曾在Céline擔任成衣設計總監的英國籍設計師Daniel Lee將擔任Bottega Veneta新創(chuàng )意總監

在與合作17年的設計師Tomas Maier分道揚鑣后，開(kāi)云集團目前最為擔憂(yōu)的品牌Bottega Veneta將展開(kāi)更加徹底的轉型。

開(kāi)云集團今日宣布曾在Céline擔任成衣設計總監的英國籍設計師Daniel Lee將擔任Bottega Veneta新創(chuàng )意總監，他將于今年7月1日正式上任。有分析認為，敢于任命這樣年輕的設計師來(lái)接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta，體現出開(kāi)云集團徹底年輕化的決心，或有意打造"第二個(gè)Gucci"。

年僅32歲的Daniel Lee畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)設計學(xué)院Central Saint Martins College of Art and Design，在2012年正式加入Céline之前，曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

開(kāi)云集團首席執行官兼董事會(huì )主席François-Henri Pinault表示，Daniel Lee獨特的設計理念和極具個(gè)人特色的創(chuàng )意將帶領(lǐng)Bottega Veneta開(kāi)啟新的篇章。

盡管Tomas Maier在任期內的確為Bottega Veneta賦予了新的生機，創(chuàng )造了多個(gè)爆款并帶領(lǐng)品牌成功跨入10億歐元俱樂(lè )部，但隨著(zhù)千禧一代消費者逐漸成為主導者，Bottega Veneta的過(guò)度低調和保守已成為品牌向前發(fā)展過(guò)程中的絆腳石，而作為開(kāi)云集團旗下第二大奢侈品牌，Bottega Veneta卻承擔著(zhù)重要的使命。

為此，開(kāi)云集團自2016年9月起便不斷對Bottega Veneta的高層人員作出調整，先是把上任不到一年的Grita Loebsack辭退，任命Hugo Boss前首席執行官Claus Dietrich Lahrs為品牌新掌門(mén)人。去年1月，Bottega Veneta又邀請在Michael Kors前全球通訊及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁Lisa Pomerantz出任首席市場(chǎng)官。

不過(guò)，頻繁換將并未對Bottega Veneta的業(yè)績(jì)產(chǎn)生太大影響，收入表現離集團目標仍有很大的差距。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，Bottega Veneta去年收入同比僅增長(cháng)0.2%至11.76億歐元。盡管轉型策略發(fā)揮了一定成效，但相較于Gucci和Saint Laurent連續多個(gè)季度的雙位數增長(cháng)，Bottega Veneta的業(yè)績(jì)表現不算突出。

今年第一季度，Bottega Veneta銷(xiāo)售額再次錄得下跌6.8%至2.61億歐元，成為開(kāi)云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌，Gucci則已連續9個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，于日前宣布將向年銷(xiāo)售額100億歐元的目標邁進(jìn)。

在更換了決策人與營(yíng)銷(xiāo)人后，Bottega Veneta業(yè)績(jì)仍然低迷的現實(shí)終于讓開(kāi)云集團意識到問(wèn)題的根源所在 ，此次創(chuàng )意總監的調整被視為品牌轉型改革第一階段的關(guān)鍵一刀。

有業(yè)界人士認為，Bottega Veneta此次在Phoebe Philo和Daniel Lee 中選擇了后者，出發(fā)點(diǎn)或許與Gucci當初選擇毫無(wú)名氣的Alessandro Michele擔任創(chuàng )意總監有異曲同工之妙。

在業(yè)界看來(lái)，Daniel Lee 在設計方面的潛能無(wú)可限量，而對他自己而言，未來(lái)仍是充滿(mǎn)機遇。不過(guò)在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻加入Bottega Veneta，Daniel Lee 面臨的任務(wù)并不輕松。

盡管LVMH從不公布詳細業(yè)績(jì)，但據Exane BNP法國巴黎銀行預計，Dior去年包括美妝品類(lèi)的銷(xiāo)售額約80億歐元，其中時(shí)裝部門(mén)則約為20億歐元。Dior無(wú)疑已成為集團的第二個(gè)增長(cháng)引擎，有分析師指出，在Gucci劍指頭號奢侈品牌Louis Vuitton后，開(kāi)云集團能否打造第二梯隊對標Dior，對提升整體實(shí)力至關(guān)重要。

以手袋配飾作為核心業(yè)務(wù)的Bottega Veneta帶有與生俱來(lái)的商業(yè)屬性，品牌起初并不具有高級時(shí)裝基因，其男女裝成衣系列由Tomas Maier于2006年和2005年才首次推出，能否為品牌打造新的標志性產(chǎn)品或將成為新創(chuàng )意總監的一大挑戰。

但正是這種不確定性，也讓Bottega Veneta更加值得期待，特別是在新領(lǐng)導團隊的帶領(lǐng)下，Bottega Veneta的發(fā)展戰略正逐漸向數字化和年輕化調頭。

千禧一代已是奢侈品牌必爭的消費群體，貝恩預計，千禧一代和Z世代到2025年將占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的45%，這些年輕購物者也是購物貢獻最多市場(chǎng)增量的人群。

有分析人士表示，作為品牌年輕化的一種體現，數字化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對“不再年輕”的恐懼一樣，沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌希望在未來(lái)的競爭中被邊緣化。

如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成一個(gè)過(guò)于殘酷的市場(chǎng)，Daniel Lee 與開(kāi)云集團目前的野心是否能夠保持節奏一致，商業(yè)與設計的博弈將是Bottega Veneta面臨的最大挑戰。

Bottega Venetta更換創(chuàng )意總監消息發(fā)布后，開(kāi)云集團（KER.EPA）今日股價(jià)開(kāi)盤(pán)上漲0.8%至每股518.6歐元，目前市值達643億歐元，再創(chuàng )新高。