在美國總統大選期間，Ivanka Trump多次被質(zhì)疑利用總統選舉進(jìn)行產(chǎn)品宣傳

成立不足10年，Ivanka Trump品牌最終未能挺過(guò)非議風(fēng)波。

據《紐約時(shí)報》最新報道，美國總統特朗普女兒Ivanka Trump日前宣布將關(guān)閉其同名時(shí)尚品牌，并稱(chēng)未來(lái)的工作重心將在華盛頓。

品牌發(fā)言人也表示公司將立即開(kāi)始清盤(pán)程序，不會(huì )再續簽品牌許可協(xié)議，18名員工則將在未來(lái)幾周內陸續離職，現有產(chǎn)品會(huì )繼續銷(xiāo)售，但停止在明年春季發(fā)布新品。

Ivanka Trump 畢業(yè)于沃頓商學(xué)院，在模特生涯時(shí)期曾為 Versace，Marc Bouwer、Thierry Mugler 等品牌走秀。進(jìn)入家族企業(yè)之前，她還曾在地產(chǎn)公司 Forest City Enterprises 工作。

2007年，Ivanka Trump開(kāi)始建立自己的時(shí)尚帝國，成立同名珠寶品牌Ivanka Trump Fine Jewelry，并在美國紐約曼哈頓中心麥迪遜大道上開(kāi)設了首家珠寶店。

為滿(mǎn)足現代職業(yè)女性的著(zhù)裝需求，Ivanka Trump在2011年成立了同名時(shí)裝品牌，并親自擔任代言人發(fā)起 #WomenWhoWork 視頻活動(dòng)以宣揚品牌理念。其產(chǎn)品系列定價(jià)適中，在獲得消費者的熱烈反響后逐漸將產(chǎn)品品類(lèi)擴大至成衣、家居、香水、太陽(yáng)鏡與配飾。

不過(guò)，轉折點(diǎn)發(fā)生在特朗普2015年宣布參加美國總統大選后。隨著(zhù)Ivanka Trump逐漸成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，其同名時(shí)尚品牌也受益匪淺。據Shop Runner調查，其服飾銷(xiāo)售額在2016年總統大選期間飆升，但也因此頻繁成為的攻擊對象。自去年以來(lái)，Ivanka Trump品牌的搜索量同比增長(cháng)超過(guò)335%，基本都是負面消息。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，Ivanka Trump品牌在2016財年的收入大漲21%至1億美元，品牌的生產(chǎn)和分銷(xiāo)合作商G-III Apparel Group則透露其批發(fā)銷(xiāo)售額達到4730萬(wàn)美元。

在美國總統大選期間，Ivanka Trump多次被質(zhì)疑利用總統選舉進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。據彭博社消息，品牌在2016年7月曾發(fā)布了一條推文告知品牌粉絲Ivanka Trump在出席競選大會(huì )上穿過(guò)的同款服裝在梅西百貨有售，以鼓勵消費者到店購買(mǎi)，致使該產(chǎn)品在官網(wǎng)的點(diǎn)擊率一夜暴漲19倍。

受其父親特朗普在競選過(guò)程中的歧視言論影響，Ivanka Trump品牌迅速遭到消費者的抵制。除品牌戰略規劃師Shannon Coulter在Twitter上發(fā)起的抵制活動(dòng)外，另一位自稱(chēng)是美國高端百貨 Nordstrom 忠實(shí)客戶(hù)的女性也寫(xiě)了一封公開(kāi)信，要求零售商停止出售Ivanka Trump品牌產(chǎn)品。

最終，該公開(kāi)信的轉發(fā)量高達1190萬(wàn)次，并獲得了包括作家Joyce Carol Oates、Valerie Bertinelli 和奧斯卡提名演員Don Cheadle等多位名人的支持。

隨后，Nordstrom 和 Neiman Marcus 等美國零售巨頭從去年開(kāi)始先后下架 Ivanka Trump 品牌的商品。T.J. Maxx 和 Marshalls 的母公司TJX Cos. 也決定不再在單品牌區域展出Ivanka Trump品牌產(chǎn)品，而是與其他品牌放在一起展出，理由是銷(xiāo)售表現不佳。

面對長(cháng)期不止的輿論壓力，Ivanka Trump的品牌運營(yíng)受到了極大的負面影響。禍不單行的是，該品牌隨后又被舊金山時(shí)尚精品服裝公司指控存在不當競爭行為，為盡可能避免外界關(guān)于潛在利益沖突的質(zhì)疑，去年1月Ivanka Trump正式辭去她在特朗普集團執行副總裁和同名時(shí)尚品牌負責人的職位，以全力支持Jared Kushner在美國白宮高級顧問(wèn)的工作。

有分析師指出，Ivanka Trump品牌在其退出一年后宣布關(guān)閉是意料之中的事，盡管Ivanka Trump僅作為首席執行官，但畢竟失去其個(gè)人影響力這塊金字招牌后，品牌與普通職業(yè)女裝相比并無(wú)明顯特色。