2017年11月才提出新戰略計劃的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利并未在截至今年3月底的四季度看到業(yè)績(jì)明顯改善，不過(guò)新管理層對本財年的積極展望以及今天宣布的1.5億英鎊股份回購計劃還是能夠帶動(dòng)該英國奢侈品集團的股價(jià)在盤(pán)中上升最多3.8%至1,871.5便士，部分抵銷(xiāo)上周因為比利時(shí)投資者Albert Frère 撤資而錄得6.6%累計跌幅。

　　Burberry Group PLC 博柏利至今仍未能捉住中國人恢復強勁奢侈品需求的機會(huì )扭轉疲態(tài)，而且下半財年表現再次轉弱。

　　下半財年零售同店銷(xiāo)售呈現整體放緩，增幅從上半財年的4%縮窄至2%，全年增長(cháng)3%，較2017財年的1%提速，符合市場(chǎng)預期。集團在財報中指出中國內地的高對比基數導致增速從上半財年的14%-16%減慢至下半年的中個(gè)位數，英國本土市場(chǎng)更因為相同的原因而出現下滑；歐洲大陸和中東都呈現困難，只有香港、韓國和美國有所改善。

　　反觀(guān)LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團、Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團和Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國際都得益于中國消費者的強大購買(mǎi)力而在一季度實(shí)現雙位數增長(cháng)。

　　前首席創(chuàng )意官Christopher Bailey 的最后一個(gè)系列

　　去年中正式就任首席執行官的Céline 前CEO Marco Gobbetti 表示要通過(guò)提高產(chǎn)品檔次、清理低端銷(xiāo)售點(diǎn)并翻新零售門(mén)店以及加強品牌溝通營(yíng)銷(xiāo)在2021財年恢復收入和盈利增長(cháng)，但同時(shí)預計在集團重組的過(guò)渡期間今明兩年的業(yè)績(jì)都無(wú)法取得增長(cháng)。

　　首席財務(wù)官Julie Brown 在今天的財報后電話(huà)會(huì )議上指出：“我們的焦點(diǎn)在于確保品牌定位正確�！痹摷瘓F在3月聘請了LVMH SE 旗下Givenchy 紀梵希的前藝術(shù)總監Riccardo Tisci 出任首席創(chuàng )意官，將于9月發(fā)布首個(gè)男女混合系列的他已經(jīng)為品牌指導了2019早春系列的拍攝和造型。

　　Marco Gobbetti 補充現階段Burberry Group PLC 博柏利沒(méi)有興趣做到Hermès 愛(ài)馬仕和Chanel 香奈兒那么高端，“這些品牌的檔次非常特殊，我認為它們都是杰出的品牌�！彼�又在分析師面前稱(chēng)贊Riccardo Tisci 融合街頭潮流和高端時(shí)尚的本事正迎合當今奢侈品消費者的需求。

　　集團在財報中表示前首席創(chuàng )意官Christopher Bailey 今年2月發(fā)布的最后一個(gè)系列為品牌贏(yíng)得新顧客和頂級客戶(hù)的支持，他推出新手袋型號“Belt Bag”也取得初步成功。
　　Kering SA 開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)、LVMH SE 路威酩軒、Hermès International SCA 愛(ài)馬仕和Burberry Group PLC 博柏利最近一季有機銷(xiāo)售增長(cháng)對比

　　2018財年Burberry Group PLC 博柏利的收入同比減少1.2%至27.33億英鎊。零售銷(xiāo)售按年增加2.4%至21.77億英鎊，固定匯率計增幅為3%；刨除美容業(yè)務(wù)的批發(fā)銷(xiāo)售增2.3%至4.53億英鎊，授權收入從2,500萬(wàn)英鎊上升至3,000萬(wàn)英鎊；美容批發(fā)收入則銳減57.3%至7,300萬(wàn)英鎊。

　　經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤同比上漲1.7%至4.666億英鎊，優(yōu)于市場(chǎng)期望的4.53億英鎊，固定匯率計漲幅為5%，經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤率也有110個(gè)基點(diǎn)的提升，主要得益于年內節省了4,400萬(wàn)英鎊的開(kāi)支、零售銷(xiāo)售增長(cháng)和美容業(yè)務(wù)盈利能力改善。

　　經(jīng)調整稅前利潤為4.709億英鎊，按實(shí)際匯率和固定匯率計算分別有1.8%和5%的增長(cháng)。全年股息提高6%至每股41.3便士。

　　去年該集團關(guān)閉了34間零售門(mén)店，同時(shí)新增了14間獨立門(mén)店。

　　管理層維持2019、2020財年分別削減1億英鎊和1.2億英鎊的目標，當前2019財年的CAPEX 預算則從原定的1.5-1.6億英鎊上調至1.6-1.7億英鎊，當中一部分資本開(kāi)支用在昨天披露的交易上。Burberry Group PLC 博柏利表示會(huì )以未對外公布的金額收購長(cháng)期合作的意大利皮具產(chǎn)品供應商CF&P，以加強直采保障生產(chǎn)、供應和利潤。

　　即使上周股價(jià)顯著(zhù)下跌，自3月1日宣布Riccardo Tisci 的任命以來(lái)Burberry Group PLC (BRBY.L) 已經(jīng)累計上漲17.6%，RBC Capital Markets LLC 加皇資本市場(chǎng)分析師Rogerio Fujimori 指出投資者正寄望意大利設計師和意大利供應商的組合可以幫助Burberry Group PLC 博柏利增強高毛利皮具產(chǎn)品的供應和提高零售效率。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Falvio Cereda 更認為該交易比Riccardo Tisci 加盟更意義重大。