美國零售業(yè)正身陷囹吾，不過(guò)牛仔褲鼻祖Levi's的業(yè)績(jì)卻在逐步復蘇。

Levi's集團于今日發(fā)布了2018財年第二季度業(yè)績(jì)報告，在截至5月27日的三個(gè)月內，其收入從去年同期的10.7億美元增加到12.5億美元，同比大漲17%，已連續三個(gè)季度錄得雙位數增長(cháng)，經(jīng)調整后的利潤同比上漲15%至7700萬(wàn)美元，毛利率為53.9%，高于去年同期的52.3%，凈利潤則從上一年同期的1751萬(wàn)美元翻了4.3倍至7493萬(wàn)美元。

按地區分：

集團在美國地區的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%至6.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤則同比下跌5%至9700萬(wàn)美元；

歐洲地區銷(xiāo)售額同比猛漲31%至3.67億美元，營(yíng)業(yè)利潤同樣大漲53%至5300萬(wàn)美元；

亞洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13%至2.09億美元，營(yíng)業(yè)利潤同比大漲73%至1600萬(wàn)美元。

2018上半財年，Levi's集團銷(xiāo)售額同比大漲19%至25.89億美元，營(yíng)業(yè)利潤同比大漲47%至2.5億美元。

創(chuàng )立于1853年的Levi's集團旗下現擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至報告期末，集團在全球110多個(gè)國家擁有約2900個(gè)零售點(diǎn)。

首席執行官Chip Bergh在財報中表示，受益于美國批發(fā)渠道的強勁增長(cháng)、Dockers品牌重組戰略生效和全球化擴張，Levi's集團今年的收入有望超過(guò)50億美元，這將是其自1999年以來(lái)首次重返50億美元俱樂(lè )部。

在與其它品牌或設計師推出聯(lián)名合作系列的推動(dòng)下，時(shí)尚度不斷提升的Levi's正重新獲得年輕消費者的喜愛(ài)。據悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的入圍選擇。

在Levi's集團首席執行官Chip Bergh的規劃中，Levis將成為一個(gè)真正的生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲制造商

另?yè)�美國市調機構Morning Consult于5月發(fā)布的2018年度“美國消費者最喜愛(ài)品牌”榜單顯示，Levi's是唯一入選的時(shí)尚品牌，消費者對其好感度達71.9分。

Chip Bergh認為，與Supreme、Off-White等品牌合作所營(yíng)造的稀缺感是獲得消費者積極響應的主要因素之一，也為品牌創(chuàng )造了話(huà)題熱度。不過(guò)，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時(shí)尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質(zhì)的品牌才能贏(yíng)得千禧一代的好感和認可。

今年2月27日，Levi's品牌正式上線(xiàn)F.L.X.項目，將引領(lǐng)牛仔制衣進(jìn)入全新數字化時(shí)代。作為牛仔服飾的發(fā)明與開(kāi)創(chuàng )者，Levi’s的F.L.X.項目旨在將牛仔制衣的設計與開(kāi)發(fā)過(guò)程數字化，通過(guò)升級手工制衣并自動(dòng)化牛仔成衣過(guò)程以從根本上縮短牛仔服飾的生產(chǎn)周期，在最大限度上使供應鏈具備快速響應性與可持續發(fā)展性。

對于美國總統特朗普不斷掀起貿易戰，Chip Bergh坦承關(guān)稅和貿易戰的升級將對全球經(jīng)濟、美國工人就業(yè)情況和消費者產(chǎn)生重大負面影響，若與中國的貿易戰擴大到服裝品類(lèi)，許多時(shí)裝公司將受到成本增加的打擊。

不過(guò)，Chip Bergh強調Levi's集團的供應鏈并非集中在中國，而是處于一個(gè)相對均衡的狀態(tài)，因此貿易戰對品牌業(yè)績(jì)的影響不大。此外，早在發(fā)布第一季度業(yè)績(jì)報告時(shí)，Chip Bergh就曾透露集團已在制定應急計劃，或將把采購地點(diǎn)從中國轉移出去。

與此同時(shí)，電商也成為L(cháng)evi's目前著(zhù)重發(fā)展的零售渠道之一，已正式入駐亞馬遜。Chip Bergh指出，亞馬遜除了擁有廣大的客戶(hù)群體外，他們的數據也是Levis所需要的，“作為我們的合作伙伴，亞馬遜在大數據的幫助下，或許會(huì )比我們還了解Levis的消費者�！�

有分析指出，盡管Levi's集團已經(jīng)誕生165年，但在Chip Bergh的帶領(lǐng)下仍像一家初創(chuàng )公司般充滿(mǎn)活力，在具有一定規模和知名度的同時(shí)也專(zhuān)注于產(chǎn)品和科技的創(chuàng )新。

Chip Bergh則在早前接受采訪(fǎng)中表示，在他的規劃中，Levis將成為一個(gè)真正的生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲制造商。