成立僅四個(gè)月，瑞典快時(shí)尚巨頭 H&M 集團旗下瞄準千禧一代的街頭風(fēng)新品牌 /Nyden 正在用全新的方式顛覆傳統時(shí)裝設計。

/Nyden 品牌聯(lián)合創(chuàng )始人 Christopher Skogfeldt 表示：“我們邀請了時(shí)尚行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖參與設計，僅采用和尋找消費者真正喜歡的設計靈感。為的是向世人證明：時(shí)尚和設計的權利不在巴黎設計師的手中，而是在普通消費者手中！”這也是品牌所提倡的“時(shí)尚民主化”。

Christopher Skogfeldt 指出，相比生活在巴黎的設計師，當今消費者的時(shí)尚理念更多受到其它方面的影響�！叭藗儠�(huì )受到自己所在的團體、朋友或某些在社交媒體分享時(shí)裝搭配的人的影響，周遭也隨時(shí)都會(huì )閃現靈感和設計線(xiàn)索。我們則意圖通過(guò)時(shí)裝設計民主化，激勵人們更多地去展現自己的靈感�！�

近期，/Nyden 品牌推出最新聯(lián)名宣傳活動(dòng)，不同于近期大熱的藝術(shù)家聯(lián)名方式，品牌選擇與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，通過(guò) Instagram Stories 投票工具收集消費者的偏好選擇，如：面料印花、是喜歡拉鏈還是紐扣等，讓粉絲自己決定喜歡的設計。最終的投票數據將直接決定品牌新系列兩款裙子的設計。

品牌本次合作的 Instagram 意見(jiàn)領(lǐng)袖包括：Blonde Collective 博客創(chuàng )始人 Ashley Guyatt、時(shí)尚新媒體 Refinery29 高級編輯、個(gè)人賬號有14.3萬(wàn)粉絲的 Alyssa Coscarelli 等。Christopher Skogfeldt 透露，這些作品將于不久后在品牌官網(wǎng)上線(xiàn)。

Christopher Skogfeldt 指出，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)及未來(lái)的更多活動(dòng)， /Nyden 意在告訴消費者：要影響潮流的變化，無(wú)需成為藝術(shù)家或滑板高手�！拔覀冋�在尋找對這個(gè)世界上有想法的人，因為這些才是最有趣的部分。我們能從他們的想法中汲取設計靈感，進(jìn)行深加工�！�

近段時(shí)間，受旗艦快時(shí)尚品牌 H&M 在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)戰略方面的失誤等負面影響，H&M 集團銷(xiāo)售額和凈利潤出現下滑。未來(lái)，集團更希望依賴(lài)新業(yè)務(wù)推動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，而 /Nyden 的品牌定位，讓集團有更多機會(huì )以相對更小的成本風(fēng)險和體量，試驗新的零售和設計戰略。/Nyden 品牌還借鑒了 H&M 集團旗下其他品牌，如 COS 等的歷史經(jīng)驗——COS 近期剛剛推出100%回收棉產(chǎn)品系列，意在測試新的可持續發(fā)展生產(chǎn)模式。

Christopher Skogfeldt 指出，盡管 /Nyden 與 H&M 共享生產(chǎn)工廠(chǎng)，但品牌是獨立運營(yíng)，還具備協(xié)助公司實(shí)現最佳運營(yíng)模式的特殊功能�！拔覀兿胍獜氐赘脑飚a(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)環(huán)節，還希望能給 H&M 的團隊以靈感，以‘接地氣的方式’運營(yíng)時(shí)裝品牌。這對整個(gè)集團都有好處，在 H&M 打下的基礎之上，我們能從歐洲、北歐國家更進(jìn)一步，美國是集團的第三大市場(chǎng)，也是我們的首要目標市場(chǎng)�！�

/Nyden 未來(lái)會(huì )繼續保持線(xiàn)上銷(xiāo)售，親民設計的模式。套用其官網(wǎng)的描述：/Nyden 不僅是一個(gè)“非傳統時(shí)裝品牌”，更是一個(gè)“有靈魂，激發(fā)新潮人士創(chuàng )意，與其共同創(chuàng )造”的平臺。/Nyden 此前合作的“共同創(chuàng )作者（co-creator）”包括歌手 Dua Lipa、紋身藝術(shù)家 Dr Woo、造型師 Farren Jean Andrea、歌手兼作曲人 Justine Skye 等。

盡管品牌當前的設計和產(chǎn)量規模都不大，但 Christopher Skogfeldt  表示，這樣的合作將從今年秋季開(kāi)始會(huì )有所增加——計劃至少與10名共同創(chuàng )作者合作，每人合作5～16款產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)位也會(huì )更廣泛�！霸诤芏嗲闆r下，價(jià)位不是最重要的，我們未來(lái)的商品價(jià)格區間是 25～2000美元�！�

Christopher Skogfeldt 認為，/Nyden 的模式會(huì )激發(fā)其它零售商和品牌采用相似的模式。而伴隨新事物誕生所出現的反對聲，他的態(tài)度是開(kāi)放的：“我們與有創(chuàng )意的人交流。很多非時(shí)尚行業(yè)的公司正在挑戰傳統時(shí)尚行業(yè)，很多初創(chuàng )公司會(huì )顛覆人們的傳統時(shí)尚觀(guān)念。我們很擅長(cháng)激發(fā)創(chuàng )造力，如果能啟發(fā)更多公司，讓人們表達自己的觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度，有些人會(huì )因此而異常激動(dòng)。對于反對者，我們的態(tài)度是‘隨他去吧’�！�

不久前，根據 LinkedIn領(lǐng)英上顯示的資料，/Nyden 的聯(lián)合創(chuàng )始人兼 CEO Oscar Olsson 已經(jīng)離職，離職原因尚不明確。