無(wú)論是Calvin Klein還是Tommy Hilfiger，在今年第一季度都延續穩定的增長(cháng)，特別在美國以外的海外市場(chǎng)。

在截至5月6日的三個(gè)月內，PVH集團（PVH.NYSE）銷(xiāo)售額同比大漲16.4%至23.1億美元，凈利潤則從去年同期的7040萬(wàn)美元增長(cháng)1.5倍至1.79億美元，超過(guò)分析師預期。

期內，在中國與歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jì)的強勁增長(cháng)推動(dòng)下，Calvin Klein與Tommy Hilfiger的銷(xiāo)售額均錄得雙位數增幅，Tommy Hilfiger更首次挺進(jìn)10億美元俱樂(lè )部。

其中，Calvin Klein銷(xiāo)售額同比大漲18%至8.9億美元，該品牌在國際地區的銷(xiāo)售額同比大漲25%至4.75億美元，主要得益于歐洲和亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售的強勁表現，在北美地區的銷(xiāo)售額則同比上漲10%至4.15億美元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤則大漲17.2%至1.09億美元。

有分析人士認為，Calvin Klein近兩年業(yè)績(jì)的迅猛增長(cháng)離不開(kāi)Raf Simons高頻率的革新舉措。品牌首席執行官Steve Shiffman表示，Raf Simons正在一個(gè)接一個(gè)品類(lèi)地帶動(dòng)品牌發(fā)展，其清晰的品牌規劃讓Calvin Klein整體形象正逐漸變得更加藝術(shù)化和高端化。

事實(shí)上，在上任后的一年內，Raf Simons 的確將自己對美式時(shí)尚的理解不斷滲透在品牌的各個(gè)方面，包括更換Logo、將成衣系列名稱(chēng)加上總部地址后綴 205W39NYC，潛在地強調了品牌的美國血統。為此，Raf Simons還把Calvin Klein 205W39NYC 2018春夏系列大秀的秀場(chǎng)到美國農場(chǎng)。

而隨著(zhù)千禧一代消費者時(shí)尚觀(guān)念的轉變、對時(shí)尚感、藝術(shù)感和個(gè)性化的追求，Raf Simons也通過(guò)翻新門(mén)店以及與藝術(shù)相結合的廣告大片，不斷提升Calvin Klein的品牌格調，以扭轉Calvin Klein的內衣銷(xiāo)量和知名度均超過(guò)高級成衣的局面。

在2017年9月的春夏發(fā)布會(huì )后，Raf Simons正式宣布與美國藝術(shù)家Andy Warhol達成長(cháng)期合作伙伴關(guān)系。合作期內，Calvin Klein品牌可無(wú)限使用Andy Warhol的所有作品。相應的，Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端藝術(shù)與商業(yè)化之間尋求結合點(diǎn)。2017年1月，Raf Simons在官網(wǎng)上發(fā)布了上任后的首個(gè)針對明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀請到美國真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為“Our Family”。盡管人們最初對于這則廣告的反應是驚訝，但對于一個(gè)純正的美國品牌 Calvin Klein 而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現了當下的美國，卡戴珊一家無(wú)疑已經(jīng)成為美國大眾流行文化最典型的代表。 

為強調Calvin Klein的時(shí)尚調性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業(yè)務(wù)的補充，占地面積達1.5萬(wàn)平方英尺，將用于展示Raf Simons最新的男女裝系列。

與此同時(shí)，Calvin Klein在線(xiàn)上還與亞馬遜展開(kāi)合作，僅通過(guò)亞馬遜出售新款內衣和牛仔褲產(chǎn)品，并在紐約和洛杉磯開(kāi)設兩家快閃店，結合亞馬遜最新的Alex技術(shù)，為消費者創(chuàng )造最佳的購物體驗。

對于Raf Simons在Calvin Klein的所作出的變革，咨詢(xún)公司創(chuàng )始人Susan Sokol認為他的加入或有助于PVH集團實(shí)現100億美元的目標。但也有分析認為，Calvin Klein的轉型之路仍然任重而道遠。

Tommy Hilfiger去年宣布余文樂(lè )為首位亞洲品牌大使

集團另一品牌Tommy Hilfiger第一季度收入增幅則高達21%，錄得10.16億美元，首次季度進(jìn)入10億美元俱樂(lè )部。其中該品牌在國際市場(chǎng)的收入大漲25％至6.55億美元，可比銷(xiāo)售額增長(cháng)9％，其在北美市場(chǎng)的收入則同比增長(cháng)13％至3.61億美元，主要受批發(fā)渠道業(yè)務(wù)的顯著(zhù)增長(cháng)。

