盡管 Donald Trump 的一些出位言論招來(lái)了一批強烈反對者，他們在社交媒體上倡議發(fā)起“抵制Ivanka Trump品牌的所有商品”的活動(dòng)。經(jīng)Brand Keys 研究發(fā)現，不少千禧一代女性消費者仍然愿意把 Ivanka Trump 品牌保留在購物清單上，但 Ivanka Trump 授權的鞋履產(chǎn)品并沒(méi)有那么走運，關(guān)于該品牌在雇工方面的負面報道對于鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售造成了不小的影響。
Ivanka Trump 品牌官網(wǎng)主編 Sarah Warren在接受美國雜志《快公司》采訪(fǎng)時(shí)介紹，得益于Ivanka Trump 不斷攀升的人氣和知名度，該網(wǎng)站今年的瀏覽量同比增長(cháng)了50%以上。
在共和黨某次全國大會(huì )上，Ivanka Trump 穿著(zhù)自己品牌的一件枚紅色裙裝發(fā)言。此后，這條裙子的點(diǎn)擊率一夜之間上升了19倍;7月19日，Ivanka Trump 在接受《早安美國》的采訪(fǎng)時(shí)，穿著(zhù)一件自家品牌的�；耆寡b，那條裙子的點(diǎn)擊率隨后增長(cháng)了6倍。
據 ShopRunner 數據顯示，自今年7月以來(lái)，Ivanka Trump 品牌的受歡迎度飛速上漲。10月一周內的品牌產(chǎn)品搜索量相當于4月一周搜索量的338%(下圖)。
研究公司 Brand Keys 和 NPD 的調查數據都證實(shí)， Donald Trump 當選下一任美國總統，將有助于進(jìn)一步提高 Ivanka Trump的品牌曝光率和知名度。 NPD舉例，現任美國第一夫人米歇爾·奧巴馬穿著(zhù)美國時(shí)尚品牌 J. Crew的服裝公開(kāi)亮相，各大社交網(wǎng)站瘋轉她的著(zhù)裝照之后，提高了該品牌的國際知名度。
盡管 Donald Trump 的一些出位言論招來(lái)了一批強烈反對者，他們在社交媒體上倡議發(fā)起“抵制Ivanka Trump品牌的所有商品”的活動(dòng)。經(jīng)Brand Keys 研究發(fā)現，不少千禧一代女性消費者仍然愿意把 Ivanka Trump 品牌保留在購物清單上，但 Ivanka Trump 授權的鞋履產(chǎn)品并沒(méi)有那么走運，關(guān)于該品牌在雇工方面的負面報道對于鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售造成了不小的影響。
Ivanka Trump的正面形象和得體言論在這場(chǎng)風(fēng)波當中起到了緩和的作用。她一直在向職業(yè)女性群體中間傳遞正能量，也常常在社交媒體上使用#womenwhowork標簽來(lái)發(fā)表積極言論，鼓勵女性在工作中找到自我價(jià)值，她個(gè)人的穿著(zhù)打扮也在傳遞著(zhù)相同的信息。
但關(guān)注度是否能轉化為銷(xiāo)售額仍是一個(gè)問(wèn)題。鑒于Ivanka Trump 并未公布品牌詳細財務(wù)數據，大選和社交網(wǎng)上的品牌抵制活動(dòng)是否對銷(xiāo)售額產(chǎn)生直接影響，業(yè)內無(wú)法預測。只有等大選結束，一切恢復平靜后，那些仍然鐘情于 Ivanka Trump 品牌的人才稱(chēng)得上“忠粉”，至于 Ivanka Trump 品牌是否會(huì )在 Trump 的總統任期內成長(cháng)為比肩 Tory Burch, Michael Kors 的下一個(gè)美國名牌?讓我們拭目以待。
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