據《西雅圖時(shí)報》報道，意大利奢侈品牌Prada首席執行官Patrizio Bertelli上周五對外宣稱(chēng)Prada決不出售，同時(shí)，他的大兒子Lorenzo Bertelli已經(jīng)準備接手家族企業(yè)。

當然，成為Prada掌門(mén)人還需要時(shí)間。Lorenzo已經(jīng)于去年9月加入集團數字傳訊部門(mén)。他在加入家族企業(yè)前是一名WRC 賽車(chē)手，服務(wù)于意大利FWRT s.r.l. 車(chē)隊�！癓orenzo一直在準備，就等到哪一天他掌握了相關(guān)技巧并有意愿接任了�！盉ertelli表示。日前，LVMH集團老板Bernard Arnault的長(cháng)子Antoine Arnault也剛剛被任命為品牌通訊及形象總監。

奢侈品牌的二代“太子”們正被委任除銷(xiāo)售之外最重要的業(yè)務(wù)之一，家族企業(yè)二代掌握著(zhù)與年輕一代消費者相同的感情訴求和喜好，無(wú)疑能為品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)有效準確的策略。

但Bertell并未透露他和妻子Miuccia Prada在何時(shí)考慮退休。

Lorenzo Bertelli在FIA World Rally冠軍賽

在奢侈品牌追趕著(zhù)年輕化革新的大環(huán)境中，Prada是幾個(gè)轉型較為落后的品牌之一，公司整體仍然停留在傳統家族企業(yè)的運營(yíng)模式之下。過(guò)去幾年的業(yè)績(jì)可以說(shuō)明，創(chuàng )始人時(shí)期的商業(yè)模式和創(chuàng )意風(fēng)格都在拖累Prada積極應對市場(chǎng)變化，其中創(chuàng )意部分是最艱難的領(lǐng)域。

德勤今年5月份發(fā)布的2018奢侈品全球力量報告(Global Powers of Luxury Goods 2018)，公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法國LVMH集保持在榜首的位置，美國雅詩(shī)蘭黛集團則超過(guò)瑞士歷峰集團躍居第二位，而Prada集團跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老鳳祥，第20名是潘多拉。

Prada位于意大利Valvigna的新工廠(chǎng)，6月8日開(kāi)幕

Prada位于意大利Valvigna的新工廠(chǎng)，6月8日開(kāi)幕

Prada已經(jīng)經(jīng)歷了連續三年的利潤下滑。根據Prada集團在今年3月份公布的最新數據，盡管2017年的銷(xiāo)售和利潤分別有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前兩個(gè)月銷(xiāo)售錄得7.5%的增長(cháng)。這很大程度上得益于品牌在中國市場(chǎng)的需求回復增長(cháng)，今年P(guān)rada的股價(jià)已累計上漲大約40%。Patrizio Bertelli 曾在今年三月接受采訪(fǎng)時(shí)表示，2018年的開(kāi)局勢頭積極，他對今年P(guān)rada集團的業(yè)績(jì)充滿(mǎn)信心。

手袋是Prada業(yè)績(jì)復蘇的關(guān)鍵，占到公司整體營(yíng)收的60%，剩余部分主要依靠成衣和鞋履。Bertelli認為，品牌回應潮流的最佳方式是完全掌控生產(chǎn)廠(chǎng)家，在Prada所有的生產(chǎn)基地中，公司擁有35%，其中80%位于意大利。

和其他奢侈品牌一樣，Prada也試圖吸引千禧一代，這部分年輕人貢獻了近60%的業(yè)績(jì)，而中國又是年輕化的重地——千禧一代在中國有4億人口，而在美國只有8000萬(wàn)。

今年3月初的財報會(huì )上，Patrizio Bertelli表示集團推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”運動(dòng)系列亦即將推出。同時(shí)，Prada開(kāi)始重視線(xiàn)上廣告投放和投資電商業(yè)務(wù)。去年12月，Prada跟隨 Louis Vuitton  和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中國市場(chǎng)開(kāi)放了線(xiàn)上商城。加入集團一年的數字總監Chiara Tosato 表示，集團將繼續以?xún)晌粩档乃俣葘?shí)現在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(cháng)，到2020年，在線(xiàn)銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售份額將從目前的4-5%提高至15%。

Prada Cloudbust球鞋

然而，Prada的商業(yè)大腦Bertelli在觀(guān)念上仍舊保留著(zhù)傳統的部分。日前，Gucci曾向投資人展示了一段機器人制鞋的視頻，Bertelli卻對此表示：“這種生產(chǎn)方式不符合他對奢侈品的看法。對于運動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)可能可以實(shí)施，但并不適用于制作手袋�！�

家族內部的新舊交替面臨著(zhù)很多未知數。大兒子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不僅在于他在奢侈品管理領(lǐng)域知識的缺失，可能還要擔心Lorenzo自身的興趣并不