行業(yè)巨頭 De Beers 入場(chǎng)，天然鉆石和人造鉆石之間的價(jià)格差距會(huì )越拉越大嗎？

根據《華麗志》今年5月的報道，英美礦業(yè)集團（Anglo American）旗下全球最大鉆石生產(chǎn)商 De Beers（戴比爾斯）宣布將推出全新人造珠寶品牌 Lightbox Jewelry，打破了該公司近百年來(lái)一直只做天然鉆石生意的傳統。當時(shí)，人造鉆石的售價(jià)約為每克拉 4200美元，天然鉆石約為 6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry 正式推出以來(lái)，該品牌人造鉆石的價(jià)格只有800美元/克拉，短短幾個(gè)月，大跌 80%！

De Beers 入局人造鉆石意欲何為？

擁有130年歷史的 De Beers 一直以來(lái)是天然鉆石的擁躉，其1947年推出的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠，一顆永流傳（A Diamond is Forever）”已經(jīng)沿用至今。當這家全球最大鉆石生產(chǎn)商宣布入局人造鉆石產(chǎn)業(yè)時(shí)，不免引發(fā)了一些擔憂(yōu)：此舉是否會(huì )逐漸削弱天然鉆石的行業(yè)地位。

不過(guò)業(yè)內人士認為，De Beers 實(shí)際上是希望通過(guò)低價(jià)策略干擾人造鉆石競爭對手，鞏固天然鉆石的地位。

分析師 Paul Zimnisky 表示，從今年1月到11月中旬，每克拉人造鉆石和天然鉆石之間的價(jià)差已經(jīng)從29%擴大到42%。而根據貝恩咨詢(xún)（Bain & Co.）的一份報告，過(guò)去十年人造鉆石的生產(chǎn)成本也從每克拉4000美元下降至300美元。分析師表示，這意味著(zhù) De Beers 有足夠的空間進(jìn)一步降價(jià)。

《華麗志》曾于今年7月報道，De Beers 計劃投資9400萬(wàn)美元在美國建造一座人造鉆石工廠(chǎng)，預計將于2019年8月竣工，在2020年投入使用。新工廠(chǎng)每年將生產(chǎn)50萬(wàn)克拉的人造鉆石原石，從生產(chǎn)到交付的整個(gè)周期將只需兩到三周。

一位 De Beers 的前高管猜測，在新工廠(chǎng)投入使用后，De Beers 或許會(huì )在當前800美元/克拉的基礎上，進(jìn)一步降低人造鉆石的價(jià)格。

人造鉆石的起源可以追溯到1954年，當時(shí)通用電氣研究實(shí)驗室的一個(gè)團隊在紐約首次研發(fā)出人造鉆石的制造工藝。但是人造鉆石在很長(cháng)一段時(shí)間內被珠寶商視作“邊緣產(chǎn)品”，僅用于工業(yè)用途。

近年來(lái)，人造鉆石行業(yè)發(fā)展迅速，甚至吸引了來(lái)自硅谷和好萊塢的投資者。曾主演電影《Blood Diamond（血鉆）》的好萊塢影星 Leonardo DiCaprio 就是其中之一，他致力于人造鉆石的推廣，是加州人造鉆石初創(chuàng )公司 Diamond Foundry 背后的投資方之一。

業(yè)內人士認為，雖然新興的人造鉆石公司目前仍可獲利，但是如果價(jià)格繼續下跌，可能會(huì )對這些初創(chuàng )公司的盈利能力造成威脅。

盡管人造鉆石公司沒(méi)有公開(kāi)相關(guān)數據，不過(guò)根據 Paul Zimnisky 的計算結果，該行業(yè)的核心利潤率在50%左右。一旦人造鉆石的利潤受到影響，那些同時(shí)銷(xiāo)售天然鉆石和人造鉆石的零售商，也不太可能對人造鉆石施加相同的銷(xiāo)售壓力。

