隨著(zhù)消費群體的更新迭代，新一代消費者對于鉆石珠寶等首飾的需求與觀(guān)念也在不斷改變。

據全球最大鉆石制造商De Beers最新發(fā)布的聲明顯示，為滿(mǎn)足消費者對可負擔珠寶首飾的需求，集團將推出一個(gè)名為L(cháng)ightbox Jewelry的新品牌，以人造鉆石為主，售價(jià)是天然鉆石產(chǎn)品的十分之一，一克拉的售價(jià)約為800美元。

Lightbox Jewelry將于今年9月正式開(kāi)始發(fā)售，該品牌將是集團旗下唯一使用子公司Element Six鉆石實(shí)驗室提供的技術(shù)用合成鉆石的珠寶品牌。De Beers承諾Lightbox Jewelry上架銷(xiāo)售的所有0.2ct以上的人造鉆石都會(huì )有特殊的識別標志。

時(shí)尚頭條網(wǎng)登陸Lightbox Jewelry官網(wǎng)發(fā)現，該品牌的主要產(chǎn)品為耳釘和項鏈，將通過(guò)電商渠道發(fā)售。和De Beers天然鉆石產(chǎn)品用天鵝絨盒子包裝不同，Lightbox Jewelry的產(chǎn)品包裝為標明“l(fā)aboratory-grown diamonds”的盒子。

而品牌首個(gè)廣告由Micaela Erlanger設計導演，年輕模特們穿著(zhù)牛仔襯衫搭配人造鉆石飾品，不斷展現著(zhù)自信的大笑，并帶有“Live，Laugh，Sparkle”等標語(yǔ)。

目前同樣生產(chǎn)人造鉆石的還有美國的Diamond Foundry和俄羅斯的New Diamond Technology等企業(yè)，但它們產(chǎn)品價(jià)格僅比天然鉆石低30%至40%，在價(jià)格方面與Lightbox Jewelry不存在競爭優(yōu)勢。

De Beers集團首席執財務(wù)官Nimesh Patel表示，人造鉆石為年輕消費者提供了更多選擇，將通過(guò)積極的定價(jià)和有針對性的營(yíng)銷(xiāo)，希望Lightbox Jewelry能夠成為人造鉆石市場(chǎng)中的主導者。首席執行官Bruce Cleaver則回應稱(chēng)，人造鉆石將是De Beers進(jìn)入時(shí)尚珠寶領(lǐng)域的一個(gè)巨大機會(huì )，但該業(yè)務(wù)不會(huì )超過(guò)天然鉆石業(yè)務(wù)，集團對該業(yè)務(wù)的投資也遠不及其它方面。

雖然人造鉆石目前僅占整個(gè)鉆石行業(yè)供應量的約2％，但花旗銀行的分析師預計該數字到2030年可能上漲至10％。據悉，De Beers將在美國俄勒岡州的格雷沙姆斥資9400萬(wàn)美元建立一個(gè)工廠(chǎng)，預計在2020年每年可生產(chǎn)50萬(wàn)克拉的人工鉆石。

有業(yè)界人士指出，隨著(zhù)人造鉆石制作技術(shù)的提高和成本的下降，人造鉆石珠寶在過(guò)去十年中已成為各大礦商最大的困擾，而成立至今已130年的De Beers此次主動(dòng)出擊，在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)推出人造鉆石，或意味著(zhù)鉆石市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌。

據Harris Insights ＆ Analytics本月為鉆石生產(chǎn)者協(xié)會(huì )進(jìn)行的一項調查顯示，在2011名受訪(fǎng)者中，有68%的人認為雖然人造鉆石與天然鉆石的成分無(wú)異，但并不是真正的鉆石，另有16%的人表示不確定，但認為人造鉆石產(chǎn)品的出現將打破鉆石行業(yè)的生態(tài)平衡，因為實(shí)驗室打造的鉆石可被無(wú)限復制。

對此，Lightbox Jewelry營(yíng)銷(xiāo)負責人Sally Morrison回應稱(chēng)，區別于天然鉆石針對的婚慶市場(chǎng)，Lightbox Jewelry的人造鉆石面向的是更加日常的時(shí)尚配飾。

