得益于中國消費者追捧Moschino，意大利時(shí)裝集團Aeffe 繼續以高單位數增長(cháng)創(chuàng )造今年首季“開(kāi)門(mén)紅”。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的3個(gè)月內，Moschino母公司Aeffe 集團銷(xiāo)售額同比大漲19.7%至9520萬(wàn)歐元，去年同期則為7960萬(wàn)歐元；凈利潤大漲39%至1130萬(wàn)歐元，去年同期為810萬(wàn)歐元；營(yíng)業(yè)利潤大漲39%至1730萬(wàn)歐元，利潤率為21.4%。

期內，成衣部門(mén)收入上漲17.5％至7210萬(wàn)歐元；鞋類(lèi)和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲26.2％至3200萬(wàn)歐元。

按地區分：

意大利地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)18.2％，按恒定匯率計算增長(cháng)18.2%至4530萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的47.6％，主要受本地消費者和高端旅游消費推動(dòng)，批發(fā)和零售渠道均錄得增長(cháng)；

歐洲地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 14.9％，按恒定匯率計算增長(cháng)15%至2064萬(wàn)歐元，占總售額的 21.7％，其中英國、德國和西班牙地區的銷(xiāo)售額增幅顯著(zhù)；

俄羅斯地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12.6%，按恒定匯率計算增長(cháng)12.6%至 280萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的 3％；

美國地區銷(xiāo)售額繼續受百貨零售環(huán)境低迷影響，同比大跌 16.8％，按恒定匯率計算下滑11% 至 490 萬(wàn)歐元；

全球其他地區的銷(xiāo)售額同比大漲 45.1% ，按恒定匯率計算大漲45.9%至 2150萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的22.5％，其中中國市場(chǎng)增幅高達 67.8%。

按渠道分：

批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比大漲23.8%，按恒定匯率計算大漲24.4%至7110萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的74.7%；

零售渠道銷(xiāo)售額同比上漲8%，按恒定匯率計算增長(cháng)8.5%至2150萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的22.6%；

會(huì )員渠道銷(xiāo)售額同比大漲19%，按恒定匯率計算大漲19%至250萬(wàn)歐元。

截至報告期末，受意大利和西班牙關(guān)店對新增門(mén)店數量抵消影響，直營(yíng)門(mén)店數與2017年底持平，為63家，專(zhuān)營(yíng)門(mén)店增長(cháng)3家達185家。期內集團還收購了位于意大利卡普里島的一棟建筑物將其改造為Moschino直營(yíng)門(mén)店。

Aeffe集團由意大利設計師Massimo Alberta于1980年創(chuàng )立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時(shí)還擁有部分時(shí)尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營(yíng)權。

對于集團第一季度的業(yè)績(jì)表現，執行主席 Massimo Ferretti 表示期內所有部門(mén)均錄得雙位數增長(cháng)，顯示出所有品牌的風(fēng)格持續受到市場(chǎng)歡迎，以及集團行之有效的投資和管理策略。

他還強調，中國已成為 Aeffe 集團的主要市場(chǎng)之一。事實(shí)上，早在2015年集團即開(kāi)始對核心品牌Moschino在中國區上新的春夏飾品進(jìn)行降低平均20%的全面調價(jià)，旨在大幅拉近國內外差價(jià)讓中國消費者可以以相近的價(jià)格隨時(shí)買(mǎi)到Moschino商品。

Aeffe集團首席財務(wù)官Marcello Tassinari在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，集團在中國的滲透率遠不及其他歐洲品牌，因此旗下品牌發(fā)展潛力巨大。而且該市場(chǎng)對Moschino各產(chǎn)品線(xiàn)的需求強勁，未來(lái)兩年將在中國已有的 50 多家專(zhuān)賣(mài)店基礎上進(jìn)一步擴張。

而一向注重數字化的Aeffe集團，也試圖通過(guò)線(xiàn)上渠道同時(shí)提升影響力與刺激銷(xiāo)售。自Moschino品牌去年參與中國電商平臺京東跨界聯(lián)名計劃 JDX后，集團于今年3月與意大利另類(lèi)投資機構Tribo共同推出新的全渠道電商項目，消費者可在線(xiàn)上體平臺體驗個(gè)性化服務(wù)實(shí)現與品牌互動(dòng)，例如量身定制等功能。

值得關(guān)注的是，Aeffe集團今年也將與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項目與中國社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在全國范圍內推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等將成為首批入駐品牌。

不過(guò)中國消費者最為熟悉的，還是作為集團業(yè)績(jì)增長(cháng)引擎的Moschino。與傳統主推制造工藝的意大利奢侈時(shí)尚品牌不同，Moschino創(chuàng )意總監 Jeremy Scott 擅長(cháng)把夸張造型與鮮明色彩相融合，他于2014年上任后創(chuàng )造了麥當勞、 海綿寶寶、芭比和飛天小女警等新穎時(shí)尚的爆款系列。

Jeremy Scott充滿(mǎn)想象力的風(fēng)格和精準的流行趨勢把控令品牌銷(xiāo)售在短短兩年內猛漲十倍，Moschino目前已貢獻了Aeffe集團三分之二的銷(xiāo)售，而集團也為其每年營(yíng)銷(xiāo)和廣告投入遠超200萬(wàn)歐元。

不可否認的是，Moschino已成為Aeffe集團一張重要的名片。Jeremy Scott常年活躍于社交媒體和時(shí)尚界，與眾多明星藝人保持良好的友誼。在剛剛結束的Met Gala，他攜手知名說(shuō)唱歌手Cardi B身著(zhù)配套Moschino定制珠寶禮服吸引了眾多媒體的目光。

圖為Cardi B 與Jeremy Scott身著(zhù)Moschino出席2018 Met Gala

另?yè)?a href="http://www.gdrongtian.com/brand/女裝品牌/" title="女裝" target="_blank">女裝日報消息，Jeremy Scott的好友，網(wǎng)紅模特Gigi Hadid在今年3月舉辦的Moschino派對上宣布品牌成為瑞典快時(shí)尚牌、H&M的年度合作對象，并通過(guò)Instagram發(fā)布該消息，迅速成為社交媒體熱議話(huà)題。

據H&M透露 ，雙方推出的聯(lián)名系列預計將于11月8日發(fā)售，且此次系列的營(yíng)銷(xiāo)將融合更多數字化元素。在品牌率先發(fā)布的預告短片中，呈現了電視機信號測試圖像，這也是Jeremy Scott設計中常見(jiàn)的經(jīng)典元素。

有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進(jìn)Aeffe集團的銷(xiāo)售，但Moschino近年已不斷完善中國市場(chǎng)的線(xiàn)下零售布局，現在更需要的是進(jìn)一步提升在中國消費者中的知名度。

麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著(zhù)涌入中國的品牌越來(lái)越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應對消費者的變化，很可能會(huì )被淘汰。

截至發(fā)稿，Aeffe集團（BIT.AEF）股價(jià)上漲5.07%至3.34歐元,市值約為3.58億歐元。