3月29日，潮流媒體Highsnobiety發(fā)布一篇名為《2 years after they broke the internet，it looks like nobody is buying Vetements》的文章，文中多位匿名消息人士稱(chēng)，Vetements正在逐漸失去粉絲以及零售商的青睞，匿名消息的來(lái)源五花八門(mén)，比如“一個(gè)買(mǎi)家”，或者“前門(mén)店經(jīng)理”，這些人表示Vetements將總部搬至蘇黎世正是因為賣(mài)得太糟糕，同時(shí)缺乏創(chuàng )新且價(jià)格虛高。

文章一出，立刻在網(wǎng)上引起轟動(dòng)性議論。

三天后，Vetements首席執行官Guram Gvasalia終于坐不住了，站出來(lái)直接回應表示，Highsnobiety報道的新聞并不屬實(shí)。在Guram發(fā)給《女裝日報》的一份聲明中，他指出公司表現已經(jīng)超出市場(chǎng)預期，與前一年相比，最新財年銷(xiāo)量上漲超50%。

Vetements首席執行官Guram Gvasalia

Vetements在Instagram上的聲明

聲明中，Guram大膽攻擊新聞媒體環(huán)境，他寫(xiě)道：“我們今天看到的新聞行業(yè)現狀真的是很可悲，在當下時(shí)代，他們以吸引點(diǎn)擊率為導向發(fā)布報道，而我們的品牌名字出現在標題中無(wú)疑可以吸引點(diǎn)擊量，更何況是一個(gè)負面消息的標題。很可惜，我們可能要讓那些噴子失望了，因為事實(shí)是Vetements的現狀不能更好了，不管是創(chuàng )意還是銷(xiāo)量，都是如此，所以我們是不可能破產(chǎn)的，那些有關(guān)Vetements銷(xiāo)售數據的猜測不僅不是事實(shí)，而且已經(jīng)構成了誹謗�！�

Guram指出："可悲的是，現在一些記者更喜歡報道假新聞，并用噱頭標題吸引流量，但從不去求證事實(shí)，以展現事件全貌。其中尤其讓人震驚的是，一些時(shí)尚博主為了自己的廣告預算，抨擊年輕的獨立設計師品牌，以此討好大品牌集團。很多本應該嚴肅的新聞媒體好像變成了小道消息和八卦的博客，把道聽(tīng)途說(shuō)的觀(guān)點(diǎn)和捏造的故事當作事實(shí)來(lái)報道�！�

Vetements 2018春夏系列

Vetements創(chuàng )意總監Demna Gvasalia

對此，Highsnobiety也向《女裝日報》發(fā)出了聲明，但是并沒(méi)有說(shuō)明文章作者是否驗證了消息來(lái)源的真實(shí)性，或者在發(fā)布之前是否曾向Vetements發(fā)送過(guò)置評請求。

Highsnobiety寫(xiě)道：“Vetements并沒(méi)有完全免疫于當代獨立設計師品牌所要面臨的問(wèn)題，我們在文中所分析的是他們在發(fā)展過(guò)程中能否保持營(yíng)銷(xiāo)宣傳的能力，以及對年輕潮流消費者的影響。雖然確實(shí)無(wú)法衡量其在街頭領(lǐng)域的信譽(yù)度，但我們在全球潮流趨勢報道中已經(jīng)注意到Vetements的急速下降，并且，和我們取得聯(lián)系的買(mǎi)手大部分都在小型獨立零售商工作，他們需要倚靠一個(gè)品牌的能力去衡量是否有下單價(jià)值，以及是否滿(mǎn)足目標消費者需求�，F在的情況是，像Vetements這樣的品牌在更大更主流的零售商手里一定活不下去，這對他們所堅信的‘業(yè)內權威性’是一大打擊。雖然Vetements還遠未消亡，但對于許多業(yè)內人士來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)‘結束’了�！�

Highsnobiety發(fā)布該文章時(shí)的配圖是MyTheresa的買(mǎi)手主管Tiffany Hsu穿著(zhù)Vetements的照片，Tiffany Hsu也通過(guò)Instagram回應稱(chēng)她仍舊在為Vetements下訂單，并表示從2015年開(kāi)始，Vetements就一直是MyTheresa業(yè)績(jì)很重要的一部分，除她之外的其他買(mǎi)手也抱有相同的看法。

Highsnobiety文章題圖

Jeffrey New York的創(chuàng )始人Jeffrey Kalinsky表示他們一年能賣(mài)出35萬(wàn)到45萬(wàn)美元的Vetements產(chǎn)品，包括和Tommy Hilfiger的合作款在內，從襪靴到T恤再到雨衣外套都一直賣(mài)得很好，并且大部分都是以全價(jià)出售，“是否以全價(jià)出售決定了你是否要繼續買(mǎi)單這個(gè)品牌，所以我們對Vetements的銷(xiāo)售情況十分滿(mǎn)意�！盞alinsky說(shuō)道。Harrods百貨的買(mǎi)手總監Helen David表示顧客對Vetements興趣高漲，就營(yíng)業(yè)額和預期而言，Vetements的銷(xiāo)售額比原計劃高出了四到五倍，“這個(gè)獨角獸品牌連帽衫都賣(mài)的很好，一些零售商想要下更多的訂單都搶不到�！盌avid說(shuō)道，“我不認為現在的時(shí)裝界有什么品牌是被高估或低估的，一切都是靠?jì)r(jià)格敏感度和最終消費者愿意支付多少來(lái)決定產(chǎn)品的正確價(jià)值。就Harrods來(lái)說(shuō)，我不認為這個(gè)牌子的定價(jià)虛高，如果是的話(huà)，顧客不會(huì )愿意買(mǎi)單的——價(jià)格就是欲望的指標�！�

Vetements售價(jià)924美元的T恤

當被問(wèn)及創(chuàng )意總監Demna Gvasalia同時(shí)在Balenciaga擔任職位是否會(huì )影響銷(xiāo)售時(shí)，David給出了否定的答復：“這兩個(gè)品牌能夠平行運營(yíng)，我認為他在Balenciaga所做的和在Vetements的完全不同�！盩he Webster男裝買(mǎi)手總監Rodolphe Nantas承認因為相對較低的價(jià)格，Balenciaga確實(shí)賣(mài)得更多些，但是Vetements也仍舊成績(jì)不俗，他表示目前還沒(méi)有收到顧客任何有關(guān)定價(jià)的投訴。

街頭品牌在去年一年異軍突起，甚至延伸到了奢侈品領(lǐng)域，但是很多嘗試借助炒作來(lái)制造噱頭的品牌的可持續性受到廣泛質(zhì)疑，但是David仍舊覺(jué)得Vetements的生命力會(huì )很持久，“因為如果你看看Vetements前幾季的設計，是極具顛覆性的，當一個(gè)品牌在突破產(chǎn)業(yè)原有架構進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，我相信這個(gè)品牌就永不過(guò)時(shí)�！