她強調，隨著(zhù)現代女性能力的提升，年輕女性消費者也渴望能擁有自己負擔得起的鉆石飾品。因為就消費場(chǎng)景而言，隨著(zhù)以訂婚戒指和婚禮文化為核心的品牌理念正在過(guò)時(shí)，千禧一代更尊崇女性自我犒賞和“寵愛(ài)自己”，購買(mǎi)奢侈珠寶產(chǎn)品的契機將不僅有關(guān)婚禮，而可能是任何原因和任何場(chǎng)合。

Element Six創(chuàng )新主管Mr.Coe則指出，Lightbox Jewelry的產(chǎn)品定位與其售價(jià)相符，且在未來(lái)5至6年內不會(huì )發(fā)生改變，以確保消費群體的穩定。

Bruce Cleaver則強調Lightbox Jewelry的存在能夠更好地凸顯天然鉆石的價(jià)值，讓消費者意識到天然鉆石的獨特性，具有非常重要的意義

De Beers集團 在1888年由塞西爾·羅德斯創(chuàng )辦，自20世紀以來(lái)一直憑借自身優(yōu)勢在國際鉆石市場(chǎng)上實(shí)行全方位壟斷制度，最終收購及貯存了其他制造廠(chǎng)商所生產(chǎn)的鉆石，從供應貨源上對市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行控制。

2001年，De Beers集團順應趨勢與奢侈品集團LVMH合資成立同名鉆石珠寶品牌De Beers Diamond Jewellers，雙方各占一半股份，主要銷(xiāo)售鉆石珠寶產(chǎn)品，第一家專(zhuān)營(yíng)店于2002年在倫敦Old Bonds大街作為品牌旗艦店開(kāi)張。借助LVMH龐大的資金與資源，該品牌迅速發(fā)展壯大，并獲得了大量消費者的認可。

此外，De Beers還是法國高級定制時(shí)裝工會(huì )成員，自2015年開(kāi)始在巴黎高定時(shí)裝周展示其高級珠寶系列。一年后該品牌正式進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，在日本開(kāi)設第一家專(zhuān)賣(mài)店，目前已擴張至全球17 個(gè)國家地區，共運營(yíng)著(zhù)約35家門(mén)店，其中中國內地有6家門(mén)店。

去年3月，De Beers集團結束了與LVMH的合作關(guān)系，收回剩余的50%股權�，F在該集團和博茨瓦納政府、納米比亞政府共同擁有Namdeb鉆石公司，另外持有De Beers Marine Namibia 70%的股權，掌控著(zhù)全球約三分之一的天然鉆石資源。集團旗下同時(shí)經(jīng)營(yíng)著(zhù)一個(gè)鉆石咨詢(xún)中心，簡(jiǎn)稱(chēng)DTC，負責市場(chǎng)推廣。

與此同時(shí)，De Beers集團還擁有Forevermark®鉆石品牌，但由第三方零售商運營(yíng)，主要負責發(fā)售由集團采購的寶石制成的配飾。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，Forevermark®全球門(mén)店數量突破2000間，成為全球增速最快鉆石品牌。2016年，Forevermark®鉆石銷(xiāo)量同比增長(cháng)21%。 Forevermark®全球首席執行官Stephen Lussier曾表示，2017年品牌售出了第200萬(wàn)顆Forevermark®美鉆。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，De Beers從開(kāi)始到現在一直走在行業(yè)前端，其推出人造鉆石品牌不過(guò)是集團順應市場(chǎng)趨勢的又一決定。

上個(gè)月，De Beers還推出了業(yè)界首個(gè)端到端的區塊鏈平臺，名為T(mén)racr。該平臺旨在維護采鉆工人的利益以及確保鉆石供應商的合法性，能夠追蹤登記在冊的鉆石“從出土到消費者購買(mǎi)”的每一個(gè)環(huán)節，且所有記錄都不能篡改。全球最大鉆石珠寶零售商Signet已于本周成為首個(gè)加入該平臺的鉆石零售商。

值得關(guān)注的是，隨著(zhù)中國消費者成為高端旅游的主要人群，Bruce Cleaver早前表示，為了提升鉆石產(chǎn)品銷(xiāo)量，De Beers決定開(kāi)始積極參與到旅游市場(chǎng)分一杯羹，正在尋找可以將高端旅游和鉆石產(chǎn)地非洲聯(lián)系在一起的可能性。