“顯然 De Beers 的想法是設定一個(gè)價(jià)格點(diǎn)，它可以阻止大量資本進(jìn)入人造鉆石市場(chǎng)。他們正試圖減少（天然鉆石）替代方案的尾部風(fēng)險�！盡organ Stanley（摩根士丹利）分析師 Menno Sanderse 表示。

但 De Beers 表示，成立 Lightbox 是因為人造鉆石是一項能夠獲利的業(yè)務(wù)，技術(shù)的發(fā)展大大降低了人造鉆石的生產(chǎn)成本，消費者對于人造鉆石的需求日益增長(cháng)，基于此他們決定填補這塊業(yè)務(wù)的空白。這也反駁了此前其競爭對手的一種說(shuō)法：“De Beers 正在向市場(chǎng)傾銷(xiāo)人造鉆石”。

De Beers 的 CEO Bruce Cleaver 早前就表示，消費者購買(mǎi)人造鉆石是因為好玩好看，而不是為了紀念生命中的美好瞬間。De Beers 仍然會(huì )堅守天然鉆石業(yè)務(wù)。因為兩者服務(wù)的對象截然不同。人造鉆石不會(huì )對天然鉆石業(yè)務(wù)造成任何影響。

“鉆石的未來(lái)”

人造鉆石制作過(guò)程中沒(méi)有傳統開(kāi)采鉆石所帶來(lái)的環(huán)境影響，而且價(jià)格也更為便宜，生產(chǎn)成本更低，因此被很多人視為“鉆石的未來(lái)”。

過(guò)去，鉆石行業(yè)的研究人員一直在尋找高效合成人造鉆石的方法，但未有突破性進(jìn)展。經(jīng)過(guò)數十年的實(shí)驗研究，現在制造人造鉆石的技術(shù)已經(jīng)成熟，化學(xué)氣相沉積（CVD）技術(shù)為合成高質(zhì)量、低成本的人造鉆石提供了途徑，并打開(kāi)了潛在新市場(chǎng)的大門(mén)。

Paul Zimnisky 表示，今年人造鉆石珠寶市場(chǎng)價(jià)值19億美元，預計到2023年每年將增長(cháng)22％，達到52億美元，到2035年達到149億美元。根據 Zimnisky 的說(shuō)法，人造鉆石珠寶市場(chǎng)價(jià)值約占總值870億美元鉆石珠寶市場(chǎng)的2％，到2035年其市場(chǎng)份額將增加到5％。

Berenberg Research（貝倫貝格）對2000名千禧一代女性進(jìn)行調查發(fā)現，53％的受訪(fǎng)者愿意接受人造鉆石訂婚戒指。其中，日本的接受率為 62%，美國 56%，中國 40%。

Diamond Foundry 首席執行官 Martin Roscheise 表示，Diamond Foundry 不會(huì )因為 Lightbox 的出現而降價(jià)�！斑@是 De Beers 一場(chǎng)高風(fēng)險的賭博，目前為止我們沒(méi)有看到有什么效果，他們只是讓人造鉆石行業(yè)更合理化�！�

讓 Diamond Foundry 更有底氣的是一個(gè)事實(shí)是，美國是人造鉆石銷(xiāo)售的主要國家。

J.C. Penney 和 Macy’s（梅西百貨）等美國主要的百貨公司在10月份宣布，將在圣誕購物高峰季推出人造鉆石訂婚珠寶系列，但售價(jià)不低。梅西百貨官網(wǎng)上一枚三克拉的人造鉆石婚戒售價(jià)19950 美元，這些珠寶由巴菲特掌管的 Berkshire-Hathaway（伯克希爾哈撒韋）旗下的 Richline Group 制造。

最近幾年，包括 Swarovski、Ada Diamonds 等都在加大對人造鉆石的投資。今年7月，Swarovski 將旗下人造鉆石珠寶品牌 Diama 從寶石部門(mén)轉移至奢侈品部門(mén) Atelier Swarovski ，在歸入 Atelier Swarovski 后， Diama 品牌首飾零售定價(jià)為 595美元起。