自Jeremy Scott上任創(chuàng )意總監以來(lái)，Moschino銷(xiāo)量至少增長(cháng)10倍。

　　得益于深受中國消費者追捧Moschino，其母公司意大利時(shí)尚集團Aeffe盈利能力正在逐漸走強。

　　在截至2017年6月30日的6個(gè)月內，意大利奢侈品集團Aeffe(BIT: AEF)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.8%至1.5億歐元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤增長(cháng)26.7%至1550萬(wàn)歐元，凈利潤則同比暴漲214%至460萬(wàn)歐元。

　　據財報數據顯示，Aeffe集團成衣部門(mén)上半年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.8%至1.16億歐元，鞋履和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額則上漲12.5%至5040萬(wàn)歐元。其中批發(fā)渠道銷(xiāo)售額上漲6.1%至1.05億歐元，零售渠道銷(xiāo)售額則錄得17.9%的增幅至4002萬(wàn)歐元，經(jīng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額幾乎與去年同期持平錄得469.3萬(wàn)歐元。

圖為Aeffe集團上半年主要業(yè)績(jì)數據

圖為Aeffe集團上半年各地區的主要業(yè)績(jì)數據

　　按地區分：

　　意大利本土市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比上漲19%至7210萬(wàn)歐元，占總銷(xiāo)售額的48%;

　　俄羅斯地區銷(xiāo)售額則錄得5.9%的跌幅至455萬(wàn)歐元;

　　除意大利與俄羅斯以外的歐洲地區銷(xiāo)售額增長(cháng)5.9%至3190萬(wàn)歐元;

　　美國地區銷(xiāo)售額受百貨零售業(yè)普遍低迷影響同比下跌12.5%至973.5萬(wàn)歐元;

　　包括亞洲在內的全球其它地區銷(xiāo)售額同比上漲1.9%至3168.8萬(wàn)歐元。

　　Aeffe集團首席執行官Massimo Ferretti表示期內業(yè)績(jì)的增長(cháng)主要得益于旗下所有品牌的積極表現，以及零售部門(mén)的逐步復蘇，特別是在歐洲地區。

Aeffe集團由意大利設計師Massimo Alberta于1980年創(chuàng )立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時(shí)還擁有部分時(shí)尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營(yíng)權。

　　作為集團的核心品牌，Moschino憑借稱(chēng)創(chuàng )意總監Jeremy Scott新穎有趣的設計吸引了一眾超模、明星和網(wǎng)紅的青睞，同時(shí)也引起了許多中國消費者的關(guān)注與喜愛(ài)。早前雖然其“藥物”系列在去年上架后被質(zhì)疑會(huì )引起“藥物濫用”，但仍有不少消費者在該系列產(chǎn)品下架前進(jìn)行搶購。

　　Jeremy Scott于2014年加入Moschino擔任品牌創(chuàng )意總監，在短短3年時(shí)間內令Moschino的銷(xiāo)量增長(cháng)10倍。Moschino母公司Aeffe美國總裁Michelle Stein曾透露，Jeremy Scott充滿(mǎn)想象力的風(fēng)格和精準的流行趨勢把控推動(dòng)了品牌銷(xiāo)售，用半開(kāi)玩笑的方式將流行文化傳播到消費者。

　　有分析人士表示，Jeremy Scott的想象力永遠都能突破常人極限，這兩者的結合從審美上達到了空前一致。Jeremy Scott在Moschino 的處女秀一石激起千層浪，早前包括麥當勞靈感的包包、外套、手機殼成功讓Moschino成為業(yè)界人士與消費者的熱議話(huà)題。Marcello Tassinari稱(chēng)Jeremy Scott給品牌帶來(lái)的活力是吸引千禧一代消費者的關(guān)鍵。

　　據LADYMAX數據顯示，Moschino2016財年全年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.1%至1.97億歐元，為集團貢獻了超過(guò)70%的銷(xiāo)售額。受Moschino在大中華區的銷(xiāo)售表現，Aeffe集團去年在該市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入猛漲72%。

　　此外，集團董事總經(jīng)理Marcello Tassinari曾表示大中華區在2016年的優(yōu)秀表現是全球其他地區業(yè)績(jì)增長(cháng)的主要推力，并強調中國是Moschino最重要的市場(chǎng)之一，將會(huì )進(jìn)行進(jìn)一步擴張，計劃今年將新增10家特許經(jīng)營(yíng)店，主要集中于中國市場(chǎng)。

　　財報發(fā)布后，Aeffe集團股價(jià)上漲3.84%至每股1.79歐元，今年初起，其股價(jià)已累積增長(cháng)超過(guò)60%，目前市值約1.92億歐元。