Champion

最近Champion的火爆程度可謂是與日俱增，Champion從一個(gè)家喻戶(hù)曉的傳統運動(dòng)品牌到現在街頭時(shí)尚潮牌的代表，這條路走了足足有100年之久。Champion在這條路上越走越遠，漂洋過(guò)海來(lái)到了中國，近日在上海與南京相繼開(kāi)出了新店。

Champion ，百年老牌

Champion是來(lái)自美國的百年運動(dòng)品牌，由Simon Feinbloom 與其父親在1919年在美國紐約創(chuàng )立。1934年為防止汗衫縮水，首創(chuàng )了橫紋編織技術(shù)。從世界上第一件連帽衫，到世界上第一件可正反穿T恤，再到世界上第一條尼龍網(wǎng)眼運動(dòng)短褲...

1992年巴塞羅那奧運會(huì )Champion作為唯一贊助商與美國夢(mèng)之隊一同力壓群雄，從夢(mèng)一到夢(mèng)二，從NBA到利勒哈默爾冬奧會(huì )，再到FIBA，Champion作為賽事唯一贊助商以出色的品質(zhì)為運動(dòng)員更為完美的表現保駕護航。

運動(dòng)功能弱化，開(kāi)啟潮牌營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)

為了滿(mǎn)足年輕一代消費者越來(lái)越多的需求，Champion的運動(dòng)功能被弱化，品牌順勢走上了潮牌路線(xiàn)，成功躋身國際潮牌陣營(yíng)。標志性的C字母，似乎代表了一種美國文化，一直在運動(dòng)界和潮流界之間風(fēng)生水起，帶著(zhù)實(shí)力和運氣朝著(zhù)潮牌方向在發(fā)展。

1.跨界聯(lián)名

Champion漸漸成為了各大潮流品牌的聯(lián)名寵兒，與Vetements、Supreme、Bape、Stussy、Wood Wood、Beams等都有合作經(jīng)歷，且每次聯(lián)名款的推出均掀起了很大的市場(chǎng)反響，受到消費者特別是千禧一代的追捧。

Champion與香港街頭潮牌Fingercroxx展開(kāi)合作打造2018春夏聯(lián)名系列 :

▲Champion X Vetements

▲Champion X  WoodWood

▲Champion X  Beams

▲Champion X  Supreme

▲Champion X BAPE

2.明星實(shí)力帶貨

走上潮牌之路后，Champion與各路明星展開(kāi)合作，明星們紛紛將其穿出街，實(shí)力為Champion帶貨。在Instagram上，Champion幾乎無(wú)處不在，大家熟知的潮流明星Kanye West，Kendall Jenner ，Rihanna都有曬出Champion的造型。

▲Rihanna

▲Kendall Jenner

國內明星如吳亦凡、楊冪、陳冠希等，都曾穿著(zhù)該品牌出席在各種場(chǎng)合。

Champion的中國市場(chǎng)

2017年9月份，于杭州大廈開(kāi)了中國內地首家實(shí)體門(mén)店。今年5月19日， Champion南京首店于德基廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。這是Champion在中國開(kāi)出的第十家門(mén)店。在中國大陸，Champion正迅速擴張，均在一二線(xiàn)城市的中心區域，且散布全國。

Champion中國線(xiàn)下店鋪：

2015年，Champion首先登陸天貓開(kāi)設官方海外旗艦店，試水線(xiàn)上銷(xiāo)售：

近期財報

Champion 屬于美國服飾集團Hanes brands Inc. 旗下品牌Champion仍是集團中表現最好的業(yè)務(wù)，首季銷(xiāo)售大漲22％；其中集團直營(yíng)渠道銷(xiāo)售增幅23％，占21％的份額，其中實(shí)體店銷(xiāo)售增幅24％，電商渠道銷(xiāo)售增幅20％。其中Champion在歐洲和亞洲市場(chǎng)1-3月份實(shí)現了雙位數的增長(cháng)；

TFS觀(guān)點(diǎn)：

Champion的發(fā)展得益于全球強勁的千禧一代消費群基礎。自從Champion于去年進(jìn)入中國之后，受到了年起一代的歡迎與追捧，初到中國市場(chǎng)Champion是否依然能“掌控”局面，做屹立不倒的冠軍，有待時(shí)間的檢驗。