隨著(zhù)中國服飾行業(yè)日趨飽和，競爭愈發(fā)激烈，國內服飾品牌開(kāi)始將目光轉向更大潛力的東南亞。

在以純、Urban Revivo和安踏等國內品牌先后試水東南亞市場(chǎng)，并獲得初步成功后，國內服飾集團海瀾之家于今年也開(kāi)始加快海外擴張步伐。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，海瀾之家于上周五在新加坡的Suntec City Mall開(kāi)設了核心品牌HLA的旗艦店。該店Logo一改海瀾之家以往中文字+英文的黃標形象，變成以白色為主調的“HLA”字樣，經(jīng)營(yíng)面積為350平米。

海瀾之家表示，新加坡不僅是一個(gè)相對成熟且時(shí)尚敏感度高的市場(chǎng)，更是“海上絲綢之路”的關(guān)鍵樞紐，入駐該市場(chǎng)能夠幫助品牌更好地輻射亞太區消費者。

據悉，海瀾之家在海外市場(chǎng)主要瞄準的消費群體為25歲至40歲的男性，服裝品類(lèi)涵蓋商務(wù)、時(shí)尚、休閑，定位于大眾市場(chǎng)，但較國內早期開(kāi)設的門(mén)店而言，在店鋪裝修上更具有時(shí)尚度。

集團董事長(cháng)周建平在上月舉辦的股東大會(huì )上透露，海瀾之家去年在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達616.8萬(wàn)元，毛利率達56.77%，遠超海瀾之家在國內39.62%的綜合毛利率。

實(shí)際上，海瀾之家早在兩年前就開(kāi)始為海外市場(chǎng)布局，并于去年完成海外門(mén)店銷(xiāo)售、貨物管理及相關(guān)業(yè)務(wù)與公司信息系統數據的對接，還收購了HEILAN GROUP CO., LIMITED旗下的兩家海外公司，為市場(chǎng)銷(xiāo)售及數據的積累提供參考，并提升海外門(mén)店的運營(yíng)效率。

此外,海瀾之家還于去年10月宣布加入“天貓出�！表椖�，旨在借助天貓在交易、物流、支付等方面的優(yōu)勢，加速全球化擴張。

據資料顯示，自去年在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)設海外首家旗艦店以來(lái)，海瀾之家目前在東南亞市場(chǎng)共有9家門(mén)店，今年下半年，海瀾之家HLA還將進(jìn)入泰國市場(chǎng)，目標在未來(lái)3年內全面進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

不過(guò)，海瀾之家在急速擴張的同時(shí)也給自己帶來(lái)了高庫存隱憂(yōu)。2017年，其期末存貨達84.92億元，是競爭對手七匹狼的10倍。因此，有觀(guān)點(diǎn)認為海瀾之家選擇在此時(shí)發(fā)力海外市場(chǎng)，將有助于消化部分庫存壓力。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，在截至3月31日的第一季度內，海瀾之家銷(xiāo)售額同比大漲12.16%至57.86億元，凈利潤則同比增長(cháng)11.97%至11.31億元，成為今年第一季度最賺錢(qián)的男裝服飾品牌，也是去年全年最賺錢(qián)的國內服飾品牌。

期內，核心品牌海瀾之家銷(xiāo)售額同比增長(cháng)9.48%至47.89億元，愛(ài)居兔收入則大漲71.78%至3.39億元，圣凱諾銷(xiāo)售額增長(cháng)11.2%至4.43億元，其他品牌銷(xiāo)售額同比下跌7.91%至1.1億元。

令業(yè)界意外的是，原本與阿里巴巴結盟的海瀾之家于今年初獲得騰訊領(lǐng)頭的總額100億元人民幣的投資。有業(yè)界人士稱(chēng)，站隊騰訊對于旗下?lián)碛谐�過(guò)5000家實(shí)體零售門(mén)店的海瀾之家而言是一個(gè)明智之舉，在騰訊強大的互聯(lián)網(wǎng)背景支持下，海瀾之家龐大的線(xiàn)下門(mén)店網(wǎng)絡(luò )將被激活，帶來(lái)更多用戶(hù)、產(chǎn)品及體驗，從而將包袱變?yōu)橘Y源。

隨著(zhù)海外擴張計劃的逐步推進(jìn)，海瀾之家在第一季度財報中透露，集團未來(lái)還將重點(diǎn)加大在商場(chǎng)和購物中心的進(jìn)駐力度，優(yōu)化存量門(mén)店，同時(shí)繼續圍繞服裝產(chǎn)業(yè)展開(kāi)投資并購，挖掘符合公司戰略目標的潛力股，培育新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

不過(guò)對于2018年，海瀾之家仍持謹慎態(tài)度，周建平在股東大會(huì )上指出，中國服裝行業(yè)仍將面臨消費增速放緩的大環(huán)境影響，來(lái)自國際品牌、電商及新型消費渠道的多維度競爭壓力仍然存在。

此外，隨著(zhù)國際快時(shí)尚品牌加速下沉三四線(xiàn)市場(chǎng)，海瀾之家在國內市場(chǎng)的競爭進(jìn)一步加劇，整個(gè)行業(yè)將面臨更為嚴峻的挑戰。

今年以來(lái)，海瀾之家市值猛漲40%至603億元，成為僅次于申洲國際和安踏的第三大上市服飾集團，上周，也成為國內A股首個(gè)被納入MSCI指數體系的服飾集團。