國內奢侈品界曾經(jīng)的霸主——寶姿時(shí)裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“寶姿”）黯然宣布退出服裝業(yè)。它的衰落乃至出局，使國內高端服裝市場(chǎng)被重新審視。有業(yè)內人士坦言，國內高端服裝企業(yè)或將面臨重新洗牌。

告別服裝界

服企寶姿今后不再做服裝了。

寶姿6月1日發(fā)布公告稱(chēng)，其全資附屬公司 Ports BVI將現有時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)Ports HK20%的股權作價(jià)6億元，出售給東方富海。東方富海將識別及介紹第三方買(mǎi)家給Ports BVI，以24 億元的對價(jià)向Ports BVI 發(fā)出購買(mǎi) Ports HK剩余 80%權益的要約。

對于股權出售的原因，寶姿方面表示，消費者從傳統零售轉向網(wǎng)上購物，以及中國的宏觀(guān)環(huán)境等因素，導致公司財務(wù)業(yè)績(jì)下降�！巴顺霰竟�司傳統的時(shí)裝及服飾業(yè)務(wù)和轉移本公司的策略重心至預計將為股東帶來(lái)更佳回報的中國經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)，將更符合股東的利益�！�

面對公司的變革，寶姿官網(wǎng)客服稱(chēng)“現在公司還沒(méi)有給出任何通知，一切都還正�！�。

寶姿生產(chǎn)部門(mén)相關(guān)負責人也對記者表示，生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)沒(méi)有受到影響，“即使出售，整個(gè)生產(chǎn)運營(yíng)還是要繼續的�！�

隨后，新金融記者就業(yè)務(wù)出售后，對于品牌運營(yíng)的影響以及是否會(huì )做出相應調整等問(wèn)題聯(lián)系了寶姿相關(guān)負責人，截至發(fā)稿尚未得到回復。

“失血”過(guò)多

冰凍三尺非一日之寒，寶姿業(yè)績(jì)疲軟已經(jīng)持續了相當一段時(shí)間。寶姿CEO陳啟泰曾想通過(guò)控制經(jīng)營(yíng)成本、優(yōu)化零售門(mén)店網(wǎng)絡(luò )、建立電子商務(wù)等方式拯救寶姿，但目前看來(lái)并未有效地遏制住其下滑的趨勢。

據寶姿財務(wù)報告顯示，2011年—2014年，公司營(yíng)業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元；經(jīng)營(yíng)溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元；本公司股東應占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73 億元。

“這個(gè)品牌我并不認同它的實(shí)際價(jià)值�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長(cháng)周婷坦言，“寶姿對上，拼不過(guò)那些國外的奢侈品牌；性?xún)r(jià)比，又拼不過(guò)輕奢。實(shí)際上，它產(chǎn)品的價(jià)格還不如一些性?xún)r(jià)比高的‘快時(shí)尚’品牌。關(guān)鍵在產(chǎn)品設計上，也沒(méi)有體現出一些特色�！�

周婷認為，寶姿已經(jīng)失去了增值空間，收購價(jià)值并不大�！艾F在消費者越來(lái)越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性?xún)r(jià)比高的‘快時(shí)尚’品牌來(lái)得實(shí)惠�！睂τ谛陆鹑谟浾咛岢龅摹皩氉吮皇召徍蠼�(jīng)過(guò)調整是否還能起死回生”的問(wèn)題，周婷稱(chēng)“不看好”。

對于寶姿的斷臂止血，在服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，或許是個(gè)明智之舉。

“寶姿在國外只屬二三流，在國內竟能成為奢侈品牌，可以看出國內曾經(jīng)有一段時(shí)間的消費觀(guān)是畸形的。如今消費者重新樹(shù)立消費觀(guān)念，寶姿很難恢復曾經(jīng)的利潤高度，這個(gè)時(shí)候萌生退意，也是可以理解的�！背虃バ巯蛐陆鹑谟浾弑硎�。

行業(yè)問(wèn)題凸顯

對于上述“假洋品牌”之說(shuō)，源于1989年。那一年，創(chuàng )立于加拿大多倫多的寶姿被香港商人陳啟泰收購。隨后，公司總部設在廈門(mén)，其經(jīng)營(yíng)重心也移至國內。為了提升在中國消費者心中的地位，寶姿提高了它在國際上的曝光率。披上“洋”外衣的寶姿就此成功地粉飾了“中國制造”的本質(zhì)。

類(lèi)似寶姿的服企還有很多，隨著(zhù)進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調，以及越來(lái)越多真正的洋品牌大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)，假洋品牌價(jià)格虛高的問(wèn)題逐漸凸顯，“寶姿”們價(jià)格泡沫破裂，或將面臨服裝市場(chǎng)的重新洗牌。

“傳統的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)的未來(lái)前景是困難和具挑戰性的�！睂氉嗽诠�告中毫不掩飾對服飾行業(yè)前景的擔憂(yōu)。

“一些高端服裝品牌價(jià)格和品牌的本質(zhì)與內涵是不相符的，它們需要從原來(lái)的神壇走下來(lái)。一些品牌的價(jià)格已經(jīng)下調。寶姿的退出，拉開(kāi)了國內整個(gè)服裝行業(yè)重新洗牌的序幕。服裝價(jià)格虛高的現象，也將被重新梳理，直至回歸理性狀態(tài)�！背虃バ蹖π陆鹑谟浾弑硎�。

如今，寶姿出售的產(chǎn)品中，動(dòng)輒數千元，可與國際奢侈品牌比肩；折后數百元，甚至低過(guò)“快時(shí)尚”品牌，價(jià)格“能屈能伸”，定位趨于模糊。面對內憂(yōu)外患，“寶姿”們已經(jīng)站在重新界定目標客戶(hù)群的十字路口。