今年第一季度,Bottega Veneta銷(xiāo)售額再次錄得下跌6.8%至2.61億歐元,成為開(kāi)云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌,Gucci則已連續9個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè),于日前宣布將向年銷(xiāo)售額100億歐元的目標邁進(jìn)。在更換了決策人與營(yíng)銷(xiāo)人后,Bottega Veneta業(yè)績(jì)仍然低迷的現實(shí)終于讓開(kāi)云集團意識到問(wèn)題的根源所在 ,此次創(chuàng )意總監的調整被視為品牌轉型改革第一階段的關(guān)鍵一刀。
曾在Céline擔任成衣設計總監的英國籍設計師Daniel Lee將擔任Bottega Veneta新創(chuàng )意總監
在與合作17年的設計師Tomas Maier分道揚鑣后,開(kāi)云集團目前最為擔憂(yōu)的品牌Bottega Veneta將展開(kāi)更加徹底的轉型。
開(kāi)云集團今日宣布曾在Céline擔任成衣設計總監的英國籍設計師Daniel Lee將擔任Bottega Veneta新創(chuàng )意總監,他將于今年7月1日正式上任。有分析認為,敢于任命這樣年輕的設計師來(lái)接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta,體現出開(kāi)云集團徹底年輕化的決心,或有意打造"第二個(gè)Gucci"。
年僅32歲的Daniel Lee畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)設計學(xué)院Central Saint Martins College of Art and Design,在2012年正式加入Céline之前,曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。
開(kāi)云集團首席執行官兼董事會(huì )主席François-Henri Pinault表示,Daniel Lee獨特的設計理念和極具個(gè)人特色的創(chuàng )意將帶領(lǐng)Bottega Veneta開(kāi)啟新的篇章。
盡管Tomas Maier在任期內的確為Bottega Veneta賦予了新的生機,創(chuàng )造了多個(gè)爆款并帶領(lǐng)品牌成功跨入10億歐元俱樂(lè )部,但隨著(zhù)千禧一代消費者逐漸成為主導者,Bottega Veneta的過(guò)度低調和保守已成為品牌向前發(fā)展過(guò)程中的絆腳石,而作為開(kāi)云集團旗下第二大奢侈品牌,Bottega Veneta卻承擔著(zhù)重要的使命。
為此,開(kāi)云集團自2016年9月起便不斷對Bottega Veneta的高層人員作出調整,先是把上任不到一年的Grita Loebsack辭退,任命Hugo Boss前首席執行官Claus Dietrich Lahrs為品牌新掌門(mén)人。去年1月,Bottega Veneta又邀請在Michael Kors前全球通訊及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁Lisa Pomerantz出任首席市場(chǎng)官。
不過(guò),頻繁換將并未對Bottega Veneta的業(yè)績(jì)產(chǎn)生太大影響,收入表現離集團目標仍有很大的差距。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據,Bottega Veneta去年收入同比僅增長(cháng)0.2%至11.76億歐元。盡管轉型策略發(fā)揮了一定成效,但相較于Gucci和Saint Laurent連續多個(gè)季度的雙位數增長(cháng),Bottega Veneta的業(yè)績(jì)表現不算突出。
今年第一季度,Bottega Veneta銷(xiāo)售額再次錄得下跌6.8%至2.61億歐元,成為開(kāi)云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌,Gucci則已連續9個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè),于日前宣布將向年銷(xiāo)售額100億歐元的目標邁進(jìn)。
在更換了決策人與營(yíng)銷(xiāo)人后,Bottega Veneta業(yè)績(jì)仍然低迷的現實(shí)終于讓開(kāi)云集團意識到問(wèn)題的根源所在 ,此次創(chuàng )意總監的調整被視為品牌轉型改革第一階段的關(guān)鍵一刀。
有業(yè)界人士認為,Bottega Veneta此次在Phoebe Philo和Daniel Lee 中選擇了后者,出發(fā)點(diǎn)或許與Gucci當初選擇毫無(wú)名氣的Alessandro Michele擔任創(chuàng )意總監有異曲同工之妙。
在業(yè)界看來(lái),Daniel Lee 在設計方面的潛能無(wú)可限量,而對他自己而言,未來(lái)仍是充滿(mǎn)機遇。不過(guò)在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻加入Bottega Veneta,Daniel Lee 面臨的任務(wù)并不輕松。
盡管LVMH從不公布詳細業(yè)績(jì),但據Exane BNP法國巴黎銀行預計,Dior去年包括美妝品類(lèi)的銷(xiāo)售額約80億歐元,其中時(shí)裝部門(mén)則約為20億歐元。Dior無(wú)疑已成為集團的第二個(gè)增長(cháng)引擎,有分析師指出,在Gucci劍指頭號奢侈品牌Louis Vuitton后,開(kāi)云集團能否打造第二梯隊對標Dior,對提升整體實(shí)力至關(guān)重要。
以手袋配飾作為核心業(yè)務(wù)的Bottega Veneta帶有與生俱來(lái)的商業(yè)屬性,品牌起初并不具有高級時(shí)裝基因,其男女裝成衣系列由Tomas Maier于2006年和2005年才首次推出,能否為品牌打造新的標志性產(chǎn)品或將成為新創(chuàng )意總監的一大挑戰。
但正是這種不確定性,也讓Bottega Veneta更加值得期待,特別是在新領(lǐng)導團隊的帶領(lǐng)下,Bottega Veneta的發(fā)展戰略正逐漸向數字化和年輕化調頭。
千禧一代已是奢侈品牌必爭的消費群體,貝恩預計,千禧一代和Z世代到2025年將占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的45%,這些年輕購物者也是購物貢獻最多市場(chǎng)增量的人群。
有分析人士表示,作為品牌年輕化的一種體現,數字化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對“不再年輕”的恐懼一樣,沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌希望在未來(lái)的競爭中被邊緣化。
如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成一個(gè)過(guò)于殘酷的市場(chǎng),Daniel Lee 與開(kāi)云集團目前的野心是否能夠保持節奏一致,商業(yè)與設計的博弈將是Bottega Veneta面臨的最大挑戰。
Bottega Venetta更換創(chuàng )意總監消息發(fā)布后,開(kāi)云集團(KER.EPA)今日股價(jià)開(kāi)盤(pán)上漲0.8%至每股518.6歐元,目前市值達643億歐元,再創(chuàng )新高。
當前閱讀:打造“第二個(gè)Gucci”?32歲的設計師正式掌權Bottega Veneta
上一篇:設計師品牌生存艱難,Dries Van Noten被Puig集團收購
下一篇:太平鳥(niǎo)開(kāi)店計劃又跳票,尚有23家MiniPeace童裝店未如期開(kāi)業(yè)
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻Bottega Veneta的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved