距離承認其風(fēng)靡全球的鞋款Triple S在中國莆田制造后不到3個(gè)月，法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga再度因該鞋款卷入了一場(chǎng)新的輿論危機。

　　法國巴黎春天百貨昨日發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”而引發(fā)排隊熱潮，據網(wǎng)友爆料，一名中國女性消費者因指責外國插隊者而遭到后者威脅，當女子的兒子趕到時(shí)兩人無(wú)辜被多位外國插隊者圍毆，有中國目擊者指出，隨后到場(chǎng)保安并未對插隊者予以制裁反而放任其購買(mǎi)到新款鞋履，并且Balenciaga店員還侮辱規矩排隊的中國人，大聲呵斥：滾出去，再也不要來(lái)買(mǎi)鞋了。

　　截至目前，整個(gè)事件已被部分參與排隊的中國消費者錄制視頻上傳至微博等多個(gè)社交媒體，雖然巴黎春天百貨的店長(cháng)于昨日通過(guò)Instagram發(fā)貼道歉，但國內網(wǎng)友們紛紛發(fā)出抵制Balenciaga的呼吁。

　　值得關(guān)注的是，更有多位網(wǎng)友跟帖回復擁有相似遭遇，稱(chēng)在法國購物時(shí)多次受到Balenciaga店員的惡劣對待。此次“排隊事件”經(jīng)輿論發(fā)酵一天后，Balenciaga官方微博和官方微信于今晚同時(shí)特別發(fā)布中英文聲明。

圖為Balenciaga于今晚同時(shí)在官方微信和微博發(fā)布的道歉聲明，但眾多中國網(wǎng)友表示無(wú)誠意

　　有分析人士表示，毫無(wú)疑問(wèn)，中國代購和普通購買(mǎi)者已成為全球奢侈品牌的消費主力，沒(méi)有哪個(gè)奢侈品牌想看到流失的這部分核心購買(mǎi)力。

　　事件中涉及的Balenciaga產(chǎn)品為有著(zhù)“Dad Shoes”稱(chēng)號的Triple S ，該鞋款原出自設計師Raf Simons之手，后由Balenciaga創(chuàng )意總監Demna Gvasalia重新演繹成為時(shí)尚圈關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　去年9月 Balenciaga 的Triple S曾一度因花哨的配色和夸張的厚底設計被戲稱(chēng)為“丑鞋”。但該鞋款發(fā)布后，因眾多時(shí)尚博主和國內外明星穿著(zhù)開(kāi)始頻頻出現在媒體頭條，現已受到全球年輕消費者熱烈追捧并視為流行風(fēng)向標。

目前Triple S 的平均售價(jià)已超過(guò)650歐元，約合人民幣5153元。大量中國消費者選擇在法國購買(mǎi)的重要原因在于當地的售價(jià)650歐元較中國香港的710歐元便宜近500元，而Triple S 在亞洲地區的價(jià)格均在700歐元以上。

　　事實(shí)上，國人購買(mǎi)時(shí)尚奢侈品時(shí)受到不公正對待屢見(jiàn)不鮮，今年2月一位在英國倫敦希斯羅機場(chǎng)免稅店的中國員工爆料，在消費滿(mǎn)79英鎊后均可獲得一張8折優(yōu)惠券，而中國消費者則需要消費滿(mǎn) 1000 英鎊才可獲得。該員工發(fā)現這一潛規則后，立即向其上級求證卻被暫停工作。

　　不過(guò)由于價(jià)格差距的存在，出境購買(mǎi)奢侈品依然是中國消費者多年來(lái)的首選。
　　據德勤咨詢(xún)公司近日發(fā)布的一篇對不同國家物價(jià)的分析表明，中國仍是全球奢侈品物價(jià)最高的國家。例如一件Balenciaga的Foulard Fringe連衣裙在英國需要1312美元，比中國的售價(jià)便宜353美元。

　　另?yè)�研究機構L2 數據顯示，僅有29%的奢侈品牌在中國的售價(jià)比國際平均售價(jià)要貴15%以?xún)�。其中，Buberry的售價(jià)比國際平均售價(jià)貴37%，Louis Vuitton則高達25%。

　　但高價(jià)并未阻擋中國消費者對奢侈品的追逐。伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli指出，中國人已成為最關(guān)鍵的全球奢侈品消費者群體，貢獻了全部奢侈品購買(mǎi)的三分之一。更重要的是，麥肯錫預測這一比例將到2025年繼續攀升至44%，即1515億美元。

　　值得關(guān)注的是，這已經(jīng)不是Triple S第一次傳出負面新聞。據時(shí)尚商業(yè)快訊，今年1月該鞋款被媒體曝出實(shí)為中國制造，并非宣傳中說(shuō)的意大利制造。