期內，Tommy Hilfiger息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤同比猛漲4倍至1.32億美元，去年同期為3300萬(wàn)美元。據報告顯示，該季度稅前利潤涵蓋了品牌于2016年4月收回中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)55％股權所支出的700萬(wàn)美元。

Under Armour原運動(dòng)時(shí)尚總裁Ben Pruess于4月11日正式加入Tommy Hilfiger擔任北美零售總裁，向Tommy Hilfiger美洲首席執行官Gary Sheinbaum匯報。Ben Pruess此前還是一位專(zhuān)業(yè)滑雪運動(dòng)員，曾在adidas Originals擔任了7年全球副總裁，于去年底離開(kāi)Under Armour。

今年2月，Tommy Hilfiger與梅賽德斯-奔馳簽署多年合作協(xié)議，從而成為這個(gè)一級方程式世界冠軍車(chē)隊的官方服裝合作伙伴。從2018年時(shí)裝季開(kāi)始，Tommy Hilfiger將向梅賽德斯-奔馳車(chē)隊1500多人提供旅行和團隊裝備，辦公以及家居服裝，而品牌的名稱(chēng)將出現在車(chē)隊的衣服上面。

值得關(guān)注的是，Tommy Hilfiger與90后超模Gigi Hadid為期四年的合作協(xié)議已經(jīng)到期，雙方合作的最后一個(gè)Tommy Hilfiger x Gigi系列已經(jīng)發(fā)布。截至目前，Tommy Hilfiger未透露下一位合作的對象，也未表露是否會(huì )與Gigi Hadid進(jìn)行續約。

不可否認的是，Tommy Hilfiger能夠進(jìn)入10億美元俱樂(lè )部，與Gigi Hadid的合作系列功不可沒(méi)。從2015年開(kāi)始，Gigi Hadid在Tommy Hilfiger經(jīng)典的美式休閑風(fēng)格中注入了自己獨特的時(shí)尚見(jiàn)解與品味，從海軍風(fēng)格到賽車(chē)主題，為T(mén)ommy Hilfiger在千禧一代消費者中贏(yíng)得了高度關(guān)注。

去年9月，該品牌將任命余文樂(lè )為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂(lè )是中國潮流文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國消費者追捧，在微博共擁有1300多萬(wàn)粉絲，此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在市場(chǎng)中的地位，目的是為了吸引更多的中國男性消費者，而中國一直是Tommy Hilfiger銷(xiāo)售增長(cháng)的主要推動(dòng)力之一。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5％至4.09億美元，主要受新品出貨時(shí)間調整影響，可比銷(xiāo)售額增長(cháng)1％，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤則從去年同期的3200萬(wàn)美元增加到4200萬(wàn)美元，主要得益于收入增長(cháng)以及毛利率的改善。

在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中，PVH集團董事長(cháng)兼首席執行官Emanuel Chirico表示該季度的業(yè)績(jì)表現超出了他們預期，并強調集團的多元化業(yè)務(wù)和以消費者為中心的理念是業(yè)績(jì)持續上漲的關(guān)鍵，未來(lái)將通過(guò)更創(chuàng )新的方式與年輕消費者建立聯(lián)系。

他進(jìn)一步指出，在Tommy Hilfiger和Calvin Klein兩個(gè)核心品牌的強勢推動(dòng)下，集團正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標，但強調希望新的品牌能有清晰的品牌定位和全球化發(fā)展潛力，并且能與集團旗下其它品牌組合相融合。

鑒于業(yè)績(jì)的持續向好，PVH集團在第一季度內斥資5400萬(wàn)美元回購了40萬(wàn)股普通股。對于2018財年全年，集團預計收入增幅約為6%，其中Calvin Klein增長(cháng)8%，Tommy Hilfiger預計增長(cháng)約7％，Heritage品牌業(yè)務(wù)收入則無(wú)增長(cháng)。

財報發(fā)布后，PVH集團（PVH.NYSE）股價(jià)上漲0.37%至每股155.5美元，自今年以來(lái)的累積增幅達12%，市值約為120億美元。