通過(guò)積極布局多品牌戰略以建立多元化產(chǎn)品風(fēng)格組合，寶姿不斷贏(yíng)得更多年輕消費者

在停牌一周后，高端女裝品牌寶姿母公司寶國國際于今日提出私有化要約。

據時(shí)尚商業(yè)快訊最新消息，寶國國際今早復牌，并宣布大股東Bluestone Global Holdings Limited于5月27日向其提出溢價(jià)50.2%的私有化要約。

Bluestone Global及一致行動(dòng)人擁有寶國國際75%股權，并由主席陳啟泰及其兄陳漢杰共同持有。據悉，每名股東可就每股協(xié)議安排股份收取現金4.1港元，實(shí)行建議事項所需的現金代價(jià)最高約為5.73億港元。

私有化交易完成后，寶國國際將正式退市，若建議事項不獲批準或告失效，該公司股份于聯(lián)交所的上市地位將不會(huì )被撤銷(xiāo)。

據悉，現第三大股東維格娜絲已不可撤銷(xiāo)地承諾將于法院會(huì )議上就其所持協(xié)議安排股份對協(xié)議安排投贊成票。維格娜絲持有寶國國際4386.9萬(wàn)股協(xié)議安排股份，占已發(fā)行股本約7.9%。

寶姿時(shí)裝有限公司于2003年在香港上市，曾被稱(chēng)為“國內女裝第一股”，自2015年6月起，寶姿時(shí)裝有限公司正式更名為寶國國際控股有限公司。

寶國國際前身由加拿大人Luke Tanabe于1961年在加拿大港口城市多倫多成立，主要為設計、制造及零售分銷(xiāo)寶姿品牌的男女時(shí)裝，以及在中國內地及香港銷(xiāo)售鞋履、手袋、圍巾及香水等配飾。經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)包括多倫多、紐約、東京、蒙特利爾、迪拜、香港、上海等。

到1989年時(shí)，寶姿在全球已擁有60多家專(zhuān)賣(mài)店。當時(shí)為集團董事會(huì )主席陳啟泰的母親開(kāi)辦了一家服裝加工廠(chǎng)，并為寶姿代工多年，深受Luke Tanabe信任。1989年，Luke Tanabe計劃退休，陳啟泰家族經(jīng)過(guò)商議后決定買(mǎi)下這個(gè)品牌，并最終獲得巨大的成功。

1993年，他在廈門(mén)開(kāi)設加工廠(chǎng)，并在上海美美百貨與北京國貿開(kāi)出中國第一批的女裝時(shí)裝店鋪。根據PORTS的發(fā)音，這個(gè)品牌直接取名為寶姿�！斑@其實(shí)是一個(gè)頗為中國化的名字，我們并沒(méi)有刻意去取一個(gè)所謂的洋名�！标悊⑻┰缜敖邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)。

目前集團旗下服裝品牌除寶姿外，還擁有寶馬公司的唯一授權，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)寶馬品牌服飾BMW Lifestyle，在2017年取得了31%的業(yè)績(jì)增長(cháng)。同時(shí)該集團也是奢侈品牌ARMANI集團在中國的重要合作伙伴，2017年該業(yè)務(wù)收入猛漲53%，同時(shí)進(jìn)一步深化合作，開(kāi)設了ARMANI在中國電商平臺獨家官方代理的旗艦店。

值得關(guān)注的是，這已不是寶國國際第一次傳出私有化消息。2015年有傳聞稱(chēng)寶國國際將以民幣6億元出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，隨后寶國國際與東方富海簽訂解除協(xié)議，退還1.8億人民幣以回收PORTS HK 6%股權證明看好公司未來(lái)的前景。

有業(yè)界人士指出，上市公司私有化實(shí)際上是集團戰略調整的一種重要方式，前提條件有兩個(gè)，一個(gè)是股價(jià)和市場(chǎng)估值偏低，大股東和管理層卻對公司的長(cháng)期發(fā)展看好，二是大股東與上市公司存在關(guān)聯(lián)或同業(yè)競爭，并且股權關(guān)系相對簡(jiǎn)單，大股東有絕對控股的地位，實(shí)施私有化可為資本運作提供足夠的空間。

就寶國國際的發(fā)展現狀來(lái)看，原因顯然是前者。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，截至12月底止的2017財年內，寶國國際總收入同比大漲21.5%至22.43億元，毛利率為77.6%，凈利潤則同比大漲41.28%至5690萬(wàn)元。集團表示，隨著(zhù)全球奢侈時(shí)尚服飾行業(yè)復蘇，寶姿等旗下品牌在不同目標分部市場(chǎng)中日漸獲得認可和歡迎。

事實(shí)上，隨著(zhù)品牌重塑見(jiàn)成效，寶國國際在2017年上半年業(yè)績(jì)已開(kāi)始逐步復蘇，除了在中國市場(chǎng)取得24.5%的顯著(zhù)增長(cháng)外，寶國國際也在日本和韓國等市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力，去年全年較2016年財政年度錄得4.2%的增長(cháng)。

有觀(guān)點(diǎn)認為，在經(jīng)過(guò)一系列重點(diǎn)發(fā)力亞洲市場(chǎng)與多品牌年輕化的轉型策略后，寶姿等核心品牌業(yè)績(jì)將繼續鞏固集團在高端服飾領(lǐng)域的地位，展開(kāi)下一步新動(dòng)作。

作為一個(gè)國際高端品牌和米蘭高級時(shí)裝學(xué)會(huì )會(huì )員，寶姿的設計隊伍已搬到米蘭和倫敦。而作為產(chǎn)品轉型的一部分，品牌將不再受限于傳統時(shí)裝周周期，消費者能第一時(shí)間獲得新款的服飾。此外，集團近期還推出針對千禧一代的全新街頭潮牌PORTS V，由Milan Vukmirovic設計，主打無(wú)性別風(fēng)。

通過(guò)積極布局多品牌戰略以建立多元化產(chǎn)品風(fēng)格組合，定位差異互補，不斷切入細分市場(chǎng)，使得寶姿不斷提升知名度的同時(shí)，為其贏(yíng)得了更多年輕消費者。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)監測，寶國國際是近一年來(lái)港股第二個(gè)退市的服飾零售企業(yè)。去年7月27日，由高瓴集團牽頭、鼎暉投資及百麗國際的執行董事于武和盛放組成的財團宣布百麗國際私有化，收購總價(jià)531億港元，創(chuàng )下港交所史上最大規模的私有化交易。

私有化消息發(fā)布后，寶國國際今日股價(jià)猛漲41.76%至每股3.87港元，目前市值為21.46億港元。