美國紐約——“過(guò)去我們會(huì )舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，發(fā)布當日會(huì )讓人們感到非常興奮……結束之后到了下周，一切又恢復正常了，”設計師Tommy Hilfiger周日在紐約工作室表示，反映出該品牌于2016年9月的首場(chǎng)應季時(shí)裝發(fā)布會(huì )給銷(xiāo)售帶來(lái)的“光環(huán)”效應�！斑@種效應就像是余音繞梁，帶來(lái)了正面效果�！�

去年9月，這場(chǎng)在紐約南街海港（ South Street Seaport ）舉辦發(fā)布會(huì )是一項大型試驗，該公司的制造、營(yíng)銷(xiāo)與零售團隊進(jìn)行了緊密合作。而該品牌也報告說(shuō)這項試驗成功了。多款服飾在24小時(shí)內售罄，女裝各品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(cháng)均超兩位數，其中又以美國、日本和中國增幅最高。比如Revolve.com上的Tommy X Gigi聯(lián)名合作系列銷(xiāo)售率超過(guò)70%。第一個(gè)48小時(shí)內造訪(fǎng)Tommy.com網(wǎng)站的流量增加900%，時(shí)裝發(fā)布會(huì )得到超過(guò)20億社交媒體曝光。

隨著(zhù)框架不斷成形鞏固，Hilfiger在今日（2月8日）位于洛杉磯威尼斯海灘（Venice Beach）舉行的發(fā)布會(huì )再度升級：這場(chǎng)首次在紐約之外舉辦的發(fā)布會(huì )將伴隨音樂(lè )節活動(dòng)。設計師將在周二晚用Tommy航空（Tommy Air）飛機滿(mǎn)載能制造內容金礦的模特們起飛。次日晚，各類(lèi)娛樂(lè )設施、本地食品卡車(chē)、滑板手、雜技演員、噴火藝人以及另外兩項神秘音樂(lè )表演將在Tommy樂(lè )園（Tommyland）輪番登臺。這可謂是一項野心勃勃的活動(dòng)，將目標設立在與維多利亞的秘密（Victoria’s Secret’s）一年一度的發(fā)布盛宴奇觀(guān)相媲美，同時(shí)亦突顯了時(shí)尚日益增長(cháng)為媒體與娛樂(lè )活動(dòng)的平臺。

“音樂(lè )始終是我們品牌DNA的一部分，”Hilfiger談及此項計劃時(shí)表示，并表示品牌大使Gigi Hadid本人也來(lái)自南加利福尼亞州。某種懷舊的變形的南加州美學(xué)亦是品牌最新的Tommy X Gigi膠囊系列的靈感來(lái)源。

與上季一樣，本次發(fā)布會(huì )上展示的每一件物品都能即刻在Tommy.com上實(shí)現全球范圍內下單訂購。發(fā)布會(huì )次日，發(fā)布會(huì )展示單品將能在超過(guò)70個(gè)國家、280家Tommy Hilfiger門(mén)店上架；同時(shí)Tommy X Gigi將在超過(guò)150家品牌批發(fā)合作伙伴可購，主系列Hilfiger Collection將在39位合作伙伴處可購。

獲得消費者與批發(fā)合作伙伴反饋后，Tommy Hilfiger首席品牌官Avery Baker將上季時(shí)裝發(fā)布會(huì )稱(chēng)為一次“進(jìn)化”。盡管“我們的團隊依舊覺(jué)得這很復雜”，生產(chǎn)計劃依舊保持不變：70%的發(fā)布會(huì )展示系列將在10月的季節性銷(xiāo)售日程中賣(mài)給零售團隊與批發(fā)客戶(hù)買(mǎi)手，另外30%留存至接近發(fā)布會(huì )時(shí)購買(mǎi)。最后一批產(chǎn)品中的4件通過(guò)消費者在社交媒體以及Refinery 29的合作伙伴關(guān)系上進(jìn)行選擇，以保持季節間互動(dòng)。

“我們保持這個(gè)框架不變，”Baker說(shuō)，“我們有生產(chǎn)周期更長(cháng)的‘拉’模型（the ‘pull’ model），更接近市場(chǎng)的兩波更像是‘推’模型（a ‘push’ model），我認為這也在成長(cháng)為一個(gè)‘拉’模型，因為我們的合作伙伴想知道的是什么是系列新注入的元素？……想知道的是正在發(fā)生的事正在變化，而非過(guò)程本身�！�

本季各類(lèi)項目也增加規模。周三，Hilfiger將展出157種單品，而去年約在100件左右；全裝造型數量也是去年的兩倍。消費者觀(guān)眾（2000人）數量也將首次超過(guò)行業(yè)人士（約1000人）。

此外，觀(guān)眾們與去年一樣可在“音樂(lè )會(huì )周邊”風(fēng)格的快閃店中立即購買(mǎi)系列產(chǎn)品，本季提供產(chǎn)品數量多于去年9月發(fā)布會(huì )，包括購買(mǎi)另以各色徽章、補丁與屏幕打印的可定制單品。

最后，Hilfiger還將延續啟用去年9月發(fā)布會(huì )時(shí)進(jìn)行測試的新科技力量——品牌冠名的電商對話(huà)機器人助手TMY.GRL，幫助購物者通過(guò)Facebook Messenger瀏覽系列單品，并在本季發(fā)布另一科技新觸點(diǎn)：Tommyland圖像識別app，能幫助用戶(hù)識別靜止與運動(dòng)圖像中的發(fā)布會(huì )展示單品，并幫助他們直接導向tommy.com網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面。

“這是購物體驗的新突破，”Hilfiger談及此項應用程序時(shí)表示，“我認為零售商正在努力弄清楚他們下一步要怎么走，我相信我們已經(jīng)找到了�！标P(guān)于Hilfiger下一步計劃，設計師暗示品牌將計劃在全球范圍內采用應季、時(shí)尚融合娛樂(lè )的手法、精心策劃的發(fā)布會(huì )活動(dòng)�！皩⑵溲葑兂扇�球范圍內的巡演的想法，真的很令人興奮，”他說(shuō)，“不去擾亂、不去破壞，從來(lái)不在我們的字典里面�！