近日，Levi's集團發(fā)布了2018財年第二季度業(yè)績(jì)報告，在截至5月27日的三個(gè)月內，其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元，同比大漲17%，已連續三個(gè)季度錄得雙位數增長(cháng)，經(jīng)調整后的利潤同比上漲15%至7700萬(wàn)美元，毛利率為53.9%，高于去年同期的52.3%，凈利潤則從上一年同期的1751萬(wàn)美元翻了4.3倍至7493萬(wàn)美元。

按地區分：

集團在美國地區的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%至6.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤則同比下跌5%至9700萬(wàn)美元；

歐洲地區銷(xiāo)售額同比猛漲31%至3.67億美元，營(yíng)業(yè)利潤同樣大漲53%至5300萬(wàn)美元；

亞洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13%至2.09億美元，營(yíng)業(yè)利潤同比大漲73%至1600萬(wàn)美元。

受益于美國批發(fā)渠道的強勁增長(cháng)、Dockers品牌重組戰略生效和全球化擴張，Levi's集團今年的收入有望超過(guò)50億美元，這將是其自1999年以來(lái)年收入再次突破50億美元。

數據顯示，在全球范圍內，有90%的消費者至少擁有一條牛仔褲。牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性別、地域、文化的全球性服裝，它的年齡跨度較為大，從兒童到老人都是牛仔服裝的消費者，而牛仔作為一種永遠不過(guò)時(shí)的單品元素，在時(shí)尚圈里總是會(huì )有一襲之地。上世紀70年代末，隨著(zhù)改革開(kāi)放，牛仔裝涌入了中國的市場(chǎng)，它的中性化漸漸被國人接受了，牛仔服在中國的20年間，由另類(lèi)標志成了老少皆宜的日常服裝。 

國內牛仔服裝消費情況

據中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》數據顯示：中國整體牛仔成衣零售市場(chǎng)的增長(cháng)穩定，2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。在中國，大眾市場(chǎng)在整體牛仔成衣零售市場(chǎng)占比最高，2016年達1333億美元，占中國牛仔成衣零售市場(chǎng)零售價(jià)值的49.1%。

據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據預測，受益于中國經(jīng)濟的穩定增長(cháng)，2018年中國牛仔成衣零售市場(chǎng)規模將達2939億元。

調查顯示，雖然中國生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。

從消費偏好看，與合成纖維面料相比，64%的消費者愿意花更多的錢(qián)購買(mǎi)天然纖維面料制成的服裝。在所有產(chǎn)品類(lèi)別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、尼龍等面料相比，中國消費者更喜歡100%的純棉制品。

國內牛仔服裝產(chǎn)業(yè)情況

據中國服裝協(xié)會(huì )產(chǎn)業(yè)部測算，2011-2017年，全國牛仔服裝產(chǎn)量增速約為5%，2017年全國牛仔服裝產(chǎn)量6.2億件，其中新塘3.7億件，占全國產(chǎn)量的60%;2017年，全國牛仔服裝出口量約為2.8億件，出口額約16億美元。

中國目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以廣東省為主，有增城新唐鎮、順德均安鎮、中山大涌鎮等產(chǎn)業(yè)集群。另有一部分牛仔加工基地則分布于浙江、山東、江蘇等地。其中廣州增城新塘鎮牛仔基地的生產(chǎn)規模更是占全國牛仔生產(chǎn)總量的80%，占世界生產(chǎn)總量的60%，牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國首位，Levi's，Lee，H&M等品牌的牛仔服裝大多產(chǎn)自于此地。 

牛仔褲背后“時(shí)尚”的代價(jià)

牛仔褲上的褶皺、磨破的時(shí)尚，都是人為刻意制造出的“做舊”效果，這種“做舊”效果使一條牛仔褲出廠(chǎng)前要經(jīng)過(guò)反復20次脫水打磨，然后磨破、漂白、重新上色。為了效果更佳好看，水里會(huì )添加大量的表面活性劑。

牛仔褲“時(shí)尚”的代價(jià)是拿幾百?lài)嵥�被污染換來(lái)的，據粗略統計，每生產(chǎn)一噸牛仔產(chǎn)品，200噸水會(huì )被污染；這些污水中包含約有2500種化學(xué)物質(zhì)。

據廣州增城新塘鎮村民們反映，排污嚴重的時(shí)候，污水變成了毒水：味道惡臭刺激，如果不小心接觸到，皮膚還會(huì )發(fā)癢甚至潰爛…這種由清洗造成的含有多種有害物質(zhì)的紡織業(yè)污水，如若不加以處理任由其直接排放，就已不單單是造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞問(wèn)題，而是嚴重影響了人們的健康，令生存環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化。

作為中國工業(yè)化的典型城鎮，廣州增城新塘鎮頂著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展靚麗光環(huán)的背后，是紡織產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的環(huán)境污染之痛。牛仔產(chǎn)業(yè)雖然欣欣向榮，背后的代價(jià)的巨大的：付出了我們賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境的平衡，以及不計其數的廉價(jià)勞動(dòng)力的健康和生命。

目前， Levi's推出Project F.L.X. 計劃提高牛仔褲生產(chǎn)效率和環(huán)保力度，計劃具體內容如下：

1）以自動(dòng)激光操作取代手工操作，自動(dòng)完成耗時(shí)的勞動(dòng)密集型和依賴(lài)化學(xué)品的手工加工過(guò)程。

2）減少化學(xué)配方的使用，包括數千種特別嚴苛的氧化劑、高錳酸鉀等。這是 Levi's 公司向實(shí)現“2020年危險化學(xué)品零排放”承諾邁出的重要一步，并進(jìn)一步推動(dòng)了可持續環(huán)保服裝行業(yè)的發(fā)展。

3）數字化設計執行和開(kāi)發(fā)流程，Levi's 公司的設計師現在可以利用新型成像工具完成表面處理和產(chǎn)成品的創(chuàng )作。這款成像工具由 Levi's公司開(kāi)發(fā)，可將設計和生產(chǎn)時(shí)間縮短一半。并且可將數字文件直接發(fā)送給供應商，快速擴展到大規模生產(chǎn)。

除了品牌的環(huán)保計劃之外，各國政府需要在預防性原則的基礎上制定相關(guān)政策，通過(guò)避免生產(chǎn)和使用有毒有害物質(zhì)來(lái)消除污染；還應該以替代原則為核心，通過(guò)尋找更安全的替代品來(lái)逐步替代有毒有害物質(zhì)；從“生產(chǎn)者責任制”開(kāi)始，以促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新和有毒有害物質(zhì)的淘汰；這樣做是為了阻止有毒有害物質(zhì)不斷被排入自然環(huán)境，危害生態(tài)環(huán)境、人民健康和生活。