)業(yè)額增長(cháng)將在中等個(gè)位數范圍內,而2016年,該增長(cháng)將有進(jìn)一步上漲的趨勢。PUMA CEO說(shuō)道:“我們沒(méi)有預計過(guò)渡期什么時(shí)候結束。我們在兩年前開(kāi)啟了公司三年業(yè)績(jì)增長(cháng)計劃。我們目前還在努力中,還需要一年達標!边@位高管指出,最大的挑戰是增加門(mén)店人流量并提升門(mén)店數量。
Gulden說(shuō)道,他也曾于零售商伙伴談起過(guò),是否提價(jià)能更有效地抵消貨幣帶來(lái)的影響,尤其在巴西、俄羅斯、土耳其和墨西哥地區。他表示:“關(guān)鍵問(wèn)題是找到平衡點(diǎn)。在俄羅斯,我們每一季都進(jìn)行了提價(jià),而令人驚喜的是,同比零售額不降反升。成交量在下降,但消費者已經(jīng)接受了這個(gè)價(jià)格!
對于反復出現的開(kāi)云集團可能會(huì )拋售PUMA的傳聞,Gulden說(shuō)道:“我沒(méi)有得到開(kāi)云集團要出售品牌的消息,除了媒體的言論,我沒(méi)有看到任何這樣的跡象。如果你看看過(guò)往的消息,你會(huì )發(fā)現這樣的傳聞每個(gè)季度都有!彼钢(zhù)Bloomberg一份新聞報道,報道指出交易談判最早將在明年進(jìn)行。
開(kāi)云集團最近表現出對PUMA進(jìn)展的樂(lè )觀(guān)。開(kāi)云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在上個(gè)月展示集團第三季度財報時(shí),曾表示PUMA的方向是因現實(shí)需求而不斷改變。目前開(kāi)云集團擁有PUMA公司86%的股份。
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