　　名為 Reddit 的網(wǎng)友在社交媒體平臺Imgur上發(fā)帖稱(chēng)，他購買(mǎi)的 Triple S 的出產(chǎn)地寫(xiě)著(zhù)Made in China，且鞋子上的部分接口不整齊。隨后官方回應稱(chēng)負責 Triple S 的制造商已搬到中國福建莆田，因為這樣才能生產(chǎn)更輕量的鞋款，但定價(jià)依舊是 850 美元。

　　除了復古時(shí)尚的造型外，Triple S另一賣(mài)點(diǎn)正是現代科技與頂級面料的結合而形成的質(zhì)感。工廠(chǎng)搬遷所引起的最大爭議就在于Triple S的質(zhì)量是否會(huì )因此而變差，以及是否會(huì )令市場(chǎng)中的假貨激增。

　　據時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)現，在淘寶中搜索Triple S時(shí)所出現的產(chǎn)品售價(jià)普遍在650至900元人民幣之間，是正品價(jià)格的十分之一。

　　莆田被稱(chēng)為“中國鞋城”，是鞋類(lèi)產(chǎn)品的主產(chǎn)區和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour等國內外中高端品牌代工。目前，莆田制鞋企業(yè)有4000多家，規模以上制鞋企業(yè)300多家，2016年完成規模工業(yè)產(chǎn)值600多億元。

　　有分析人士指出，如今“Made in Italy”標簽依然是品質(zhì)的的追求，但表面上稱(chēng)自己是意大利制造的奢侈品牌在中國找代工廠(chǎng)生產(chǎn)已成為業(yè)界眾所周知的秘密。

　　目前尚不清楚Balenciaga旗下還哪些產(chǎn)品轉移到中國生產(chǎn)，且Balenciaga官網(wǎng)上所顯示的Triple S產(chǎn)品信息仍為意大利制造。

　　與 Gucci 相似，Balenciaga 也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。Demna Gvasalia 的加入讓街頭潮流文化首次被寫(xiě)入Balenciaga的內涵。品牌過(guò)去一年內成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者。

　　開(kāi)云集團首席執行官François-Henri Pinault早前透露，Balenciaga 去年全年銷(xiāo)售額增幅為 40%，營(yíng)運利潤增長(cháng)也達兩位數，他預計Balenciaga 最快將于今年內進(jìn)入 10 億歐元俱樂(lè )部。

　　“對于一個(gè)發(fā)展平緩的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，它在適當的時(shí)候必須革自己的命，而爆款就是它重塑自己最重要的手段�！卑Ｉ�哲戰略大中華區董事總經(jīng)理樓彥早前表示，通常情況下，奢侈品品牌每隔10年就得重新建立品牌價(jià)值，然后循環(huán)往復。

　　通過(guò)夸張演繹日常單品或直接復制Logo的手法，Demna Gvasalia初期對經(jīng)典時(shí)裝屋的改造屢次成為熱點(diǎn)話(huà)題，但新鮮感褪去后，眾多消費者已經(jīng)開(kāi)始質(zhì)疑Balenciaga單品從設計到質(zhì)量是否能匹配得上其高昂的售價(jià)。

　　Balenciaga 2017年春夏系列發(fā)布的一款男士Tote包售價(jià)約人民幣14821元，其造型與宜家IKEA售價(jià)僅5元的購物袋及其相似，品牌去年推出的另一款與普通編織袋類(lèi)似的女包Bazar則最高已被炒至17000元。

　　英國奢侈品百貨 Harrods 的首席商務(wù)官 Helen David曾表示，在今天的時(shí)尚界沒(méi)有什么品牌是可以被高估或低估的，完全取決于消費者對品牌的認知。

　　但市場(chǎng)和流行已變得難以預料，隨著(zhù)時(shí)尚周期的加快，如果奢侈品牌的產(chǎn)品排他性銳減，產(chǎn)品的象征價(jià)值便會(huì )消亡，落入俗套。

　　值得關(guān)注的是，潮流媒體Highsnobiety 近日援引多位匿名消息人士聲稱(chēng)，由Demna Givasalia打造的潮流品牌Vetements近日因缺乏新鮮感的設計和昂貴定價(jià)正逐漸失去消費者和零售商的支持。

　　這意味著(zhù)相較于Gucci運用藝術(shù)和創(chuàng )意為品牌注入新的文化內涵，Balenciaga直接擁抱潮流的做法是否能延續熱度仍是一個(gè)疑問(wèn)。有業(yè)界人士指出，當一種反叛和酷變得隨處可見(jiàn)，人們或許已不愿意為定價(jià)過(guò)高的產(chǎn)品買(mǎi)單。