5月20日，鉆石集團De Beers戴比爾斯旗下品牌Forevermark永恒印記于上海興業(yè)太古匯開(kāi)出全球首家旗艦店，這也是該品牌在中國的第1000家門(mén)店。開(kāi)業(yè)當天，Forevermark同時(shí)發(fā)布了針對千禧一代的鉆石系列Libert’aime，價(jià)格在萬(wàn)元以?xún)取?/p>

店鋪的空間設計著(zhù)重墻面和天花板，靈感來(lái)自于鉆石切面，幾何切割線(xiàn)條明顯。內部分為兩個(gè)主要區域，年輕化產(chǎn)品的Millennial創(chuàng )意鉆飾區和高端產(chǎn)品的Millennial+極致鉆飾區。

旗艦店的落成是Forevermark實(shí)現包括微信服務(wù)號在內的全渠道零售重要一步，消費者可以在品牌旗艦店中進(jìn)行體驗、購買(mǎi)，或通過(guò)線(xiàn)上平臺瀏覽、預約試戴、在線(xiàn)咨詢(xún)和個(gè)性化定制。在這家店鋪內，設有“魔指”互動(dòng)屏展示臺，利用多媒體展示和RFID（射頻識別）技術(shù)查看詳細的產(chǎn)品信息。此外，還有“魔鏡”展示屏，可用于模擬試戴產(chǎn)品。

此前，Forevermark的銷(xiāo)售渠道以多品牌珠寶零售店為主，尤其與周大福合作密切。據Forevermark全球CEO Stephen Lussier表示，現在Forevermark依舊會(huì )保留和授權珠寶商合作的形式。

Libert’aime（圖片來(lái)源：forevermark）

Lussier在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，為千禧一代消費者開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的原因是，出于“自購需求”的鉆石是最具有機會(huì )點(diǎn)和潛能的細分領(lǐng)域�！罢�體來(lái)說(shuō)，鉆石市場(chǎng)有三大細分領(lǐng)域。第一是高端奢侈品鉆石市場(chǎng)，第二是婚嫁需求，第三就是自購需求。其實(shí)這三個(gè)市場(chǎng)都會(huì )有所成長(cháng)，但是最具潛能或者說(shuō)在銷(xiāo)售量上機會(huì )最大是自購的市場(chǎng)�！彼�說(shuō)。

De beers集團在2015年的一份鉆石分析報告中曾指出，全球范圍內，千禧一代購買(mǎi)鉆飾的金額已經(jīng)達到250億美元。而2017年，隨著(zhù)現代女性的社會(huì )角色、家庭關(guān)系和對自我認知的需求發(fā)生改變，鉆石的自購市場(chǎng)已經(jīng)占到40%至50%。鉆石已經(jīng)并非結婚才需要買(mǎi)的飾品了。

“北京是我們零售開(kāi)拓的下一站，與此同時(shí)我們也會(huì )看海外的市場(chǎng)，比如美國和印度，尤其是美國，” Lussier說(shuō)，“當然現在上海的第一家旗艦店是一個(gè)測試的項目，我們也會(huì )盡量等到有一定結果之后再去看一下未來(lái)怎么把它推廣成更大的規模�！�

Forevermark隸屬的De Beers戴比爾斯集團創(chuàng )立于1888年，出產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)價(jià)值占比35%至40%的鉆石。主要業(yè)務(wù)包括鉆石礦石開(kāi)采、貿易、工業(yè)鉆石生產(chǎn)及加工等，開(kāi)采地點(diǎn)主要在博茨瓦納、納米比亞、南非和加拿大。從1951年起流傳至今的著(zhù)名廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠，一顆永留傳”便是該集團所出。