離2018年俄羅斯世界杯越來(lái)越近了，對于各領(lǐng)域的品牌們來(lái)說(shuō)，世界杯不僅是一場(chǎng)球迷們的狂歡，也是一個(gè)極具挑戰性的促銷(xiāo)時(shí)機。尤其在歐美以及日韓風(fēng)格設計為主的時(shí)尚界，這場(chǎng)世界杯或將把近幾年流行的“前蘇聯(lián)風(fēng)”設計推向一個(gè)高潮。

據fashionunited報道，Adidas為2018年俄羅斯世界杯提供了一套印有前蘇聯(lián)標志的球衣。該系列靈感來(lái)自于20世紀80年代前蘇聯(lián)的運動(dòng)服裝款式，將專(zhuān)門(mén)提供給6月14日至7月15日在俄羅斯世界杯中參賽的國家。

不僅如此，Adidas還在服裝以外的運動(dòng)配件上下了些功夫，在5月19日就曾發(fā)售印有“Moskva”字樣的彩色條紋款復古運動(dòng)鞋，還專(zhuān)門(mén)推出了一副充滿(mǎn)前蘇聯(lián)記憶的守門(mén)員手套。該手套采用了黑色和橙色的顏色搭配，表面刻有獲得過(guò)金球獎的前蘇聯(lián)守門(mén)員Yashin的姓名首字母、球衣號碼以及“Balloon D’Or 1963”樣式的文字。

Adidas 球衣

雖然沒(méi)有明確的“開(kāi)幕儀式”來(lái)標記這股“前蘇聯(lián)風(fēng)”是如何吹起來(lái)的，但Adidas顯然不是唯一一個(gè)在設計中融入了前蘇聯(lián)風(fēng)格的品牌。1924年創(chuàng )立的英國足球服裝品牌UMBRO最近也推出了從該品牌1966年設計的蘇聯(lián)足球制服系列中獲取靈感的新系列“Unforgotten”。

不過(guò)，雖然該系列的原版在1966年曾經(jīng)是英國世界杯為參賽的蘇聯(lián)足球隊專(zhuān)門(mén)設計的隊服，但當時(shí)的蘇聯(lián)足球團隊拒絕與英國制造商合作，因此，這套服裝也未曾在出現在大眾的視野里。52年后，仍不死心的UMBRO，在參考了原版的設計后又在新系列中融入了更多的后蘇維埃美學(xué)。同步推出的還有Yashin的專(zhuān)屬膠囊系列，受Yashin綽號“Black Spider”的啟發(fā)，該系列設計全部以黑色服裝呈現。

Unforgotten

顯然，俄羅斯作為世界杯主場(chǎng)對運動(dòng)品牌的影響是不言而喻的。但實(shí)際上，其他非運動(dòng)品牌對這種“前蘇聯(lián)風(fēng)”的重視在更早以前就開(kāi)始了。

而在這種時(shí)尚風(fēng)格風(fēng)靡的過(guò)程中，俄羅斯鬼才設計師Gosha Rubchinskiy做了不小的貢獻。作為同名俄羅斯街頭品牌的創(chuàng )始人，他在俄羅斯本土設計師鐘情于西方設計元素中時(shí)，大膽的將前蘇聯(lián)以及俄羅斯元素融入自己的設計。比如說(shuō)，在Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列中，Gosha就以20世紀80年代的中俄關(guān)系為設計背景，將兩國國旗合并成了一個(gè)新的Logo，印花也選擇了象征著(zhù)前蘇聯(lián)革命的“運動(dòng)” 二字，并同時(shí)印上了繁體中文和俄文的兩個(gè)版本。

關(guān)于前蘇聯(lián)風(fēng)格的標語(yǔ)的運用，Gosha也是得心應手。他曾與Adidas合作創(chuàng )作了一個(gè)以襪子和運動(dòng)汗衫為主的系列，這個(gè)系列所有服裝均印有類(lèi)似“Ready for Labour and Defense”和“Sport”的西里爾字母（俄文字母）。

Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列

近幾年，隨著(zhù)“前蘇聯(lián)風(fēng)”出鏡率的增加，由這種西里爾字母印刷的口號和短語(yǔ)在時(shí)尚界不再被視為小眾的異域風(fēng)情。比如美國設計師Heron Preston設計的印有“Style”意思的俄文字母的連帽衫，就曾被穿在美國說(shuō)唱歌手兼設計師Kanye West和他女兒的身上。

法國品牌Vetements的聯(lián)合創(chuàng )始人Demna Gvasalia也積極推動(dòng)品牌對蘇聯(lián)美學(xué)的欣賞�，F如今作為巴黎世家的設計總監，Demna Gvasalia曾表示他的許多設計靈感都來(lái)自前蘇聯(lián)后期。

除此之外，波蘭、波羅的海國家以及烏克蘭的一些設計師也正在試圖跟隨這種趨勢。比如，波蘭設計師Gosya Bachinska最近展示了她的“Yalta”系列，以紀念第二次世界大戰期間反希特勒聯(lián)盟的領(lǐng)導人會(huì )晤事件。這個(gè)系列中推出的胸針就以是以當時(shí)聯(lián)盟的勛章為靈感而設計的；烏克蘭設計師Yulia Yefimchuk也從蘇聯(lián)的歷史中汲取了靈感，他在自己的設計中展示了包括“共產(chǎn)主義”、“社會(huì )主義”、“宣傳”等文字在內的著(zhù)名前蘇聯(lián)格言；而來(lái)自愛(ài)沙尼亞的設計師Marit Ilison更是以母親在20世紀70年代的前蘇聯(lián)時(shí)代的照片為靈感，創(chuàng )作了她自有品牌2018年的秋冬系列“D'efect”。

Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列

不過(guò)，也不是所有國家都能接受這些“前蘇聯(lián)風(fēng)”的設計。

比如，在A(yíng)didas的前蘇聯(lián)運動(dòng)裝發(fā)布后就受到烏克蘭國家研究所（Ukrainian Institute of National Remembrance）的指責，稱(chēng)其違反了道德規范，最后導致品牌不得不在烏克蘭撤回該系列商品。而在立陶宛，該國外交部對其服裝上的標語(yǔ)表示不滿(mǎn)，指責該品牌帶有懷有惡意的懷舊情緒。

可這些指責并沒(méi)有影響該系列商品在德國本土市場(chǎng)上的銷(xiāo)售，但這也從另一方面給顆這些追求“前蘇聯(lián)風(fēng)”設計的品牌敲響了一個(gè)警鐘，緊跟潮流是好事，但是在涉及到文化以及歷史的設計靈感上，謹慎一點(diǎn)更是好事。