越“活”越年輕的太平鳥(niǎo)這次飛到了臺灣。

繼去年雙十一期間，太平鳥(niǎo)聯(lián)合天貓在臺灣開(kāi)設快閃店聚贊人氣后；今年6月9日，太平鳥(niǎo)旗下新生代潮流品牌Material Girl在臺灣臺北開(kāi)出首家門(mén)店。

品牌新生代酷女孩

隨著(zhù)消費升級，對于穿衣這件事，年輕人確實(shí)正在朝著(zhù)更潮、更酷的方向發(fā)展，致力于“成為中國時(shí)尚新生代的首選品牌”的太平鳥(niǎo)，積極探索品牌年輕化、時(shí)尚化的發(fā)展，以多品牌矩陣發(fā)展，滿(mǎn)足細分市場(chǎng)的消費者需求。

2013年，太平鳥(niǎo)與ICL-Material Girl Limited合作，將這個(gè)由美國天后麥當娜為其女兒創(chuàng )立的新生代潮流品牌Material Girl引入中國市場(chǎng)。目前由瑪蒂麗爾事業(yè)部運營(yíng)；定位20-28歲酷女孩，是太平鳥(niǎo)的培育品牌。

“個(gè)體存在獨特性，世界才有多樣性！每個(gè)人都不應該被局限與定義，每個(gè)人都應該有無(wú)限種可能......就像物質(zhì)女孩一樣，永遠沒(méi)有一種標準答案�！边@是來(lái)自Material Girl設計負責人對品牌的解讀，展現了獨特個(gè)性的設計理念。

流行音樂(lè )結合現代藝術(shù)、時(shí)尚與復古的融合與沖突理念下的全新店鋪形象，加持將運動(dòng)風(fēng)和街頭潮流完美消化的Material Girl x Umbro的聯(lián)名系列全新貨品，這家位于臺北大安區大安路的Material Girl，一亮相就圈粉無(wú)數。

“Material Girl 結合時(shí)尚x藝術(shù)的街頭感，除了帥氣外更多了些潮流的感覺(jué)，而且我發(fā)現每件服裝穿在每個(gè)人身上都有不同感覺(jué)，多了更多個(gè)人特色和態(tài)度，能混搭穿出屬于自己的潮流感”，被邀請參加開(kāi)業(yè)派對的一位嘉賓表示

“Material Girl能讓我穿出自己的味道、穿出自己的個(gè)人風(fēng)格，這是最棒的”，這份獨特的給顧客自由發(fā)揮的理念，讓Material Girl迅速被年輕消費者接受，去年雙十一當天Material Girl銷(xiāo)售量就突破3700萬(wàn)元。

除了此次臺北門(mén)店推出的與運動(dòng)品牌Umbro(茵寶)的聯(lián)名系列，接下來(lái)Material Girl還會(huì )推出與可口可樂(lè )聯(lián)名系列。

渠道越走越寬

從中國本土到澳大利亞再到臺灣，太平鳥(niǎo)的“國潮”正在“入侵”外國時(shí)尚領(lǐng)域。如果說(shuō)品牌決定了客層，那么真正讓太平鳥(niǎo)飛的更高更遠的還是其渠道力。

去年9月，太平鳥(niǎo)與阿里巴巴旗下天貓達成新零售戰略合作意向，雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營(yíng)和線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰略合作。

在天貓的助力下，太平鳥(niǎo)今年初以“新學(xué)生主義”驚艷紐約時(shí)裝周。4月下旬又跟隨阿里去往澳大利亞開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

而在去年11月10日-12日，太平鳥(niǎo)以線(xiàn)下pop-up store形式(即快閃店)首次面對臺灣消費者，將快閃店引入時(shí)下最流行的超現實(shí)科技感元素，創(chuàng )造拍照打卡風(fēng)潮吸引年輕消費者對于快閃店的打卡宣傳。

此次，Material Girl首開(kāi)的臺灣實(shí)體店亦是太平鳥(niǎo)旗下首家“走出”中國大陸的店鋪，不論在渠道的拓展和全球市場(chǎng)的布局都是重要一步。據了解，嘗到臺灣市場(chǎng)“甜頭”的Material Girl即將開(kāi)出第二家臺灣門(mén)店。

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